Душа дома: Есть ли у дома душа? | Саввамос

SoulCycle невероятно новый, а это значит, что библиотека классов насчитывает всего несколько сотен. В Peloton, например, есть тысячи и тысячи занятий продолжительностью от пяти до девяноста минут. И хотя вы можете фильтровать домашние поездки SoulCycle по типу музыки, инструктору и сложности, мне не хватало возможности увидеть, на какую поездку я подписывался. Уроки души называются нововведениями «Просто почувствуй это» или «Оставайся настоящим».«Я часто задавался вопросом: ОК, но что это значит? Это интервальная поездка или подъем?

Live Soul также были некоторые икоты. байк, довольно аккуратный, они не очень частые. И опыт еще не настроен точно. Опять же, инструкторы иногда больше сосредотачивались на людях, которых они могли видеть, чем на сотнях в интернет-эфире. Одно живое занятие I взял, инструктор начал занятие, устало надев обувь, отвернувшись от камеры.Другой урок закончился до 45-минутной отметки, которую он должен был закрыть, поэтому мне пришлось сидеть и ждать несколько минут, чтобы поток автоматически завершился, чтобы он был сохранен в моем профиле.

Вот фотография моей поездки посреди живого урока. Извините за размытость, это была быстрая картинка во время долгой утомительной поездки. Предоставлено: Тим Марчин / Mashable.

Peloton также действительно продает свою систему лидеров, которая ставит вас против любого другого гонщика в классе.SoulCycle позволяет вам увидеть, сколько человек посещает курс, но вы не участвуете в соревнованиях. Для одних это огромный плюс, для других — недостаток. Честно говоря, это не были огромные проблемы, но, тем не менее, на очень дорогом байке это были проблемы.

TL; DR

Домашний велосипед SoulCycle — хороший, хотя и дорогой продукт, который может быть незаменим для истинных приверженцев Soul. Мне понравилось кататься на велосипеде. В конце концов, я почувствовал, что если я собираюсь потратить столько денег, то Peloton лучше во многих вещах, чтобы оправдать покупку велосипеда SoulCycle.Но это может быть больше вопрос о том, чего вы хотите от поездки, а не о том, что байк Soul делает неправильно.

Душа места: где ваша душа зовет дом?

Где бы вы ни находились
Будь душой этого места.
-Rumi

В субботу я возвращаюсь в место, наполненное для меня большой душой. Это место, где моя душа чувствует себя как дома. Побывав там более 20 раз в прошлом, я не возвращался сюда восемь лет и возвращаюсь сейчас в ответ на стремление моей души воссоединиться с этой землей и ее людьми.

То, что я чувствую себя в этом месте как дома, для меня немного шокирует. Это не могло быть более чуждым моим западным чувствам. Большую часть моей сознательной жизни это место, теперь называемое Российской Федерацией, было известно как Советский Союз. Американцев учили, что это дом «империи зла», смертельной угрозы материнству, яблочному пирогу и нашему образу жизни.

По крайней мере теоретически это место казалось маловероятным кандидатом на связь душ. И все же это было конфронтом ко всему, что я ожидал найти.Русский народ и его культура обладали душевностью, которая кормила меня так, как я даже не подозревал, что я голоден.

Что-то в России трогает меня так, что я с трудом подбираю слова. Возможно, это помогает мне осознать более глубокую правду о себе, которая выходит за рамки логики и объяснений.

Я не могу объяснить слезы, которые текут при виде старых русских женщин, подметающих тротуары или свидетелей того, как «бабушки» моют полы в православных церквях.

Я не могу объяснить свое заведение языком, хотя говорю и понимаю лишь несколько утилитарных слов.Сидя на заднем сиденье такси, как первоклассник, который только учится читать, я одержим озвучиванием букв на вывесках магазинов, вынужден читать все, с чем сталкиваюсь.

Я прошу своих учеников писать теги имен на русском вместо английского, чтобы я мог практиковаться в чтении. Я выучу русский язык достаточно, чтобы поправить своего переводчика, когда я знаю, что она придавала моим словам иное значение, чем то, которое я задумал. Мне даже удается имитировать приличный русский акцент. У меня в этом плане хороший слух.

Я поглощен звуками этой страны, где моя душа чувствует себя как дома.Его музыка ставит меня на колени. Русская песня «Радость», радость, прижимает меня к земле каждый раз, когда я ее слышу. Хотя я не понимаю слов, музыка что-то во мне шевелит. Активизируется какое-то древнее стремление. У меня нет объяснений.

Когда я наблюдаю, как русский народ медленно выходит из десятилетий угнетения, моя собственная душа чувствует себя вновь освобожденной. Это то, что делает место души. Он открывает то, о чем вы даже не подозревали. Подобно новой комнате в особняке, в котором вы жили всю свою жизнь, место души охватывает и усиливает внутреннее стремление, которое долгое время игнорировалось.

Перед лицом такой новизны, в душевном месте, вы встречаетесь с чувством чего-то знакомого. Внешний ландшафт синхронизируется с внутренним ландшафтом, который ждал, чтобы его встретили. Что-то щелкает, кусок становится на место.

Дом, в котором я живу, как раз такое место. Переехав в район залива Сан-Франциско, чтобы быть рядом с моими дочерьми — определенно призвание души — я провел несколько месяцев в поисках места для жизни. Ничего подобного не было, пока я не увидел в Интернете фотографию того, что станет моим домом.Я был на другом конце света, работая в то время на Тайване, пока рыскал в Интернете в поисках недвижимости в районе залива.

Что-то в фотографии побудило меня присмотреться. С другой стороны света я мог почувствовать внутреннее «да» еще до того, как ступил ногой на территорию. Как только я вошел внутрь, я понял, что нашел свой дом.

Побродив какое-то время в своей личной пустыне, я знал, что в тот момент я нашел место, в котором буду жить всю оставшуюся жизнь. Тихий, тихий голос внутри прошептал: «Ты дома. Теперь можешь отдохнуть». Так оно и есть. Мой дом действительно был убежищем для моей души. Несмотря на то, что я выбрал очень окольный путь, чтобы добраться сюда, цыганка во мне, наконец, успокоилась. Она пришла домой.

«Какова длина дороги. Но как мне понадобился каждый поворот дороги, чтобы узнать, что дорога проходит. »
— Даг Хаммаршельд

Место души может быть где угодно. Это не обязательно в далекой экзотической стране, хотя в мире много таких мест, которые считаются священными, местами для души.Место вашей души может быть в вашем собственном саду или в парке поблизости. Это может быть остров или город, особый ресторан или пруд.

Место для души — это везде, где вы чувствуете большее чувство гармонии и легкости. На планете может быть много таких душевных мест, которые вдохновляют вас и открывают новое чувство свободы и радости.

Обращайте внимание на те места, где, несмотря на любой уровень активности, происходящий вокруг вас, вы чувствуете себя отдохнувшим. В месте души вы можете дышать глубже, избавиться от бремени, отпустить заботы и заботы, которые занимают ум.

Когда ты попадаешь в место души, тебя как будто помещают в кислородный баллон, даже твои кости могут дышать. Поскольку ваша душа реагирует на уровне, не связанном с умом, все узкие и сжатые места, которые «ждали выдоха», наконец, откликаются. Это как снять тесную обувь или ослабить галстук.

Когда потребности души игнорируются, жизнь начинает казаться пустыней. Мы чувствуем себя пересохшими и сухими, жаждущими чего-то, чего мы не можем назвать.Место души — это питье воды для жаждущей души.

Мы берем отпуск в такие места, надеясь «уйти от всего этого». Хотя сознательный разум может этого не знать, на самом деле мы ищем способ стать ближе к себе.

Находясь в душе, мы познаем себя по-новому, даже если мы всего 15 минут сидим на скамейке в местном парке. Открываются новые сенсорные пути. Мы позволяем большему количеству того, что питает, течь, а чему — вытекать.

По пути я наткнулся на много мест в мире и прямо на моем заднем дворе, где моя душа приглашена к расширению. Когда я был в Индии почти 15 лет назад, меня попросили быть свидетелем на свадьбе двух женщин, которых я не знала, в полнолуние на территории Тадж-Махала. Насколько это может быть более душевным?

Ну, оказывается, хоть отбавляй. В той же поездке мы с другом были приглашены в дом мусульманина, водящего велосипедистом, который был нашим гидом во время нашего пребывания в Агре, доме Тадж-Махала.Однажды вечером он подобрал нас на моторизованном педикабе, в отличие от велосипедного, на котором он возил туристов днем. Он отвез нас в свой простой дом за городом, где его жена готовила типичную индийскую еду, которую готовили в духовке, используя навозные котлеты в качестве топлива для приготовления пищи.

Мы познакомились с его семьей и узнали об их обычаях из первых рук, когда его жена резко вышла из комнаты, опустив голову, когда вошел его пожилой отец. Нам сказали, что согласно мусульманскому обычаю женщинам не разрешается находиться в одной комнате с мужчинами, которые не являются их мужем, сыном или братом.

Этот простой, скромный, необразованный человек, который жил в маленьком доме с земляным полом, открыл свой дом и свою семью для пары незнакомцев — пока еще американских женщин — и предложил нам то немногое, что у него было. Вечер длился всего несколько часов, но опыт оставался со мной почти 15 лет. Моя душа была отмечена этим опытом. Уже в следующем месяце я впервые приеду в Россию и буду встречен в домах и жизнях русских людей таким же, но исключительно по-русски.

Некоторые места души интимны и очень личны, иногда их можно запечатлеть в крошечные моменты. Мы получаем проблеск чего-то запредельного, и место, где происходят эти моменты, неизгладимо запечатлевается в наших душах. Комнаты хосписа, где моя мама и мой бывший муж сделали последний вздох, для меня такие места. В этих комнатах мое сердце и душа были раскрыты, и горькая сладость утраты и освобождения присутствовала в момент их смерти.

Изысканная картинная галерея, место свадьбы моей дочери прошлой осенью, была для меня еще одним местом, наполненным душой. Ведя ее по проходу, через два года после смерти ее отца, я чувствовал, как его душа, его радость идут в ногу с моей.

Прогулка по лабиринту в соборе Грейс в Сан-Франциско, горящие гаты Варанаси,
развеивание праха друга на перевале Индепенденс, недалеко от Аспена, Колорадо, все места и моменты, которые приглашают мою душу расшириться и увидеть что-то за пределами того, что смертный око можно узреть.

И последнее дополнение к моему списку душевных мест: Центр Света Сердца и Души, Церковь Науки Разума (Объединенные Центры Духовной Жизни) в Окленде, Калифорния.с невероятной преподобной Андриеттой Эрл в качестве министра. Я никогда не был «религиозным» человеком. Духовное, да, религиозное, нет. Но по «шкале души» от 1 до 10 это место и эта женщина — 20! Если вы когда-нибудь будете в Окленде в среду вечером или в воскресенье утром, обязательно посмотрите этот. Это нельзя пропустить.

