Эйч н м: H&M offers fashion and quality at the best price

(Эйч энд Эм) H&M скидочный код | 70%

Ещё о H&M:

H&M — крупнейший европейский производитель одежды

H&M (правильно читается «Эйч энд эм», однако некоторые называют «Аш энд эм», «Ха энд эм», «Ха эм», «ХМ») — шведская компания, название которой происходит от названий двух магазинов (Hennes и Mauritz, из которых впоследствии образовалась компания H&M.

Компания H&M располагает крупнейшей в Европе розничной сетью по торговле одежды и предлагает мужские, женские, подростковые и детские коллекции, отличающиеся модным современным дизайном и разнообразием. При этом, как заявляют в самой компании, для H&M дизайн и качество не вопрос цены: здесь всегда стараются предлагать своим покупателям модную и добротную одежду с непревзойденным соотношением цены и качества.

Почему H&M?

Прежде всего это высокое качество одежды от шведского производителя. Компания сотрудничает только с лучшими поставщиками текстильного сырья, а пошив одежды осуществляется на высокоточном оборудовании. Кроме того любая модель одежды выглядит стильно и современно, ведь все элементы продумываются дизайнерами компании.

Ещё одна причина — выгодные цены, которые складываются из нескольких факторов. Во-первых, у H&M собственные дизайнеры, во-вторых, реализация продукции компании осуществляется без посредников. В-третьих, важную роль в ценообразовании играют и значительные объёмы производимой продукции, что, кстати, совершенно не влияет на качество одежды. И в-четвёртых, это продуманная система логистики — у H&M собственные склады по всей Европы и налаженные связи с компаниями-перевозчиками.

Немаловажную роль играет и широта ассортимента. На сайте интернет-магазина H&M вы найдёте любую одежду для мужчин и женщин, а также детские вещи, а помимо этого ассортимент постоянно обновляется, и появляются не только отдельные модели одежды, но и целые коллекции, как и подобает каждому уважающему себя производителю подобных изделий.

Что предлагает интернет-магазин ХМ?

Как уже было сказано, ассортимент одежды в каждой категории поражает воображение, к тому же в интернет-магазине H&M можно приобрести не только различные предметы одежды, но и обувь, и домашний текстиль. Для того чтобы посмотреть товары в той или иной категории, выберите нужный раздел из верхнего меню.

Из одежды можно выбрать футболки и майки (только для мужчин), рубашки, худи и толстовки (только для мужчин), кардиганы и джемперы, пиджаки и костюмы (для женщин — пиджаки и жилеты), куртки и пальто, брюки, джинсы и шорты, а также спортивную одежду, одежду для плавания, бельё, носки и аксессуары. Для женщин также доступны следующие категории: комбинезоны, одежда для сна, колготки, одежда для беременных, купальники, платья и юбки, топы и блузки. Кроме того есть отдельный раздел для обуви, раздел с текущими акциями и предложениями, а также можно выбрать тип одежды в зависимости от фасона: например, одежду в светлых тонах, для уличного стиля, в серой гамме, летние модели и т. д. Наконец, доступен и выбор по коллекциям.

Детская одежда и обувь удобно рассортирована по категориям в зависимости от возраста. Здесь вы найдёте любые изделия для всех: от младенцев и до подростков. Отдельно стоит отметить категорию Home, где представлен домашний текстиль. Там можно выбрать диванные подушки, постельное белье, полотенца, коврики для ванной, занавески для душа, одеяла, а также предметы декора, свечи и подсвечники, изделия из стекла, кухонные принадлежности и полотенца, скатерти и салфетки, сервировочные дорожки, фартуки, ковры и многое другое. При этом имеется и удобная сортировка по нужному помещению в доме и по дизайну (раздел «Фасон»).

Покупаем в H&M дешевле

Несмотря на выгодные цены, покупки в H&M могут быть ещё дешевле. Для начала загляните в раздел «Распродажа» (есть в главном меню) — там представлены все товары, которые в данный момент можно купить со скидкой. Причём здесь тоже можно для более быстрого и удобного поиска выбрать определённую категорию. Также в интернет-магазине периодически проводятся различные акции: например, бесплатная доставка по промокоду, скидки на первый заказ и другие. Узнать обо всех текущих предложениях от H&M несложно, если регулярно посещать страничку этого интернет-магазина на «Пикоди». Кроме того на Picodi всегда можно найти и любые доступные в данный момент промокоды для активации при оформлении заказа на сайте H&M.