Просто назвав эти несколько мест, я исполнился благодарности за жизнь, прожитую с щедрыми дозами души. Возможно, поэтому я вынужден писать на эту тему.Душевная природа жизни — это то, в чем заключается ее богатство. Надеюсь, вы не упустите его в своем.

В своем путешествии по воспитанию души не бойтесь запачкать руки. Сад души манит нас копать, копать глубоко и сажать новые семена творчества. По мере того, как сад растет, уход за ним становится путешествием на всю жизнь, которое приведет вас далеко и далеко в места, где ваша душа чувствует себя сытой.

Какие места у вас на душе? Я хотел бы получить известие от вас. Пожалуйста, оставьте комментарий ниже или посетите другое душевное место, мой личный блог и сайт Rx For The Soul.

Я буду в России в течение следующих двух недель, без сомнения, буду собирать новый материал для нашего обсуждения. Увидимся в конце июня, когда 29 июня мы также откроем второй учебный лагерь для групповых коучингов. Подробнее читайте здесь.

Для личного контакта со мной можно связаться по адресу judith [at] judithrichdotcom.

Счастливых путешествий и благословений на пути!

SoulCycle изменил физическую форму.

Его культура и токсичная рабочая среда сделали рост невозможным.

Не так давно попасть в класс SoulCycle означало не только 45-минутную тренировку; это означало статус.Ни один фитнес-класс в бутике не был таким эксклюзивным, и не было более гламурной или преданной клиентуры, приходящей несколько раз в неделю, чтобы покататься на велосипеде в темноте.

В Лос-Анджелесе Бейонсе ехала с Анжелой. В Нью-Йорке Брэдли Купер отправился к Чарли. Когда Мишель Обама была первой леди, она заказывала частные уроки у Гарретта в Вашингтоне. Эта тренировка предназначалась не только тем, кто хотел вспотеть, но и богатым, популярным и важным людям, которые хотели вспотеть.

Внутри каждой спин-студии каждый элемент создавал атмосферу стремления и приверженности: приветливый логотип без засечек и поднимающие настроение мантры на стенах, свечи с ароматом грейпфрута, великолепные инструкторы, слабоваттное освещение настроения, охлажденные бутылки Умная вода, кристаллы аметиста, которые предположительно поглощают плохую энергию. Послушники говорили на тайном языке посвященных (тапбэки, петухи, двойники, племя) и носили униформу новообращенных (леггинсы Lululemon, украшенные логотипом компании в виде черепа и скрещенных костей).

Попасть в класс также означало преодолеть крутой ценник Soulcycle в 34 доллара за класс на пике. Отделить логику от денег было несложно. Многие платили сотни в месяц, посещая два или три занятия в день. (Говорят, что SoulCycle имеет мягкое ограничение в три занятия на человека в день, но не обеспечивает его строгого соблюдения.) Самым сложным было бронирование байков. По понедельникам в полдень откроется система онлайн-бронирования SoulCycle, и можно будет разобрать места на целую неделю. Лучшие временные интервалы с лучшими инструкторами съедались за секунды. Люди делали все, что могли, чтобы обыгрывать систему — систему, которая была разработана, чтобы не пускать людей внутрь, а не пускать их внутрь.

В период пика популярности SoulCycle с 2013 по 2015 годы сотрудники стойки регистрации в флагманском районе Нью-Йорка NoHo должны были перестать отвечать на три телефонных линии студии в 11:50 в начале каждой недели. Опытные райдеры сообразили, что если они позвонят в студию и найдут ничего не подозревающего сотрудника, они могут задержать его на очереди до полудня, умоляя заказать велосипед через бэк-энд студии. Эти райдеры научились не спрашивать менеджеров и нацелены на новичков.

«У вас были люди, которые говорили:« Я вошел в систему прямо в 12:01, и все было продано », и мы думаем, да, ни хрена», — говорит Рэйчел, бывшая сотрудница SoulCycle с шестилетним стажем, смеясь над воображаемым компьютерный глюк. «Есть люди, которые звонят, пишут по электронной почте, жалуются и спрашивают:« Где я в списке ожидания? Ваша система сломана.«Он не сломан. Просто много людей пытаются записаться на один и тот же курс ».

По словам бывших сотрудников — всех которых, как и Рэйчел, называют псевдонимами, либо потому, что они подписали соглашения о неразглашении, либо потому, что они опасаются сопротивления со стороны богатых и хорошо связанных райдеров компании, — каждый понедельник по стране царил хаос. Дополнительные сотрудники были назначены во флагманских локациях только для того, чтобы справиться с потоком звонков, электронных писем и болтовни всадников в надежде, что некоторые дополнительные усилия могут привлечь их в класс.

«Если бы вы написали нам по электронной почте и спросили, мы постараемся сделать это для вас, потому что мы были культурой« да », — объясняет Рэйчел. «У вас были наездники, у которых были особые отношения с сотрудниками стойки регистрации, которые на Рождество дарили им бутылки с выпивкой, подарочные карты Amex на 500 долларов и старую сумку Dior их дочери, которую они больше не хотели».

Вы могли бы назвать SoulCycle феноменом, безумием, молнией в бутылке, но это не полностью отражает фанатизм.

«Культовая вещь была реальной, но в положительном смысле», — говорит Рэйчел.«Потому что это была семья, верно?» Все участники чувствовали себя участниками создания чего-то нового и важного, и во многом так и было. SoulCycle произвел революцию в индустрии фитнеса и в течение многих лет был ее самым сексуальным игроком. Благодаря ему тренировка перестала быть рутиной или даже необходимостью, став чем-то духовно и физически воодушевляющим, возможно, даже освобождающим.

Бренд рекламировал сообщество и использовал такие слова, как «племя», «команда» и «отряд», чтобы продать свой опыт.Но за мантрами типа «мы вдыхаем намерение и выдыхаем ожидание» и «наша собственная сила каждый раз удивляет нас» были безудержные сплетни о том, какие инструкторы спят с какими всадниками, секретные списки любимых и наименее любимых клиентов инструкторов и бесчеловечные выражения некоторых из них. самых привилегированных людей страны. Все хотели быть внутри, а эксклюзивность порождает плохое поведение как со стороны инструкторов, так и со стороны клиентов.

В конце 2014 года, согласно заявке на IPO S-1, выручка компании составила 112 миллионов долларов от более чем 30 студий.В том году компания продала 2,9 миллиона мотоциклов, которые ни к чему не привели.

Когда через несколько лет телефоны перестали звонить, Рэйчел поняла, что что-то не так. Просьбы об одолжении перестали приходить, не нужно было дергать за ниточки, исчезло беспокойство, которое ее тело превратило в инстинкт. IPO так и не состоялось. Племена, отряды и отряды сократились.

«Это было неловко, потому что у нас все еще был весь этот персонал, а потом мы просто сидели без дела и говорили:« Вау, сегодня понедельник был очень тихим! ’, — говорит она.«Мне стало неловко и неудобно, потому что вы привыкли к этой энергии, а затем она замолчала».

Тишина предшествовала более тихой. К 2017 году у SoulCycle было больше студий, чем когда-либо, больше инструкторов, чем когда-либо, и был план продолжать расширяться в большем количестве городов, но, по словам сотрудников студии и инструкторов, с которыми я говорил, в нем также было больше пустых комнат и не хватало гонщиков, чтобы их заполнить. В 2020 году пандемия нанесла финансовый ущерб компании, вынудив ее закрыть студии по всей стране и уволить сотрудников.

На первый взгляд, пандемия поразила SoulCycle так же, как и многие компании, особенно в секторе группового фитнеса. Но, по словам бывших инструкторов, руководителей и других сотрудников, пандемия не разрушила SoulCycle. Скорее они думают, что это просто ускорило неизбежный крах компании.

SoulCycle никогда не создавался для массового использования. Похоже, не подпускать людей было так же важно для бизнеса, как и лояльные гонщики. Чем больше становился SoulCycle, тем менее желанным он становился.Чем менее желанным он становился, тем меньше у людей было терпимости к культуре, которую он культивировал. Как только компания стала мейнстримом, магия растворилась.

Эксклюзивность масштабировать невозможно.

«Я до сих пор помню то утро, когда решила бросить курить», — говорит Рэйчел, описывая давление в груди. «В конце концов, мне пришлось поставить себя на первое место. Я чувствовал, что они больше не заботятся обо мне. Так как я мог оправдать то, что отдал им свою жизнь? »

SoulCycle — детище талантливого менеджера Джули Райс, риелтора Элизабет Катлер и инструктора Рут Цукерман. Эти трое открыли первую студию SoulCycle на 72-й улице в Верхнем Вест-Сайде Манхэттена в 2006 году, полагая, что они могут изменить прядение, сделав его менее рутинным и более развлекательным. Комната была почти скрыта. Он жил в костях старого танцевального зала, спрятанного в заднем вестибюле. Студию не было видно с улицы, и вывески не могли быть размещены на фасаде из-за статуса здания. Основатели нарушили это правило, поставив снаружи желтый рикшу, а также поставив доску для сэндвичей, на которую они получали ежедневные билеты.

Этот скрытый брендинг «фактически стал плюсом», — говорит Цукерман, поскольку он добавил привлекательности. (Зукерман покинула SoulCycle в 2009 году и в 2010 году основала конкурирующую спин-компанию Flywheel, которую она покинула в 2018 году. Райс и Катлер не ответили на запросы о комментариях к этой статье.)

SoulCycle стал известен только через шепот. О спин-классе нужно было слышать от друга. К счастью, богатые, модные и спортивные люди города работают сплоченными группами, которые вызвали достаточно шума, чтобы заполнить 33 велосипеда студии.

«Вы должны понимать, что круг людей довольно невелик», — говорит Цукерман. «Итак, когда об этом говорит один человек, все слышат об этом. Это просто идет по цепочке ».

Игру изменила вторая студия, Barn. Открытое в 2007 году и все еще действующее сегодня, пещерное пространство вмещает более 75 велосипедов (в зависимости от того, насколько великодушно настроен начальник пожарной охраны в тот день), и, что лучше, он находится в Хэмптоне, куда состоятельные жители Манхэттена сбегают от лета в городе. .

«Сарай только что открылся, — говорит бывший наездник SoulCycle, — и я помню, как Шарлотта Саркози говорила мне:« О боже, вот эта супер-горячая лесбиянка преподает эту удивительную тренировку. В нее влюблены все матери. Тренировка такая хорошая ». Ее группа поехала — пять или шесть из них в клике — и когда закончилось лето, она двинулась в город. ”

(Для тех, кто не знаком с французской социальной иерархией, Шарлотта Саркози — бывшая жена Оливье Саркози, сводного брата бывшего президента Франции Николя Саркози. Оливье также, что, возможно, более важно, бывший муж Мэри-Кейт Олсен.)

Цукерман говорит, что после того первого лета, проведенного в Хэмптоне, она начала видеть, как Эскалейдс выстроился в очередь перед уроками в 9:30 в студии Upper West Side.

Фактическая тренировка SoulCycle осталась относительно неизменной за 14 лет существования компании, по-прежнему в значительной степени такая же, как та, о которой хлынул Саркози.Уроки предлагаются по 45, 60 или 90 минут; они проходят в полностью темных студиях, за исключением нескольких зажженных свечей и декоративного освещения вокруг подиума инструктора, которые оставляют достаточно видимости, чтобы видеть отражения пота на голой коже. Цель состоит в том, чтобы весь класс синхронизировался с музыкой, чтобы каждое нажатие педали происходило в унисон.

Меня зацепило открытие SoulCycle в Вашингтоне. Я могу поручиться за сочетание удовольствия и физических результатов Soul (я похудел на 25 фунтов за первый год катания). Я покидал каждое занятие, которое я посещал — более 1000 за шесть лет — с лужей пота под велосипедом. Так я узнал, что рассматриваемая «супер-горячая лесбиянка» была Стейси Гриффит, старшим инструктором SoulCycle.

Размещение инструкторов в центре внимания — это противоположность обычного упражнения. До наступления эры индивидуального фитнеса, которую открыла SoulCycle, люди посещали тренажерные залы или посещали групповые занятия в студиях йоги, где тренировка была важнее учителя.SoulCycle изменил это.

В 2007 году завсегдатаи SoulCycle не принимали SoulCycle; они забрали Стейси. Или они взяли одного из ее коллег-инструкторов, таких как Лори или Рике. У каждого был свой особый стиль, клиентура, предыстория и любимая музыка, которую они приносили на тренировки. Идея о том, что учитель важнее тренировки, сохраняется в SoulCycle и сегодня.Указанные здесь инструкторы не ответили на запросы о комментариях.

Гриффит, которая до сих пор преподает, очевидно, так хорошо преподала этот класс Барн и была настолько харизматична, что могла уговорить влюбленность самых холодных мам из окраин. Ей, как и другим звездам, тоже платили щедро за привлечение наездников к своим занятиям. По словам двух бывших сотрудников, она зарабатывала минимум 800 долларов за класс — то, что говорят бывшие сотрудники, вероятно, является самой высокой ставкой за класс в истории компании.Инструкторы Top Soul могли зарабатывать более 400 долларов за урок.

При 15 занятиях в неделю ставка Гриффита составляет более полумиллиона долларов в год. Это не включает такие стимулы, как бонусы за распродажу, которые получали некоторые инструкторы, которые могут поднять цену за класс выше 1000 долларов. Также сюда не входят подарки от гонщиков: праздничные чаевые и подарки, изысканные обеды, поездки в дома отдыха. После роста популярности Instagram инструкторы смогли еще больше увеличить свою зарплату за счет спонсорства и рекламы.

Катлер и Райс (которые еще до SoulCycle приложили руку к созданию карьеры для таких, как Эллен Помпео, Сельма Блэр и Джастин Лонг в голливудской управленческой фирме Handprint) отлично умели находить таланты. Они наняли инструкторов, которые могли пробиться сквозь шум жизни жителей Нью-Йорка и убедить их выкроить час, чтобы сходить в Соул. Если бы инструкторы не знали, как это делать естественным образом, SoulCycle мог бы их научить.

Мастер-инструктор Джанет Фицджеральд была нанята, чтобы обучить потенциальных звезд SoulCycle не только тому, как кататься, но и тому, что делает класс успешным: разные типы песен, которые должны составлять плейлист сеанса, как BPM трека определяет настроение , как расположить свечи.По сей день она обучает стажеров «обмену сообщениями» SoulCycle — воодушевляющим кредо, которое измученные нью-йоркцы сочли бы банальным, если бы пробормотали в любой другой обстановке («Будьте безумно благодарны!», «Мы едем как один!»). Она учит их запоминать лица и имена своих всадников.

Она также учит их, как продавать желание, ключевую часть привлекательности Души.

«Ваши наездники должны хотеть быть вами или трахать вас.Это была мантра: «», «», — говорит бывший инструктор, которого я назову Бобби. «И эти две концепции не исключают друг друга».

Бобби говорит, что Джанет произнесла речь «будь ты или пошел на хуй» перед другими стажерами около семи лет назад. Другой инструктор, который находился в комнате с Бобби и Джанет, подтвердил рассказ Бобби: «Это было чертовски неловко».

Несколько инструкторов и штатных сотрудников сообщают, что Фицджеральд часто говорит такие вещи, как «секс продает», и призывает тренеров носить красную помаду.Она называет своих наездников «маленькими шлюшками». Ее дескриптор в Instagram — «SpinPimp».

Бобби преподавал в Soul более пяти лет. По его словам, вначале, когда он изо всех сил пытался заполнить уроки, Фицджеральд сказал ему, что ему нужно потрахаться. Он говорит, что видел, как Фицджеральд уговаривал другого инструктора сохранять ритм и вести лучший класс, спрашивая женщину, когда они с мужем в последний раз занимались сексом.

Бывший сотрудник поделился с Vox фотографией записки, которая висела в офисе студии.На нем цитата, приписываемая Джанет, гласит, что если райдеры начинают спрашивать, были ли они на кокаине, или говорят, что выглядят так, как будто у них расстройство пищевого поведения, это означает, что инструкторы достигают своих целевых значений веса.

В то время как Фицджеральд открыто говорит о маркетинге секса на тренингах, толчок более неявный на стороне клиента. Примерно в 2011 году инструкторы стали моложе, с более резкими линиями подбородка, более выраженными скулами и прессом, у которых, казалось, был свой собственный пресс.Некоторые из них были моделями на неполный рабочий день, а многие позировали в розничных дизайнах SoulCycle для веб-сайта.

Независимо от того, следуют ли инструкторы предложению Фицджеральда о красной помаде или нет, идея состоит в том, что они смогут вывести гонщиков на свои орбиты. Им нужно сделать так, чтобы в их классах нельзя было пропускать соревнования и убедить гонщиков, что велосипед во втором ряду лучше, чем велосипед в задней части, но не так хорош, как в самом переднем. Гонщикам всегда было чего-то большего. Некоторые гонщики даже брали два или три класса подряд с одним и тем же инструктором.

В отличие от американских гладиаторов или Шер, лучших инструкторов душ всегда знали по именам — Стейси, Акин, Анджела, Чарли, Дэнни, Карин, Пикси. Иногда они получали известность от знаменитостей из топ-листа, которые посещали их занятия, таких как звезда футбола Дэвид Бекхэм или модель Карли Клосс. По мере роста популярности SoulCycle инструкторы начали появляться в музыкальных клипах для Kid Cudi и Zedd. Они позировали для журналов и ходили на утренние ток-шоу; некоторые были представлены на шестой странице. Они стали мини-знаменитостями.

«Я помню, как часто проверял Хэмптонс летом 2013 года», — говорит Шон, бывший сотрудник, проработавший в Soul четыре года, о занятиях Гриффита. «В ее списке ожидания было более 300 человек, а это большая студия, поэтому в комнате было 70 велосипедов». По его словам, к утру класса «лист ожидания превысил 400».

Когда Катлер, Райс и Цукерман основали SoulCycle в 2006 году, термин «бутик-фитнес» еще не получил широкого распространения.Традиционно в тренажерные залы входили люди, у которых было достаточно денег и которые заботились о физических упражнениях. В этих спортзалах было множество занятий, в том числе уроки спиннинга. Кроссфит, который также произвел революцию в переносе фитнеса из тренажерных залов, был основан в 2000 году. Существовали и отдельные студии йоги и пилатеса, но упражнения в основном были привязаны к тренажерным залам.

Основатели SoulCycle разрушили это представление бархатным молотком.

Перед тем, как основать компанию, Цукерман проводил занятия в клубе Reebok, тренажерном зале с полным спектром услуг, который предлагал всевозможные групповые занятия фитнесом, а также баскетбольную площадку и бассейн олимпийских размеров. «Но что я заметила, — говорит она, — это то, что очереди на моих занятиях по вращению стали длиннее. Все, кто брал уроки спиннинга, проходили только этот урок. Они ни для чего другого не использовали спортзал ». Цукерман воспринял эти строки как «огромный знак» того, что, если бы была студия только для занятий спортом, люди бы полностью пропустили спортзал.

Идея «опыта SoulCycle» заключалась в том, чтобы стать местом назначения — чтобы испытать лучший в мире класс спиннинга, у вас, , было , чтобы перейти в SoulCycle.Плейлисты будут адаптированы. Тренировку синхронизировали под музыку. Инструкторы прошли специальную подготовку по обучению вращению.

Свидетельством раннего бизнес-плана SoulCycle является то, что он выдержал крах рынка в 2008 году. Можно подумать, что роскошный спин-класс станет одной из первых вещей, которые люди сократят из своих бюджетов во время рецессии. Но этого не произошло. Важной частью этого было то, насколько богатой была клиентура SoulCycle. Зукерман говорит, что даже если бы все затягивали ремни, ее гонщики не видели, чтобы «хорошее самочувствие» стало расходом, который они бы сократили.

Другой спасительной благодатью во время рецессии был сдвиг в сторону менее заметных форм богатства и статуса. Термин «скрытое богатство» появился, чтобы описать, как богатые люди начали уклоняться от потребления, которое активно выставляло напоказ их доход — автомобили, одежда, сумки. Процветали минималистские лейблы и менее кричащие бренды. Роскошное здоровье и хорошее самочувствие также выиграли от этого эффекта, которые рассматривались как способ потратить деньги и не казаться бестактными или бесчувственными.

SoulCycle воспользовался своим статусом инсайдера и стал окончательным опытом вращения.Для сравнения, компания достигла всего своего успеха, не запустив общенациональную рекламную кампанию, что компания наконец сделала в 2017 году. По данным Международной ассоциации здоровья, ракетки и спортивных клубов, количество участников групповых велоспортов выросло с чуть менее 5 миллионов участников. В 2010 г. до более чем 10 миллионов в 2019 г. — IHRSA в значительной степени считает, что рост компании SoulCycle и бутиков.

Катлер и Райс знали, как заставить каждого человека в студии, от обслуживающего персонала до работников стойки регистрации и инструкторов, чувствовать, что они делают что-то ценное.Они заявили, что ни одна задача не является незначительной и что компания больше похожа на семью, чем на бизнес. Это позволяло даже самым трудным частям работы казаться чем-то достойным благодарности.

«Наша стойка регистрации, нам нужно будет встать и подготовиться к урокам в 5 утра», — говорит Рэйчел. «Это означает, что мы должны были быть в студии не позднее 16:30, но мы хотели это сделать. Мы были в восторге от этого ».