Посетите нашу страницу «Чёрная Пятница 2021» и купите стильную одежду «ХМ» ещё дешевле! Известнейший в мире бенд каждый год участвует в акции Black Friday и распродаёт прошлые коллекции по выгодным ценам, а также предлагает «лук» новых сезонов со скидками до 50%. Следите также за обновлениями промокодов H&M в акции Cyber Monday — в ноябре и январе «Киберпонедельник» объединяет миллионы довольных покупателей по всему миру, в том числе и в Росии.

Код скидки H&M

В официальном интернет-магазине H&M в России вы можете получить дополнительную скидку на заказ, воспользовавшись кодом скидки. Код необходимо указать в корзине при оформлении заказа в специальном поле. Где находится это поле, вы можете увидеть на скриншоте ниже.

Введите код и нажмите кнопку «Добавить», чтобы скидка засчиталась.

История бренда H&M | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

H&M (Эйч энд Эм, Hennes & Mauritz) — шведская компания, выпускающая одежду, обувь, аксессуары, нижнее белье, купальники, косметику, товары для дома в сегменте масс-маркет. Главные принципы бренда — высокое качество товаров, демократичные цены, соответствие последним модным тенденциям в режиме fast fashion. С 2014 по 2018 гг. — официальный поставщик униформы для Олимпийской сборной Швеции.

Компания имеет более 2200 магазинов в 40 странах мира. Крупнейшим акционером является семья Перссонов. Им принадлежит около 37 % акций. Компания не имеет собственных производственных площадей, размещая заказы на заводах Китая, Пакистана и Шри-Ланки. Также корпорация не имеет собственной недвижимости и берет все торговые площади в аренду.

«Мода – продукт скоропортящийся. Здесь важны скорость и умение уловить тенденцию еще до того, как она появилась.

Главное – выйти с новинкой на рынок первым»

Стефан Перссон

Основатель: Эрлинг Перссон (21 января 1917 — 28 октября 2002).

Полное название компании: H&M Group.

Штаб-квартира: Стокгольм.

Председатель совета директоров: Стефан Перссон.

Президент компании: Карл-Йохан Перссон.

Президент российского представительства: Фредерик Фамм.

Креативный директор: Энн-Софи Йоханссон.

Креативный консультант бренда: Маргарета ван ден Бош.

Линии бренда H&M

• B&B – одежда для бизнес-леди
• Conwell и Logg – одежда для мужчин
• Rocky – молодежная яркая одежда
• Big is Beautiful – одежда для полных женщин
• Momma – одежда для будущих мам
• Young — одежда для детей в возрасте 9 – 14 лет.
• Home — товары для дома
• Conscious — экологичная одежда из органического хлопка и переработанных материалов
• Cos — отдельный бренд компании; женская, мужская и детская одежда в классическом стиле.

История создания

• Эрлинг Перссон (Erling Persson)
  В начале 40-х годов ХХ века Эрлинг Перссон, разносчик сыров по ресторанам Стокгольма, посетил Нью-Йорк. Во время поездки его удивило количество небольших розничных магазинчиков, предлагающих одежду по демократичным ценам. Эрлинг понял, что заработать деньги можно на массовости товара. Он открыл в шведском городе Вестерос (Västerås) небольшую фабрику, где продавал одежду прямо со склада по очень низкой стоимости. Уже в 1947 году появился магазин под названием Hennes (швед. «для неё»), предлагающий только женскую одежду. В то время в Швеции пустовала ниша недорогой качественной одежды, которую Перссон и заполнил. Это обеспечило его компании огромную популярность. К 1964 году была открыта уже целая сеть магазинов Hennes. В 1968 году одним из акционеров компании стал Мауриц Видфорс, который уже владел несколькими магазинами по продаже одежды для охоты Mauritz Widforss. С того момента название компании поменялось на Hennes & Mauritz, а ассортимент теперь включал одежду для женщин, мужчин и детей.  В 70-х началось продвижение бренда в Европу. Первым стал небольшой бутик в Лондоне на Оксфорд-Серкус, открытый в 1976 году. Для привлечения клиентов Стефан Перссон, сын Эрлинга, придумал рекламный трюк: всем посетителям раздавались альбомы группы ABBA. Около здания выстроилась большая очередь. К началу 80-х магазины марки были открыты в Норвегии, Дании, Швейцарии и Германии.
• Стефан Перссон (Stefan Persson)
  В 1982 году руководить компанией H&M стал сын Эрлинга — Стефан Перссон. Он добился еще большего снижения цен на продукцию марки и придумал концепцию «Мода и качество по лучшей цене».
• Карл-Йохан Перссон (Karl-Johan Persson)
  