Мантра, которую усвоили сотрудники стойки регистрации, была «найди да». Душа была «культурой да». «Сотрудники всегда должны делать все возможное, чтобы обеспечить удовлетворение потребностей клиентов. Это может означать, что нужно потратить дополнительное время на то, чтобы научить нового гонщика пристегиваться к велосипеду, поставить чей-то багаж за стол или зарядить его мобильный телефон, пока он находится в классе. Катлер и Райс знали, что маленькие добрые дела имеют решающее значение.

Но быть «культурой« да »было токсичным.

«Вначале это означало, что вы отдаете носки наезднику, если он забыл свои носки», — объясняет Рэйчел.«Я буквально видел, как люди так поступали. Это создало чувство общности: «Мы сделаем для вас все, что угодно», но на самом деле это стало чем-то вроде оскорбления как внутри, так и снаружи ».

Побочным продуктом построения целого бренда, ориентированного на обслуживание, дефицит и «полдень понедельника», является то, что некоторые клиенты неизбежно не получают того, чего хотят. Уроки некоторых инструкторов становились все более популярными. Больше людей закрывались. Исключение людей сделало эти занятия еще более желанными.Звездным инструкторам был дан полный контроль над чем-то очень ценным.

Гонщики-ветераны знали, что помимо официального списка ожидания, у некоторых инструкторов были свои списки ожидания, чтобы гарантировать, что их любимые завсегдатаи получат велосипеды. У Studios также был так называемый «список ходов» — список, в который вы можете вписать свое имя, чтобы приблизиться к переднему ряду. У некоторых инструкторов также были «секретные» списки ходов, чтобы указывать, кто будет достаточно хорош, чтобы сесть в их первые ряды. Было круто, что в первом ряду были опытные гонщики, которые могли отлично справиться с хореографией, но это также позволило новым гонщикам следить за классом и не отставать от него.

Старший мастер-преподаватель-основатель Лори Коул часто упоминается — сотрудниками стойки регистрации, корпоративными служащими и инструкторами — как человек, который воспользовался своим звездным статусом.

Коул, по словам нескольких бывших сотрудников, проинструктировал администраторов держать ее велосипеды переднего ряда, чтобы она могла поставить на них своих лучших и самых привлекательных гонщиков. Она кричала на сотрудников, если они сажали «не того человека» на велосипед, которого она не считала заслуженным.

«Она говорила:« Я не хочу, чтобы этот человек был в моем первом ряду », — говорит бывший сотрудник.«Она говорила:« Мне не нравится, как они катаются. Мне не нравится их отношение. Мне не нравится, как они на меня смотрели. Я не люблю на них смотреть ». Несколько других сотрудников подтвердили это.

Другой сотрудник говорит, что Коул пристыдил всадника через микрофон во время урока и часто унижал команду уборщиков. Один из менеджеров студии создал папку со скриншотами, которыми они поделились с Vox, в которую вошли электронные письма и тексты от Коула, ругающие сотрудников в первом ряду, текстовое сообщение, осуждающее сотрудника, работающего на стойке регистрации, и несколько сообщений с критикой менеджеров студии.

Studio говорят, что им также приходилось иметь дело с купоросом от гонщиков, некоторые из которых невольно стали жертвами плохого поведения инструкторов.

Шон, который работал в студии NoHo в Нью-Йорке с 2012 по 2016 год, вспоминает, что один популярный инструктор однажды сказал ему не позволять конкретному гонщику заказывать так называемый «байк-френд» — байк, который стоит прямо перед подиумом инструктора. .Инструктор сказал, что они не хотели смотреть на всадника.

Гонщик все равно смог зарезервировать велосипед, и поэтому сотрудник, выполняя пожелания инструктора, переместил гонщика.

«Она позвонила буквально через 30 секунд после того, как я это сделал, потому что вы получаете электронное письмо с уведомлением, когда ваш велосипед перемещается, и она начала словесно оскорблять меня», — говорит Шон. «Слова, которые она использовала, о боже. Она назвала меня глупым. Она даже назвала меня словом на букву «буква р». Она принижала меня из-за того, что я там работал.Она пригрозила зайти в студию и «насрать». И все потому, что я переместил ее один [велосипед] ».

Несколько сотрудников стойки регистрации сказали, что на них кричали и ругали регулярно. В то время как SoulCycle продвигал культуру сообщества и принадлежности, он также служил привилегированным взрослым, потакавшим их худшим порывам.

Эксклюзивность также побуждала гонщиков объединяться в группы. Некоторые сотрудники отмечают, что самые известные наездники принадлежали к так называемой «Армии Акин» — наездникам, преданным инструктору Акину Акману.Бывшие сотрудники говорят, что, хотя Акман, у которого теперь есть собственная фитнес-компания AARMY, вместе с бывшим мастером-инструктором SoulCycle Анжелой Мануэль-Дэвис, всегда был дружелюбен к своим сотрудникам и клиентам, некоторые из его райдеров — совсем другое дело.

«Они запугивали людей, которые заказывали байки в первом ряду, и физически сталкивались с ними в студии», — говорит Рэйчел. Затем они отправляли электронные письма на адрес службы поддержки клиентов SoulCycle «Your Soul Matters» и жаловались на то, как гонщик испортил впечатление.«Я видела, как плачут взрослые женщины», — добавляет она.

Инструкторы часто намеренно и непреднамеренно поощряли лояльность своих гонщиков. Многие тусовались со своими самыми обожаемыми фанатами вне класса, и эти гонщики затем говорили о том, чтобы выпить со своим любимым инструктором в пределах слышимости других гонщиков, что приводило к еще большей враждебности.

«Подумайте об этом: всадники приезжают в студию за 30 минут до занятия, берут три занятия подряд по 45 минут каждое, а потом вы проводите с ним время.Эти женщины проводят с ним пять-шесть часов в день », — объяснила Рэйчел об Akin, но также сказала, что многие инструкторы разделяют такие отношения с гонщиками. «Его постоянная работа — заботиться об этой стае женщин, преследующих его повсюду».

Гонщики нередко видели своих инструкторов так же, если не больше, как своих друзей, семьи и партнеров.

«Вот когда появляется это соревнование, и люди борются за внимание инструктора», — говорит Бобби.«Некоторые люди выходили в слезах, потому что Конор не подходил к их байку».

Конор — Конор Келли, звездный инструктор, чьей базой был Гринвич, Коннектикут. По словам трех бывших сотрудников, разногласия между его группой были из-за его репутации якобы имеющего сексуальные отношения с наездниками. Источники сообщили Vox, что наставники души доставляют своих клиентов поездки в нерабочее время — обычное дело. Действительно, компания стала известна поклонникам Barstool Sports, когда тогдашняя девушка основателя Дэйва Портного якобы переспала с инструктором из Нью-Йорка (в отместку фанаты Portnoy и Barstool окрестили ее «CuckCycle»).

Эти отношения могут создать больше проблем, и часто повторяемая история саботажа Души сосредотачивается на Келли: в то время как в студиях обычно есть шкафчики, женщины в Гринвиче аккуратно выстраивали свои сумки и косметички в ряд в ванной комнате студии по порядку. оставлять места перед зеркалом, чтобы освежиться после занятий. Кто-то, по-видимому, подумал, что Келли уделяет слишком много внимания одному гонщику, которого он позволил прокатиться на подиуме вместе с ним. Позже, по словам сотрудников, наездница нашла в сумочке использованный тампон.

Несмотря на заявления об издевательствах, эти гонщики продолжали возвращаться в SoulCycle, и сотрудники терпели это. Оглядываясь назад, такие сотрудники, как Рэйчел и Шон, признали, что одиозное поведение было скорее обычным, чем необычным. Рэйчел нашла такое поведение эмоционально утомительным и истощающим. Шон говорит, что чем дольше работал там, тем больше разочаровывался он, понимая, что токсичность — это скорее признак, чем ошибка.

Даже если это было место, где были обижены чувства, взрослые мужчины и женщины по-прежнему стремились принадлежать ему.Это немного похоже на то, чтобы быть популярным ребенком в школе. И хулиганы, и запуганные были частью чего-то. Возможно, это было ужасно, но это было лучше, чем быть снаружи.

«SoulCycle любит притворяться инклюзивным, хотя на самом деле он существует и функционирует исключительно на основе исключительности», — говорит Шон. Динамика сил между инструкторами, гонщиками и штатными сотрудниками также может переходить в некомфортную зону.

Совсем недавно появилось обвинение в том, что инструктор Майк Пресс оказывал давление на всадника, чтобы тот занялся с ним оральным сексом.Наездница, согласно Business Insider, говорит, что она предупредила SoulCycle о прессе, но ее проигнорировали.

Компания SoulCycle ответила на обвинения в адрес прессы и рассказы о плохом поведении инструкторов в заявлении для Vox:

В SoulCycle нашим приоритетом всегда было построение сообщества, основанного на наших основных ценностях разнообразия, включения, принятия и любви. Когда мы получаем жалобы или утверждения, связанные с поведением в нашем сообществе, которое не соответствует нашим ценностям, мы очень серьезно относимся к ним и расследуем их и рассматриваем их. Мы стремимся продолжать совершенствовать и обеспечивать соответствие ценностям, которые наши команды и гонщики ожидают от нас.

Существует прямая зависимость между крутизной компании и степенью жестокого обращения. Было легче замалчивать всплески и раздражительность в дни славы, когда SoulCycle все еще был самым популярным фитнес-брендом. Когда уроки перестали продаваться, когда в полдень по понедельникам стало тихо, было труднее игнорировать плохое поведение.

В 2011 году компания по недвижимости «Связанные компании» приобрела контрольный пакет акций SoulCycle, передав его под эгидой Equinox, гиганта фитнеса класса люкс, которым частично владели его руководители. Эта покупка помогла SoulCycle расшириться до 36 студий к 2014 году; План Equinox состоял в том, чтобы добавлять около 15 или больше в год. Задача, по крайней мере для материнской компании, заключалась в том, чтобы прядильные студии были повсюду.

SoulCycle подала заявление о регистрации в 2015 году, что стало первым шагом к выводу компании на IPO. Согласно документации SoulCycle, каждая из студий компании приносила средний годовой доход в размере 4 миллионов долларов. В том же году Мелани Уилан была назначена генеральным директором, а Катлер и Райс заняли пост креативных директоров.

Бывшие сотрудники говорят, что Катлер и Райс столкнулись с Харви Спеваком, председателем Equinox. Ему не нравились их бесцеремонные траты. Им не нравилось сосредоточение Equinox на оптимизации и масштабировании созданного ими бизнеса. Когда в 2016 году компания открыла 60 студий, Катлер и Райс ушли с 90 миллионами долларов каждая.IPO никогда не было.

Исчезающее IPO не обязательно является поводом для беспокойства или признаком финансовой слабости. Но это означает, что что-то изменилось. Дэвид Эриксон, старший научный сотрудник и преподаватель Wharton и эксперт по IPO, сказал мне, что форма SoulCycle S-1 использовалась в качестве примера на одном из его курсов примерно в то время, когда она была подана.