  В 1998 году Стефан Перссон покинул пост президента H&M, сохранив за собой место председателя совета директоров. Должность занял Фабиан Манссон, затем его сменил Рольф Эриксен. С июля 2009 года компанией управляет сын Стефана – Карл-Йохан Перссон. В 2007 году компания H&M основала бренд Cos. Он был создан с целью проникновения в более высокий ценовой сегмент рынка. В 2008 году корпорация H&M выкупила шведскую компанию Fabric Scandinavien, владеющую брендами одежды Cheap Monday, Weekday и Monki.

H&M в XXI веке

В 2000 году в Нью-Йорке открылся первый монобрендовый магазин H&M.

В 2008 году Маргарета Ван ден Бош объявила об уходе из H&M после 20 лет работы в компании. Ван ден Бош на посту креативного директора заменила Энн-Софи Йоханссон, возглавлявшая до того момента женскую линию бренда. Маргарета продолжила сотрудничать с H&M в качестве креативного консультанта.

В марте 2009 года первый магазин H&M открылся в Москве в ТЦ Метрополис. За год до этого события появилась русская версия сайта марки. На 2014 год открыто более 50 бутиков бренда по всей России.

В 2010 году H&M запустили онлайн-бутик.

Весной 2012 года H&M выпустили лимитированную коллекцию футболок Garden Collection из органически чистого хлопка и продуктов переработки остатков от производства. Выпуск был приурочен к проведению британской «Недели климата». Все средства, вырученные от продаж футболок, поступили на счет одного из фондов, занимающегося защитой окружающей среды. Для привлечения большого внимания общественности к проблемам экологии в рекламной кампании приняли участие знаменитости.

В мае 2012 года была выпущена капсульная благотворительная коллекция одежды, обуви и аксессуаров H&M for Water. Для женщин были созданы платья, юбки, топы, бюстье, шорты, пляжные комплекты. Наряды были украшены растительными и цветочными принтами. Для мужчин H&M предложили футболки, рубашки-поло и шорты с растительным орнаментом. Из обуви в обеих коллекциях присутствовали сандалии и сланцы. Шведский ритейлер также предложил для детей мини-версии нарядов, обуви и аксессуаров взрослых коллекций. Все вещи были выполнены из органического хлопка и прочих эко-материалов. 25% от продаж были перечислены проекту WaterAid, направленного на обеспечение питьевой водой и санитарными условиями населения бедных стран.

В 2012 году H&M сообщили о запуске нового бренда люксового сегмента & Other Stories.

В 2013 году была запущена линия декоративной косметики H&M Cosmetics.

Весной 2013 года H&M подписали контракт с Олимпийским комитетом на 4 года. В течение этого периода компания будет создавать форму для Олимпийской сборной Швеции. H&M разработают одежду для торжественных церемоний открытия и закрытия игр. В коллекцию также войдут полные комплекты для всех членов шведской команды, которые они будут носить в Олимпийской деревне во время и после тренировок.

«Для H&M большая честь одеть шведских олимпийцев и паралимпийцев для Игр в Сочи и Рио. В дизайне нашей одежды совершенно по-новому сочетаются спорт и мода, кроме того, мы гордимся тем, что на внешний вид коллекции оказало влияние культурно-историческое наследие Швеции».

Энн-Софи Йоханссон

Коллаборации

• Карл Лагерфельд
  В 2004 году Карл Лагерфельд создал капсульную коллекцию одежды и аксессуаров для шведского ритейлера H&M. СМИ сообщали о небывалом ажиотаже, творящемся в магазинах: в крупных городах коллекция была распродана в течение часа.
• Viktor & Rolf
  В 2006 году состоялась коллаборация Viktor & Rolf for H&M осень-зима 2006/2007. Виктор Хорстинг и Рольф Снёрен разработали 70 моделей женской одежды для шведского бренда. В коллекцию вошли брючные костюмы, платья, короткие шорты, пышные юбки, фраки, рубашки и пр. Показ состоялся в Бель-Эйр, Лос-Анджелес. Дефиле Viktor & Rolf for H&M осень-зима 2006/2007 закрывала модель Ракель Циммерман, которая вышла на подиум в свадебном платье. Наряд был выпущен в размерах с шестого по восьмой в количестве 1000 экземпляров.
• Кайли Миноуг
  В 2007 году была выпущена капсульная коллекция H&M loves Kylie. Кайли Миноуг создала для шведского ритейлера женскую повседневную и пляжную одежду, 15 моделей купальников. 10% от продаж были перечислены в фонд Water Aid, занимающийся охраной водных ресурсов и проблемами их очищения.

• Electronic Arts
  В 2007 году H&M заключили партнерское соглашение с производителем компьютерных игр Electronic Arts, разработавшим популярную игру The Sims. В результате сотрудничества программисты и специалисты H&M создали дополнение к игре The Sims 2 — «H&M Fashion Stuff», в которое были включены 60 моделей одежды данной марки и 3 виртуальных магазина H&M.
• Роберто Кавалли
  В 2007 году Роберто Кавалли создал коллекцию одежды из 20 предметов для мужчин и из 25 для женщин (платья, топы, джинсы, нижнее белье и пр.). Наряды были украшены анималистическими узорами – фирменными принтами Кавалли. В магазине Бирмингема коллекция была распродана за 20 минут, в Дублине – за 40.

«Роберто Кавалли создал свой собственный мир ярких и полных фантазии цветов, рисунков и фасонов. Здесь нет места застенчивости и исключена возможность появления мейнстримовых вещей для повседневной носки. Коллекции Кавалли отражают яркий и успешный стиль жизни».

Маргарета ван ден Бош

• Matthew Williamson
  В 2008 году была создана капсульная коллекция Matthew Williamson for H&M весна-лето 2009. Мэтью Уильямсон создал для шведского ритейлера женские туники, платья, жакеты, комбинезоны, юбки, брюки, платки. Для мужчин были предложены брючные костюмы, шорты, рубашки, футболки. Коллекция Matthew Williamson for H&M построена на палитре изумрудно-зеленых, голубых и желтых тонов. В рекламной кампании снялись Дарья Вербови и Мэтью Уильямсон.

«Коллекция наполнена цветом и ощущением счастья. Она элегантна, но ни к чему не обязывает, она немного богемна, в ней чувствуется этническое влияние. Мы очень рады, что Мэтью создает свою первую коллекцию мужской одежды именно с нами».