«Я был большим сторонником [IPO]; Я думал, что это будет здорово, потому что это была большая история роста », — сказал он мне. «Как и Shake Shack, здесь было всего около 30 магазинов.И с огромной прибылью, и они продают [одежду в розницу] людям — рубашки продаются за [около] 80 долларов, что стоит около 5 долларов? Так что это была отличная история ».

Эриксон сказал, что показатели SoulCycle и прогнозируемый рост аналогичны и выгодно отличаются от Shake Shack, теперь уже неизбежной сети бургеров от Дэнни Мейера. Он объяснил, что бизнес SoulCycle казался еще более сильным, если учесть относительно низкие и устойчивые накладные расходы, связанные с простым привлечением людей в студию.Не то чтобы компания покупала булочки, мясо и мороженое каждый месяц. И темпы их роста были даже выше, чем у Shake Shack.

«Когда компания отзывает заявление о регистрации, это просто означает, что что-то изменилось», — сказал он. «Возможно, они не думают, что у них есть возможность стать публичными. Возможно, они потенциально видят другую стратегию, в которой, возможно, они сами ее кому-то продают. И это могут быть финансовые проблемы, но не всегда ».

Эриксон сказал, что пока он был наездником SoulCycle (по его словам, сзади), он не был хорошо знаком с внутренней работой бизнеса.Но он следил за некоторыми новостями компании. Он сказал, что стечение факторов, в том числе уход соучредителей из компании, задолженность, необходимая для их выкупа, и рост индустрии группового фитнеса, особенно с бумом Peloton, могут быть причинами отказа от нее.

Только правление и высшее руководство SoulCycle знают наверняка, почему IPO так и не состоялось; один из бывших руководителей считает, что IPO было пустым жестом, которому не суждено было случиться.

Также становилось ясно, что быстрое расширение — неправильный ход.По словам бывших сотрудников, чем больше студий открывалось в таких центрах, как Нью-Йорк, округ Колумбия и Сан-Франциско, тем больше можно было найти пустых классов. Equinox, похоже, не понимал невозможности масштабирования эксклюзивности. Взять магию занятий на Нохо или Юнион-сквер, проходящих один за другим с аншлагом, и попытаться повторить его 20 раз, не получится.

«Чем быстрее мы росли, тем более размытым становился бренд», — говорит бывший сотрудник. «Эти дружелюбные, знакомые лица исчезли». SoulCycle был стартапом, и покупка Equinox означала, что его будущее будет расти любой ценой.

Внутренний моральный дух начал падать.

Корпоративная директива, казалось, была сосредоточена на «числах, а не на людях», и бывшие сотрудники говорят, что студии начали сокращать бюджеты и вводить строгие правила в отношении расходов. Вместо «найди« да »» директива стала, по сути, «найди то, что сэкономило больше всего денег». Незнакомые инструкторы увидели, что их базовая ставка заработной платы резко упала, и давление на занятия было сильным.

Даже Гриффит, который ненадолго уехал из Нью-Йорка в Лос-Анджелес, не мог так легко заполнять комнаты.

Это момент, когда Рэйчел, которая продвигалась вверх в SoulCycle, поняла, что телефоны замолчали. Полдень понедельника утихла. Поклонники SoulCycle не хотели кататься в пустой комнате или с новыми учителями. Из-за малопосещаемых занятий, сварливых инструкторов и сотрудников стойки регистрации, которые не могли, в прямом или переносном смысле, дать вам свои носки, компания потеряла свою основную базу райдеров.

«Опыт SoulCycle» больше не существует.

«То же самое произошло с Flywheel, поскольку новые руководители не имели абсолютно никакого представления о том, чем занимались эти предприятия», — говорит Цукерман. Она была свидетелем бума SoulCycle с точки зрения соперника и увидела процветание своего собственного конкурирующего бизнеса. Цукерман также воочию наблюдал, насколько сильно расширилась индустрия группового фитнеса с тех первых дней рикши на 72-й улице, и какие опасности сопутствуют этому массовому росту.

Для этих «новых руководителей», как выразился Цукерман, цель была иная.«Они сосредоточены на достижении чистой прибыли. Суть в том, чтобы заработать как можно больше денег и как можно быстрее », — говорит она. «Когда это стало в центре внимания, все остальное потерялось».

Пытаясь догнать эту прибыль, компания также допустила критическую осечку, недооценив своих конкурентов. Peloton, бренд домашнего фитнеса, известный своими велотренажерами, рос в геометрической прогрессии с момента выпуска домашнего велосипеда в 2014 году. Как сообщает Marketwatch, «в 2019 финансовом году Peloton зафиксировал выручку в размере 719 долларов.2 миллиона долларов от продаж фитнес-тренажеров по сравнению с 348,6 миллиона долларов в 2018 году и 183,5 миллиона долларов в 2017 году ».

В это время компания SoulCycle задумалась над идеей создания собственного велосипеда для дома, но так и не решила полностью, — говорит бывший руководитель. Сначала SoulCycle не рассматривал компанию как конкурента. Душа продавала чувство в комнате, в то время как Пелотон продавал домашнюю тренировку. Только в 2018 и 2019 годах компания SoulCycle решила исследовать этот рынок, пока не увидела растущий успех Peloton и его собственные пустые комнаты.

SoulCycle для домашнего велосипеда и помощника не было готово к выпуску до 2019 года, но затем было отложено Equinox. Велосипед назывался Hail Mary из SoulCycle; было больше студий, приносящих деньги, но студии не превышали своих планов по доходам, по словам двух бывших сотрудников, знающих цифры.

В заявлении для Vox представитель SoulCycle сказал, что количество его студий в 2017-2019 годах было лучше, чем в первые годы.«По мере того, как мы масштабировали SoulCycle и выводили бренд на новые рынки, мы увеличили нашу среднюю загрузку», — сказали они (использование — это термин, который SoulCycle использует для обозначения заполнения комнаты). «В период с 2017 по 2019 год мы в среднем заполняли 65% наших мощностей по сравнению с 61% в среднем с 2014 по 2016 год».

Бывший давний сотрудник из Нью-Йорка, знающий эти цифры, сказал, что использование SoulCycle может быть увеличено, если SoulCycle сократит малоэффективные классы или часы работы в студии.Это могло бы объяснить невыполнение целевых показателей по доходам при сохранении немного более высоких показателей использования. В документах на конец года, предоставленных Vox, необработанное количество оплаченных поездок в мегаполис Нью-Йорка, составляющее примерно 25 процентов студий SoulCycle по всему миру, снизилось с 1,89 миллиона в 2016 году до 1,62 миллиона в 2019 году.

Между тем, вместо того, чтобы продвигать отдельное приложение SoulCycle и домашний велосипед, Equinox якобы использовала приложение и модель для создания собственного приложения и свертывания в SoulCycle, подрывая работу, которую команда SoulCycle вложила в это, сказал бывший руководитель.

Затем, летом 2019 года, в тот день, когда SoulCycle, наконец, объявила о выпуске своего домашнего велосипеда, компания оказалась в центре споров Стивена Росса по поводу сбора средств в пользу Трампа. Росс, владеющий компанией Related, которая имеет крупные доли в SoulCycle и Equinox, публично поддерживал президента, известного своей ксенофобией, сексизмом и расизмом. Учителя SoulCycle возмутились. Наездники чувствовали себя преданными. Корпоративный офис, в котором уже наблюдалась быстрая текучесть кадров, был эмоционально подавлен.Для многих ценности Трампа противоречили всему, что олицетворял SoulCycle. Послание компании к сообществу, и без того деградировавшее, казалось еще более пустым для тех, кому было поручено поддерживать фасад.

Уилан, которого некоторые сотрудники отрицательно называли «таблицей», ориентированной на детали и бюджет, а другие положительно признают лидером в неблагодарной роли, — ушел с поста генерального директора в ноябре 2019 года, когда SoulCycle открыла свою 98-ю студию в Ноттинг-Хилле, Лондон.

1 декабря 2020 года SoulCycle назначил Эвелин Вебстер, бывшего генерального директора Guardian, своим новым генеральным директором.Финансовый директор компании Сандер Редди исполнял обязанности генерального директора между Уиланом и Вебстером. В своем объявлении о смене руководства SoulCycle заявила, что создание «корпоративной культуры» будет одной из ближайших целей Вебстера.

Пандемия охватила SoulCycle, как и всю индустрию группового фитнеса. Студии не открываются из-за риска передачи. Без открытых студий выручка исчезает, хотя арендную плату за почти 100 студий по-прежнему нужно платить. Одни инструкторы уволены, другие уволены.Этим летом SoulCycle закрыла свою знаменитую студию на Юнион-сквер, а также аванпосты в Торонто и, как сообщается, в Малибу.

В мае материнская компания Equinox получила отсрочку от выкупа части долга SoulCycle. Эта цифра, по данным S&P Global Ratings в июне, составляла 72,8 миллиона долларов. Агентство Moody’s, занимающееся рейтингом кредитоспособности облигаций, в ноябре понизило рейтинг долга Equinox и предположило, что у него «не будет достаточно денежных средств для выполнения своих обязательств в качестве гаранта кредитного соглашения SoulCycle».«У Equinox есть всего несколько холодных, зараженных коронавирусом недель, чтобы получить деньги к крайнему сроку в феврале; даже при наличии вакцины это непростая задача.

Хорошая новость для Soul заключается в том, что у него наконец-то есть домашний велосипед, и его классы Soul Outside (которые проходят на открытом воздухе с социальным дистанцированием) распроданы. Поскольку весь Нью-Йорк и его закрытые студии в Калифорнии закрыты, SoulCycle снова пользуется популярностью.

По данным компании, существует около 30 открытых площадок, многие рабочие классы имеют значительные списки ожидания.В этом есть какая-то божественная симметрия, указатель на полдень-понедельник сверху.

«Забавно, потому что теперь, когда они проводят уроки на крыше, все стало так же, как раньше», — говорит Бобби, бывший инструктор. «Знаешь? Ты не можешь войти ».

Подпишитесь на Новостная рассылка Товары

Ваш еженедельный справочник о том, что мы покупаем, почему мы это покупаем и почему все это важно.

Руководство по жилищу с духом и воображением: Лоулор, Энтони: 0789112059181: Amazon.

«С момента рождения мы стремимся найти дом.Лоулор говорит: «Тем не менее, несмотря на это изначальное стремление, наши жилища часто нас разочаровывают». В A Home for the Soul мы обнаруживаем, что глубина и смысл, к которому мы стремимся, находятся прямо перед нами, если у нас есть глаза чтобы видеть. Лоулор учит нас, как развить осознание духовных возможностей, присущих нашему внутреннему окружению; он показывает, как распознать священное в материальной форме. «Каждый раз, когда мы принимаем ванну, — говорит Лоулор, — мы не только очищаем тело, освежаем дух. Каждый раз, открывая дверь, мы попадаем во вселенную связи и значимости.»

Лоулор ведет нас в путешествие по каждой комнате дома, открывая наше видение скрытых возможностей. Мы обнаруживаем, например, как печь выражает преобразующую силу природы, как шкафы для одежды раскрывают нашу внутреннюю личность и как дом of ces демонстрируют наши таланты. Лоулор показывает нам мифологические и архетипические значения обычных предметов повседневной жизни, таких как кровать, ванна, пара обуви, буханка или хлеб.

Автор также предлагает практические советы для обустройства или строительства душевных домов.Он объясняет, как использовать дерево, плитку, кирпич и камень для выражения духовных качеств и как использовать мебель и личные предметы в качестве союзников в создании смысла.

Наконец, Лоулор показывает нам, как построить Мандалу Души — деревянный шкаф с отсеками для размещения символов дома, которые имеют определенное личное значение для каждого читателя.

На этих страницах мы приходим к пониманию того, как все комнаты, в которых мы живем, могут образовывать священное место целостности, дом, который заботится и возвышает целостность разума, тела и души.

Обзор домашнего велосипеда SoulCycle — Стоит ли денег домашний велосипед SoulCycle?

До того, как COVID-19 превратился в вещь, я любил тренажерный зал — и не в этой мускулистой голове, вроде фанатика фитнеса. Мне понравилось, как в нем было столько занятий! Я мог поднимать тяжести, смотреть Vanderpump Rules на беговой дорожке или отдыхать в сауне и называть это «тренировкой».

Но в прошлом году, когда начались отключения по всему городу, я обнаружил, что скучаю по своему потному убежищу, потому что домашние тренировки не помогли мне.

Этот контент импортирован из {embed-name}. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

У меня не было мотивации переодеваться с моей дневной пижамы на тренировочную одежду, и заставить себя сделать еще одно повторение на кушетке рядом со мной невозможно.

К счастью для меня и моего сердечно-сосудистого здоровья, я обнаружил домашний велосипед SoulCycle через несколько месяцев в условиях карантина. И поскольку у меня есть супер классная работа, которая позволяет мне проверять такие вещи (скромное предупреждение о хвастовстве), компания предложила мне попробовать.

Вариис

Домашний велосипед SoulCycle

1 900,00 долл. США

Как человек, который любит занятия по спиннингу, но также чертовски осторожен из-за тревожно высокого уровня случаев заболевания Covid-19, домашний спин-байк SoulCycle называется The Move.Теперь я полностью занимаюсь командной домашней тренировкой. Вот почему.

Профи

Весь процесс получения велосипеда проходит безупречно. Вы выходите в Интернет и покупаете его прямо на их веб-сайте, а затем назначаете время доставки с JB Hunt (транспортная компания, которая перевозит ваш велосипед). В день доставки они приходят и настраивают все для вас, чтобы он был готов к отправке. прямо тогда и там. Мне буквально не приходилось ни к чему прикасаться во время настройки — и, слава богу, за это, потому что я наименее удобный человек на свете.

Я столкнулся с проблемой smol после того, как понял, что педали были установлены неправильно, но
служба поддержки клиентов SoulCycle была суперэффективной, отзывчивой и полезной, вытащив кого-то, кто мог бы заменить педали примерно за неделю.

Да, и раз уж мы заговорили об этом, домашний велосипед SoulCycle тоже имеет гарантию. Согласно их веб-сайту, у вас есть годовая гарантия на сенсорный экран, годовая гарантия на детали оборудования велосипеда и пятилетняя гарантия на раму велосипеда.Так что, если что-то пойдет не так, они исправят или заменит это бесплатно.

Этот контент импортирован из {embed-name}. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Это ежемесячная подписка (40 долларов в месяц), которую вы используете для доступа к живым классам SoulCycle. Но есть также замечательная библиотека вращающихся по запросу классов, которые вы можете использовать в любое время.Я использовал приложение для фильтрации в соответствии с тем, какой инструктор мне нужен, продолжительностью занятия, плейлистом, который я был настроен слушать, и другими предпочтениями.

Но, помимо имеющихся у вас вариантов занятий спортом SoulCycle, есть также множество других фитнес-брендов, предлагающих тренировки по запросу, например Equinox, Headstrong, Rumble, Pure Yoga, Precision Run и TB12.

Variis

Мне очень понравились классы MetCon от Equinox.Это в основном силовые тренировки (для некоторых классов нужны гантели), но мой пульс все время был на повышенном уровне. Я также был в восторге от Headstrong, приложения, которое предлагает варианты медитации утром, вечером и в любое время и в любом месте.

По сути, я бы все равно отдал все свои доллары приложению Variis — с велосипедом или без него.

Ооочень удобно.

Есть что-то освежающее в том, чтобы встать с постели и прыгнуть прямо в класс спиннинга, даже не почистив зубы.Фактор удобства — БОЛЬШАЯ победа здесь. Если бы я хотел провести урок в 6:30 утра, я бы смог. Если бы я захотел сделать что-нибудь в 2:45 ночи после прокрутки Твиттера, я бы смог. Это полностью ваше время и адаптируется к вашему расписанию.

Классы надернут тебе задницу.

Скажу вам, этот байк заработал! Мой! Попой! Вне! Например, после каждой поездки на спинку я заметил, что моя задница стала немного более пухлой, пухлой, если вы понимаете, о чем я.

Велосипед помог мне улучшить мою кардиотренированность — я говорю, что здесь много-много пота — и был прекрасной причиной для того, чтобы потом принять жаждущую ловушку.Как этот. Прости.

Тейлор Эндрюс

Инструкторами SoulCycle являются * Chefs Kiss *.

О, мне, наверное, следует упомянуть, что я никогда не посещал занятия по SoulCycle до испытания велосипеда, но я был впечатлен тем, насколько терапевтическими были эти занятия. Теперь я полностью понимаю эту шумиху. Инструкторы подталкивали меня, предлагая советы, которые, вероятно, дешевле, чем любой терапевтический сеанс. Даже в те дни, когда я действительно этого не чувствовал, после занятий я чувствовал прилив энергии.

По сути, Виктория — это человек, которого я хочу направлять, когда мир собирается срать. И когда Мэтт Миллер сыграл «Halo» Марен Моррис во время своего живого выступления, мне не стыдно признаться, что я заплакал. В хорошем смысле. Его? Полностью? Нормальный?

Минусы

Это немного $ $ $.

Рассмотрим байк, ну, инвестиция. Один только велосипед стоит 2500 долларов с доставкой и транспортировкой. Но в эту цену не входят ежемесячное приложение Variis, необходимое для занятий, обувь, которую нужно закрепить на велосипеде, вес для секции рук для занятий и любые другие аксессуары, которые могут вам понадобиться (читай: подушка сиденья).Итак, как я уже сказал, это вложение.

Если вам нужно небольшое сравнение и разбивка затрат, я собираюсь сделать для вас некоторую математику. Одно личное занятие по SoulCycle стоит 36 долларов (или 39 долларов, если вам нужно арендовать обувь). Таким образом, цена одного велосипеда составляет около 70 индивидуальных занятий по SoulCycle.

Тем не менее, если у вас есть средства, я думаю, это того стоит для вашего здоровья и удобства — тем более, что все мы терпеливо ждем (не очень) вакцинации.

Музыка какая-то меха.

Часть того, что я люблю в классах спиннинга, — это музыка. Тем более, что ритм и ритм песни — это то, что помогает мне во время тренировки. Хотя музыка не плохая , я заметил, что я не подпеваю и не так сильно вибрирую, как обычно, во время спина.

Это может быть полностью на мне, так как у каждого из инструкторов разная музыкальная атмосфера, так что, может быть, я не брал нужные классы? Кто знает! Но не бойтесь, как я уже сказал, были не такими уж и важными.Я все еще дошел до Дрейка и олдскульного NSYNC.

SoulCycle не фокусируется на количестве ваших тренировок.

Это может быть за или против, в зависимости от того, что вам нравится. Но лично мне нравится смотреть на цифры и аналитику моих тренировок. И хотя домашний велосипед SoulCycle показывает вашу частоту вращения педалей, мощность (которая представляет собой комбинацию вашего сопротивления + скорости) и расстояние, вы не можете увидеть индивидуально, сколько у вас сопротивления.

Доминик Нейтц

В других классах вращения, которые я взял, инструктор дает вам диапазон сопротивления, в котором они хотят, чтобы вы оставались в течение определенного интервала, например: «Хорошо, увеличьте свое сопротивление до 16-20, и ваша частота вращения (или частота вращения педалей) должна быть равной. в ____ темпе.Но с SoulCycle вы вроде как сами по себе. Опять же, это не обязательно плохо, это просто их стиль.

Вы определяете число оборотов в минуту, основываясь на ритме музыки (который вам поможет найти ваш инструктор), но они просто говорят вам «поверните ручку сопротивления вправо», так что вы полностью в ваших руках, сколько или мало вы добавите. . Полагаю, мне просто нравятся более конкретные направления?

Этот контент импортирован из {embed-name}. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Сам велосипед довольно большой и громоздкий.

Велосипед имеет размеры 62 на 22 на 53 дюйма и весит около 130 фунтов. Не знаю, как вы, но я буквально не могу перевести размеры в визуальное представление. Поэтому, когда я впервые увидел его, я был удивлен, сколько места это заняло.

К счастью, я преодолеваю пандемию в подвале моих родителей в Канзас-Сити, так что пространство здесь не проблема. Но если вы находитесь в крошечной коробке из-под обуви в квартире, может быть трудно найти место для этого.

Вердикт

После всего, что произошло в прошлом году и, к сожалению, все еще происходит в этом году, я думаю, что для всех важно уделять приоритетное внимание правильному психическому здоровью. Я поставил себе цель на 2021 год. Для меня физическая подготовка напрямую связана с моим беспокойством и стрессом, поэтому этот домашний велосипед SoulCycle мне оооочень сильно помог.

Если вы хотите активно улучшить свое психическое и физическое здоровье в этом новом году, возможно, потому что вы хотите лучше спать или иметь больше энергии или избежать некоторых негативных и / или тревожных мыслей, то эта (которая отправляется через одну-три недели) для тебя, фам.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти дополнительную информацию об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

10 способов вернуть душу домой

Когда жизнь становится чувственной, вовлекается душа. Чтобы пробудить чувства и жить жизнью, сосредоточенной на душе, требуются желание, смелость и уверенность в себе.

Привести свою душу домой — значит войти внутрь, чтобы создать внешнюю среду, которая активизирует вашу душу и пробуждает ваши чувства, привносит больше живости в ваш жизненный опыт. Когда мы соглашаемся с этими энергиями, с частотой души, когда это становится образом жизни, мы буквально воплощаем рай на земле.