Маргарета ван ден Бош

• Jimmy Choo X H&M
  В 2009 году состоялась коллаборация H&M Х Jimmy Choo. В результате сотрудничества была создана капсульная коллекция мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров. Многие вещи были выполнены из кожи и замши, украшены металлизированными деталями. В день начала продаж капсульной коллекции Jimmy Choo X H&M в магазины ритейлера выстроились огромные очереди. В бутики запускали группы по 20 покупателей. В распоряжении каждой было только 10 минут на примерку и покупку понравившихся товаров.
• Designers Against AIDS
  В 2009 году H&M в сотрудничестве со знаменитостями приняли участие в проекте Designers Against AIDS («Мода против СПИДа»). Шведский ритейлер подготовил капсульную коллекцию одежды для мужчин и женщин. В качестве принтов были использованы эскизы Диты фон Тиз, Кэти Перри, Йоко Оно, участников групп Tokio Hotel и N.E.R.D., Dangerous Muse, Эстель и Розин Мерфи. 25% от продаж были перечислены на благотворительные проекты DAA, YouthAIDS, UNFPA и MTV’s Staying Alive Foundation. На 2014 год H&M также продолжают участвовать в проекте Designers Against AIDS.
• Мадонна
  В 2009 году Мадонна создала лимитированную коллекцию M by Madonna для H&M. В ней были представлены брюки, укороченные куртки, свитера, платья, юбки-карандаши,тренчи, блузки, выполненные преимущественно в черном, белом и хаки оттенках, туфли на высоком каблуке. Из аксессуаров певица предложила пояса, сумки и бижутерию. Певица уже сотрудничала со шведским ритейлером в 2006 году.
• Sonia Rykiel
  В 2009 году Sonia Rykiel создала для H&M коллекцию женского нижнего белья в современном и ретро-стиле. Комплекты были выполнены из атласа и шелка. В 2010 году была выпущена женская коллекция одежды, обуви и аксессуаров Sonia Rykiel for H&M весна-лето 2010. Большинство нарядов были выполнены в ярких тонах и украшены принтами в виде широких полос. Цены варьировались от 5,95 до 59,95 долларов.
• Lanvin
  В 2010 году Lanvin подготовили для H&M капсульную коллекцию мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров. В этом же году Альбер Эльбаз, креативный директор Lanvin, и H&M приняли участие в благотворительном проекте UNICEF «Все для детей». В результате сотрудничества была создана коллекция эко-сумок из чистого хлопка. Вырученные средства от продаж были перечислены фонду помощи детям UNICEF.
• Элин Клинг
  В 2011 году шведский блоггер Элин Клинг создала капсульную женскую коллекцию для H&M. В ней были представлены несколько моделей платьев, топ, футболка, шорты, брюки,клатч. Все предметы Элин Клинг выполнила в минималистическом стиле. Коллекция была доступна в бутиках H&M и только на территории Швеции.
• Swedish Hasbeens
  В 2011 году H&M в сотрудничестве с Swedish Hasbeens выпустили капсульную коллекцию женской обуви на деревянной платформе.
• Versace for H&M
  В ноябре 2011 года в продажу поступила капсульная коллекция одежды, обуви, аксессуаров и нижнего белья Versace for H&M. Для мужчин Донателла Версаче предложилапиджаки, рубашки и брюки цвета фуксии, толстовки с леопардовым принтом, кожаные куртки и кожаные брюки в стиле рок, джинсы, рубашки и брюки с абстрактным черно-белым принтом, черные классические пиджаки и брюки, лонгсливы с растительным узором и пр. В женской коллекции присутствовали коктейльные платья, укороченные жакеты, леггинсы, кожаные куртки, сарафаны футболки, купальники и пр. Большинство нарядов были украшены цветочными, растительными и анималистическими узорами.

«Я счастлива поработать для H&M! Когда я придумывала наряды, я не считала, что нужно создать
модели, подходящие самым разным покупателям. Скорее, для меня это была возможность экспериментировать. И поэтому все вещи вышли неординарными, предназначенными для людей, которые действительно любят моду. Я как будто возродила разом все архивы, явила все символы Versace. В этой коллекции нашли отголоски самые разные периоды!»

Донателла Версаче

В 2012 году в продажу поступила вторая капсульная коллекция Cruise 2012. Для весенне-летнего сезона Донателла предложила мужчинам футболки, кардиганы и рубашки спокойных оттенков, нижнее белье, обувь и аксессуары. Для женщин также были созданы однотонные коктейльные платья нежных пастельных оттенков, наряды с фруктовыми и овощными принтами, купальники, домашние халаты, бижутерия.

• Анна Делло Руссо
  В 2012 году H&M в сотрудничестве с Анной Делло Руссо создали осенне-зимнюю коллекцию женских аксессуаров и обуви. В нее вошли сумочки-минодьеры цвета золота с крупными бирюзовыми камнями, браслеты-змеи, украшенные кристаллами, солнцезащитные очки, декорированные стразами, а также босоножки и чемоданы на колесах.

«Нам было очень интересно привлечь в этот проект Анну Делло Руссо, ведь это кардинально отличается от того, что мы делали ранее. Помимо того, что она настоящая икона стиля, у Анны очень острое видение моды и великолепный вкус. Она создала линию сногсшибательных аксессуаров, которые, несомненно, заставят трепетать сердца и покупателей H&M, и тех, кто любит моду. Эта коллекция — бурное торжество изобилия, фантазии и страсти к украшениям».

Маргарета ван ден Бош

Анна Делло Руссо также снялась в рекламном видео- и фоторекламе капсульной коллекции.

• Marni
  В 2012 году состоялось сотрудничество H&M и Marni. В женскую коллекцию вошло 26 предметов: юбки, плащи, платья, шорты, блузки, брюки, топы, купальники, кардиганы, туфли, босоножки, сандалии и пр. Аксессуары были представлены браслетами, бусами, солнцезащитными очками, шляпами, серьгами и сумками. В мужской коллекции Marni at H&M дизайнеры предложили рубашки, брюки, пиджаки, джемперы, плащи, шорты, сандалии и головные уборы. Все наряды коллекции были выполнены в традиционном для Marni стиле color-blocking. Консуэло Кастильони украсила комплекты геометрическими, цветочными и абстрактными принтами. Автором рекламной кампании Marni at H&M выступала София Коппола.