Вот десять простых способов начать изучение того, как вернуть свою душу домой.

1 — Природа души — любовь. Создавать душевные дома с великим намерением.Собирайте любимые предметы по мере их нахождения. Украшайте медленно; пусть ваша душа сообщит вам через ваши чувства, подходит ли этот предмет для вашего дома. Вопросы для самоанализа могут включать: где вы разместите его, как он будет использоваться, активирует ли он ваши чувства, можете ли вы это почувствовать?

Подушки с краской для печати HOC, указанные выше, можно найти ЗДЕСЬ.

2 — Душа наслаждается приключениями. Отправьтесь в собственное грандиозное турне. Во время путешествия посетите антикварные магазины, блошиные рынки, базары и деревни.Покупайте вещи, которые резонируют с вашей душой, и когда вы вернетесь домой, у вас будет живая память, которая напомнит вам о ваших путешествиях и истории, которые вы расскажете своим гостям.

3 — Душа любит острые ощущения от тонкого. Нет ничего более утонченного, чем потертый под старину с правильной патиной. Ищите антикварные сокровища на распродажах Estate, на воскресных блошиных рынках или на чердаке бабушек. Правило — следи за своим взглядом, покупай быстро то, что любишь; потому что его может не быть, если ты уйдешь.Помните, что душа неравнодушна к несовершенству, для души это часть очарования.

4 — Взгляните на природу, она уводит нас дальше в душевность. Ничто не говорит с душой громче, чем мир природы. Отправляйтесь на охоту за душой за природными «декоративными предметами искусства» — ракушками, корягами, перьями, камнями, сосновыми шишками, кристаллами и минералами — все они прекрасно сочетаются с любым стилем интерьера. Древесина дрейфа, собранная на пляже в Санта-Барбаре, и кварцевая порода, собранная на ранчо Rim Rock Ranch, занимают центральное место на фотографии ниже.

5 — Купите лучшие коврики, простыни и полотенца, которые вы можете себе позволить. Они добавляют фактуру, узор, цвет и тактильный комфорт. На самом деле нет ничего лучше, чем мягкий коврик на холодных ногах или комфорт, который вы чувствуете, скользя на высококачественных простынях. Коврик ниже соткан племенем Beni Ouraini из гор Атлас в Марокко. Коврики сделаны из пышной шерсти, отороченной от выращиваемых ими овец.

6 — Душевность заключается в сопоставлении.Обратите внимание на обработку поверхности вашего дома. Подумайте о лаке с матовым покрытием. Развалился рядом с современным или мужским с женским. Фотография ниже Монохромной кухни — прекрасный тому пример. Гладкая гладкая белая столешница и современные барные стулья в сочетании с грубым сайдингом из необработанного дерева, используемым в качестве основной доски в кухонном баре, восхищают душу.

7 — Цвет — это язык души. Выбирайте цвета, которые пробуждают ваши чувства, делают вас счастливыми и вызывают внутренний резонанс.Даже одна стена или предмет мебели, окрашенный в ваш любимый цвет, будут радовать вас каждый раз, когда вы находитесь в этой комнате. Простота цвета способна легко вернуть домой вашу душу.

8 — Картинка действительно стоит тысячи слов. Правильные фотографии или картины могут мгновенно добавить в комнату изюминку и душевное удовлетворение. Разумно инвестируйте в настоящее искусство, и оно может принести пользу в будущем.

9 — С точки зрения души освещение похоже на украшение для комнаты и виртуального четвертого измерения.Право освещение, абажуры, лампочки, диммеры, лампы и люстры необходимы для наполненной душой атмосферы дома.

10 — Подушки — это душа дома. Подушки несут ответственность за комфорт, душевное удовольствие в доме. Душа мыслила как конфетка для глаз. Правильные подушки создают ощущение счастья и сближают все вокруг. Спроси свою душу, хватит ли ей подушек?

Бонус — качество воздуха в вашем доме — еще одно сенсорное наслаждение.Украсить растениями, которые очищают и фильтруют воздух в помещении. Свежесрезанные и растущие цветы добавляют свежий натуральный аромат. Обратитесь к ароматерапевту за помощью в создании индивидуальных смесей, которые вызовут те эмоции, которые вы хотите испытать дома.

При украшении дома нет ничего важнее доступа к внутренней мудрости души. Мозг записывает жизненный опыт с помощью пяти органов чувств. Развивая отношения со своими чувствами, вы испытаете больше жизни и счастья, чем когда-либо знали.Давай, почувствуй это, верни свою душу домой.

Вас вдохновил этот пост? как вернуть свою душу домой? напишите нам и оставьте ответ ниже.

Фото: 1) HOC 2) HOC 3) HOC 4) 5) HOC 6) 7) 8) 9) 10) HOC 11) HOC

скандалов, разногласий и противоречий в SoulCycle и как бренд сталкивается с проблемами после тяжелого года

Пэтти Черник пристрастилась к SoulCycle. Она это знает. Она это признает. Вы не совершите 2745 поездок на неподвижном велосипеде без одержимости.Вы также не тратите семь недель, посещая каждую студию Soul в трехстороннем районе Нью-Йорка, пока ваши дети находятся в лагере для ночлега.

Но SoulCycle — это то, чем Черник, домохозяйка из округа Вестчестер, делал почти каждый день в течение многих лет. «В воскресенье я просыпалась в 6:30, чтобы ехать в Верхний Вест-Сайд, чтобы взять уроки в 8:30, и я ничего об этом не думала», — говорит она. «Я напился Kool-Aid». Это было ее племя. Ее #soulfam.

Тогда ее любимая велостудия и ее инструкторы погрязли в скандале за скандалом.В новостях попали обвинения в стыде, издевательствах и расизме. А потом пандемия сделала невозможным посещение студии где бы то ни было. Не имея иного выбора, Черник была вынуждена ехать домой на пелотоне своего мужа. И, потрясенная шоком, ей это вроде как понравилось.

SoulCycle начиналась с одной студии в Верхнем Вест-Сайде Манхэттена, но быстро открыла форпосты в других городах, в том числе в Вашингтоне, округ Колумбия, изображенном здесь.

The Washington PostGetty Images

«У них отличная музыка», — говорит она.«Я мог бы посещать занятия каждый день, и мне никогда не приходилось повторять плейлист». У Пелотон также есть архив классов на выбор и яркое сообщество, подобное тому, которое было у нее в SoulCycle, но с меньшим количеством предполагаемых нарушений.

Chernick’s — лишь одна из растущего числа историй, намекающих на то, как, казалось бы, неудержимый фитнес-джаггернаут внезапно оказался в немилости у некоторых из своих самых преданных поклонников. В дополнение к утверждениям о менее чем вдохновляющем поведении, временном закрытии 99 студий SoulCycle из-за Covid-19 и неутешительном выпуске велосипеда для дома, компания столкнулась с множеством внутренних конфликтов.К ним относятся связи с крупным сторонником Трампа, судебный процесс с обвинением в незаконном увольнении и уход некоторых топ-менеджеров, в том числе генерального директора Мелани Уилан, которая уехала в ноябре 2019 года, и Джейсона ЛаРоуза, генерального директора Equinox Media (создателя сообщения по запросу). платформа потокового фитнеса, управляемая Equinox Group, которой принадлежит SoulCycle), ушедшая в феврале.

Чтобы понять всю историю, вы должны понять культуру Души, как ее называли крутые ребята (и это были все). С момента своего создания в 2006 году и по крайней мере до 2015 года Soul была самой популярной и быстрорастущей спин-студией в Соединенных Штатах, обслуживая богатых, одержимых, знаменитых и других знаменитостей.Подобно «Вертикальному клубу» и тренажерному залу Дэвида Бартона в 1980-х и 90-х годах, «Соул» привлекал самых разных знаменитостей, от Леди Гаги до Бейонсе, Брэдли Купера и Дэвида Бекхэма.

Стейси Гриффит, один из лучших тренеров SoulCycle, ведет всплывающий класс в Палм-Спрингс в 2017 году.

Ари ПерильштейнGetty Images

Преданные приходили в одежде марки Soul — леггинсах, толстовках, спортивных бюстгальтерах, майках — тренироваться в комнатах при свечах, которым каким-то образом удавалось ускользнуть от надзирателей огня.Музыка была оглушительной, и инструкторы не хотели снижать громкость даже по запросу. Вот почему студии предлагали (бесплатно!) Беруши. Самые популярные инструкторы приобрели культовых поклонников именно потому, что их занятия были очень высокооктановыми.

Люди считали за честь работать там. Они были звездами и практически имели карт-бланш делать все, что хотели. «Я очень люблю эту компанию», — говорит Дэниел Винер, бывший старший инструктор, проработавший в Soul с 2008 по 2018 год.Винер преподавал по всему Манхэттену, в Хэмптоне и во всплывающей студии на Martha’s Vineyard, где Мишель Обама была его ученицей.

Он вспомнил крохотный офис на 72-й Западной улице, где в 2006 году родился SoulCycle у Джули Райс, Элизабет Катлер и Рут Цукерман. Тогда был всего один форпост; другой открылся в Бриджхэмптоне годом позже, на огромном пространстве с 75 велосипедами. Завсегдатаи подружились с персоналом.

«Многие из нас чувствовали, что магия и сила пребывания в этой комнате были ослаблены из-за столь быстрого расширения.”

«Нет ничего лучше, чем зайти в студию в день своего рождения и увидеть на стене плакат« С Днем Рождения »с вашим именем», — говорит Дебора Кернер, косметолог из Гринвича, которая ехала по крайней мере три раза в неделю дольше, чем пять лет. Кернер вспоминает стресс, который она испытывала каждый понедельник в полдень, когда ученики Души выбирали поездки на неделю. Конкуренция была жестокой. «Если бы вы не были в сети в 11:59, вы могли бы не получить нужное место, класс или инструктора», — говорит она.Она предпочла престижный первый ряд, где сзади сидели такие знаменитости, как Джейк Джилленхол и Келли Рипа.

Известные бренды хотели принять участие в акции. В 2011 году Equinox Group приобрела основную долю в SoulCycle. И SoulCycle, и Equinox являются дочерними компаниями связанной компании, частной фирмы по недвижимости, основанной миллиардером Стивеном М. Россом. В течение трех лет Equinox добавила еще 24 студии Soul в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, округе Колумбия, Бостоне и Майами. Для многих зрителей это было слишком и слишком рано.«Многие из нас чувствовали, что магия и сила пребывания в этой комнате были разбавлены столь быстрым расширением», — говорит Винер.

Тем не менее, казалось, что у компании все хорошо, по крайней мере, для велосипедистов. Но череда публичных ошибок привлекла внимание к организации, которая столкнулась с опасениями, что душа выходит из цикла. Язвительные статьи, в том числе статья на Vox за декабрь 2020 года, а также сообщения в социальных сетях, в которых говорится о токсичной среде, наполненной расизмом, фаворитизмом, сексуальными домогательствами и гендерной дискриминацией.(Когда его попросили прокомментировать утверждения в материале Vox, Equinox отказался, за исключением того, что сказал: «Большая часть этого неточна».)

Во время поэтапного открытия Нью-Йорка прошлой осенью компания SoulCycle провела уроки на открытом воздухе, в том числе на базе Hudson Yard’s Vessel.

Алекси РозенфельдGetty Images

Одна женщина, Джордан Кафенбаум, бывший старший директор по программированию инструкторов и управлению талантами в SoulCycle, подает на компанию в суд за дискриминацию по беременности.Она утверждает, что была уволена в апреле 2020 года, через 32 дня после родов. «Бесстыдно то, что происходит за закрытыми дверями в SoulCycle, резко контрастирует с предполагаемой приверженностью бренда« толерантности »и« равенству »», — утверждалось в ее иске. (SoulCycle отрицает юридические претензии.)

Наблюдатели, как в фитнесе, так и в бизнесе, начали задаваться вопросом, полностью ли Equinox понимает, что она приобрела. Клиенты тоже задавались вопросом, многие отмечали, что клуб начал ощущаться искусственно созданным, универсальным, «как карикатура на самого себя», как выразился один из гонщиков.

«Они намного больше меняли расписание, перемещая звездных учителей, чтобы помогать студиям, потому что они так сильно расширялись», — говорит Шерри Рифкин, писательница и консультант по стратегии бренда из Монтока. «Студии были намного менее загружены, и там были все эти новые учителя. Это были большие деньги, чтобы потратить на учителя, которого я не знала ». (Уроки начинались с 34 долларов.)

На фоне всего этого SoulCycle подала документы, чтобы сделать компанию публичной, утверждая, что увеличила свой общий доход с 36 долларов. 2 миллиона долларов в 2012 году до 112 миллионов долларов в 2014 году. Катлер и Райс, которые взяли на себя роль «главных специалистов по культуре», ушли в отставку в 2016 году, получив, как сообщается, около 90 миллионов долларов каждый. (Цукерман ушел раньше и основал ныне несуществующий Flywheel.) Примерно в то же время небольшая компания под названием Peloton ворвалась на трассу. Основанный в 2012 году, он предлагал тренировки вживую и по запросу, а также шикарные велосипеды для дома. Оригинальный Peloton Bike, выпущенный в 2014 году, стоил 2245 долларов, но его можно было профинансировать за 49 долларов в месяц, включая установку и доставку.Онлайн-уроки были доступны онлайн, а также была электронная библиотека из более чем 1000 классов и обширный выбор музыки. По данным MarketWatch, общая выручка Peloton, включая одежду и оборудование, составила 915 миллионов долларов в финансовом году, закончившемся 30 июня 2019 года, по сравнению с 435 миллионами долларов в 2018 году и 219 миллионами долларов в 2017 году.

В 2018 году SoulCycle отозвала свою заявку на IPO, ссылаясь на «рыночные условия.» В следующем году Peloton стала публичной. «Это не редкость, когда компания проводит IPO, отзывает его, а затем пытается вернуться на рынок», — говорит Лиз Байер, партнер Class V Group, консультационной фирмы IPO со штаб-квартирой в Нью-Йорке и Пало-Альто. который не принимал непосредственного участия.Покупатель говорит, что обычно, когда IPO отменяется, «предполагается, что это происходит потому, что цифры не соответствуют ожиданиям».

SoulCycle никогда особо не беспокоился о Peloton, но когда он понял, насколько хороши конкуренты, Soul решила выйти на рынок товаров для дома. В августе 2019 года Equinox объявила о запуске потоковой трансляции фитнеса по запросу. Покупатели с нетерпением ждали, но ничего не разглашали. «Они определенно упустили шанс получить конкурентное преимущество на рынке фитнеса для дома и онлайн в целом», — говорит Райан Рот, старший аналитик исследовательской компании IBISWorld.

В 2019 году Peloton столкнулся с негативной реакцией после показа рекламы (на фото), которую многие критики назвали сексистской. В 2020 году компания увидела бум заказов от людей, застрявших дома во время пандемии. Этой весной компания Peloton столкнулась с новым кризисом, когда группа по защите прав потребителей потребовала от компании отозвать свои беговые дорожки.

Предоставлено Peloton

Были и другие проблемы, которые могли задержать выпуск. В июле 2019 года Росс, основатель и председатель компании Related, провел обед по сбору средств в своем имении в Саутгемптоне для своего приятеля Дональда Трампа.SoulCycle всегда хвастался своей инклюзивностью, аутентичностью, разнообразием и терпимостью. Многие гонщики и инструкторы считали, что Трамп не олицетворяет эти ценности.

Крисси Тейген и Билли Эйхнер призвали к бойкоту, и многие клиенты прислушались. Компания по анализу данных Earnest Research сравнила регистрации в студиях Soul по всей стране за 18 дней до появления новостей о сборе средств и через 18 дней после них. Среднее снижение составило 12,8%, сообщает Atlantic , хотя неясно, как долго это продлится.Как это случилось, узнать не удалось: разразилась пандемия, и пострадали все виды бизнеса, особенно в сфере фитнеса. По оценкам Международной ассоциации клубов здоровья, ракетки и спорта, к концу сентября 2020 года отрасль потеряла 15 миллиардов долларов дохода, при этом 15 процентов клубов закрылись навсегда.

Soul теперь мчался догнать Peloton, который, несмотря на свои собственные проблемы, включая общественный резонанс по поводу рекламы, которую многие сочли сексистской, заблокировал рынок.В марте 2020 года Soul наконец-то выпустила свой домашний велосипед за 2500 долларов вместе с Variis, приложением, которое позволяло неограниченный доступ по требованию ко всем брендам Equinox, в том числе Pure Yoga и Precision Run, а также SoulCycle. Но возникли две проблемы: чтобы получить доступ к приложению, вам нужно было либо быть участником Equinox, либо купить домашний велосипед, и многие сочли приложение запутанным. Чтобы оставаться конкурентоспособными, Soul за лето открыла студии под открытым небом в 14 местах, но компания все еще испытывала трудности со своим продуктом для дома.

Наконец, в октябре, когда впереди еще несколько миль Peloton, Equinox объявила, что приложение Variis будет доступно для всех за 40 долларов в месяц. Но четыре месяца спустя Equinox запустила собственное приложение Equinox + и встроила в него SoulCycle. «Это был странный запуск», — говорит бывший руководитель SoulCycle. «Зачем вам менять брендинг?»

Возвращение клиентов в студии станет ключевым моментом для многих компаний, занимающихся физическими упражнениями, включая SoulCycle.

БРАЙАН Р.СМИТГетти Изображений

Тем временем студии Soul все еще были закрыты ставнями, а несколько локаций были закрыты навсегда. Несколько сотрудников компании были уволены, в том числе Шай’Ла Стиггерс, открывшая студию в Лас-Вегасе в 2018 году; она была уволена в марте прошлого года во время группового телефонного разговора, а в мае уволена. «Они только что позвонили и ошеломили персонал», — говорит Стиггерс, который живет в Лос-Анджелесе. По ее словам, она месяц плакала. Она тоже была в ярости. «Все всегда было в секрете или по служебной необходимости.Я не чувствовал заботы «.

Скандалы продолжались. В январе звездный инструктор Стейси Гриффит сделала прививку от Covid-19, и она хвасталась этим в Instagram. Как «педагог» она просто заботилась о «здоровье и благополучии» своего сообщества. Интернет взорвался, и Гриффит позже опубликовала статью Instapology: «Я сделала ужасную ошибку в своем суждении, и мне очень жаль, — написала она.

В ответ на негативные отзывы прессы о развертывании на дому, представитель SoulCycle сделал заявление, в котором признал, что это был «сложный год», но что компания «взволнована будущим и открывающимися перед нами возможностями — мы с нетерпением ждем продолжения участия в нашем сообществе как внутри, так и за пределами наших студий.Как говорит бывший сотрудник, который занимал руководящие должности в нескольких студиях по всей территории США: «Дошло до того, что наличие SoulCycle в вашем резюме уже не является положительным моментом».

Никто точно не знает, что будет дальше с SoulCycle, хотя ясно, что в настоящее время компания сосредоточена на восстановлении своей репутации. В феврале он представил пять аттракционов, посвященных Месяцу черной истории, а также сумки-тоут ограниченного выпуска с вдохновляющими мантрами от четырех их учителей цвета.Один бывший сотрудник не впечатлен. «Люди, которые управляли студиями и убирали студии, были невероятно разными, — говорит она. «Исполнительная команда была менее чем разнообразной». Несколько черных инструкторов ушли. Соэура Уилсон, которая была лицом домашнего приложения, написала в Instagram, что она «больше не может позволять использовать мое изображение компании, которая ведет активную деятельность, когда это удобно для их прибыли или их сезонной кампании». В марте SoulCycle объявила, что «стремится к увеличению разнообразия во всех направлениях», и наняла «вице-президента, руководителя отдела кадров», чтобы присоединиться к своей исполнительной команде.

Маловероятно, что стационарные велосипеды, которые существуют с начала XIX века, исчезнут. Также нет домашних упражнений. Опрос 3500 американцев, проведенный Coefficient Capital и New Consumer , показал, что 66 процентов людей, перешедших на домашние тренировки во время пандемии, предпочитают их. Некоторые люди думают, что это могло бы быть не так уж и плохо, если бы Душа или, по крайней мере, ее культовая эксклюзивная версия сменила передачу. «Идея о том, что фитнес является исключительной собственностью определенной демографической группы, — это не то, чего мы хотим, чтобы индустрия развивалась», — говорит историк фитнеса Шелли Маккензи, автор книги Getting Physical: The Rise of Fitness Culture in America .«Вы можете поддерживать такой уровень эксклюзивности только до тех пор, пока что-то еще не привлечет такое внимание».

Компания может даже попробовать снова стать публичной. «Если они исправят дело, инвесторы будут смотреть на текущую ситуацию, а не столько на то, что пошло не так семь лет назад», — говорит Байер, эксперт по IPO. Что касается гонщиков, то до сих пор нет жюри. Дебора Кернер говорит, что никуда не денется. Единственное, что ей показалось неприятным, это то, что SoulCycle был связан со сторонником Трампа, но, по ее словам, «это не мешает мне ехать.Это не повлияло на мою тренировку. В конце концов, это все, что меня действительно волнует «. Что касается Пэтти Черник, она не уверена, что вернется в Soul, когда возобновятся очные занятия. «Это печально, потому что это была огромная часть моей жизни», — говорит она. «Когда все вернется в« нормальное русло », я надеюсь почувствовать себя иначе».

Версия этой истории опубликована в майском выпуске журнала Town & Country за 2021 год.
ПОДПИСАТЬСЯ СЕЙЧАС

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти дополнительную информацию об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

.