«Мы все в H&M просто влюблены в эту коллекцию и надеемся, что покупателям она тоже понравится. У Marni настолько современный взгляд на все, что они делают. Им удается смешивать принты, создавая игривый и вместе с тем шикарный образ. Большое удовольствие наблюдать за тем, с каким мастерством Консуэло Кастильони комбинирует вещи, подбирает новые сочетания узоров и цветов.

Маргарета ван ден Бош

• Maison Martin Margiela
  В 2012 году состоялась коллаборация Maison Martin Margiela with H&M. Женские наряды имели ассиметричный крой, в мужской коллекции в большей степени присутствовали вещи классического и casual-стиля. В результате сотрудничества также были созданы обувь и аксессуары.
• Дэвид Бекхэм
  В 2012 году была выпущена капсульная коллекция David Beckham Bodywear for H&M. Дэвид Бекхэм создал для бренда мужскую домашнюю одежду: халат с капюшоном, тренировочные штаны, шорты, пижаму для сна, кальсоны, лонгсливы и полотенце. Бекхэм также снялся в рекламной кампании David Beckham for H&M.

«Реакция на новую коллекцию была невероятной! Мы хорошо потрудились, и это принесло большой успех. Я всегда был вовлечен в процесс создания одежды, но сделать что-то лично от себя стало для меня чем-то особенным и приятным… Мы решили создать то, что, по нашим представлениям, захочет носить каждый мужчина, и то, что женщины будут рады увидеть на своих возлюбленных».

Дэвид Бекхэм

В 2013 году Бекхэм в сотрудничестве с H&M представил коллекцию одежды для мальчиков от 1 года до 14 лет. В нее вошли футболки, лонгсливы, белье, кальсоны и домашние брюки. В 2014 году в новую коллекцию David Beckham Bodywear for H&M весна-лето 2014 были включены вещи с полосатыми принтами, а также были предложены лонгсливы с буквой «В» на спине.

• Isabel Marant
  В 2013 году состоялась коллаборация Isabel Marant pour H&M. Изабель Маран создала для бренда женскую коллекцию одежды, обуви и аксессуаров. В нее вошли oversize-пальто, несколько моделей кардиганов, шелковые юбки и блузки, брюки из кожи, денима и хлопка, пиджаки мужского кроя, платья-миди, лаконичные топы. Из обуви были предложены туфли-лодочки и сапоги с широким голенищем. Французский дизайнер также впервые за всю свою карьеру создала для H&M мужскую коллекцию одежды, обуви и аксессуаров. Изабель Маран представила футболки, классические пиджаки, свитеры, джемперы, брюки с узорами, джинсы. Из обуви дизайнер предложила мужчинам высокие ботинки с приподнятым носком.

«Мы очень рады, что приглашенным дизайнером H&M стала Изабель Маран. Ее манера сочетать в своих коллекциях разные элементы, создавая непринужденный, урбанистический стиль, помогает ей быть очень современной. Она тонко чувствует этнические мотивы и обладает редкой способностью создавать одежду, которую людям действительно хочется носить».

Маргарета ван ден Бош

• Другие коллаборации. В разные годы H&M также сотрудничали с Stella McCartney, Эммануэль Беар, Marimekko, Schiatzy Chen и пр.

Рекламные кампании

В 90-х на рекламных щитах H&M появились модели Синди Кроуфорд и Анна Николь Смит, представляющие нижнее белье бренда. Руководство компании было вынуждено остановить рекламную кампанию, так как по заявлению властей, плакаты угрожали безопасности дорожного движения.

В 1999 году на билбордах появилось изображение Клаудии Шиффер. В одном только Франкфурте было разбито 600 витрин и украдены плакаты. Чтобы спасти рекламную кампанию, руководство объявило, что каждый желающий может получить постер бесплатно по окончании срока акции. После этого хулиганства прекратились.

В настоящее время бренд H&M имеет особую рекламную политику:

Коллекции представляют ведущие модели мира (Жизель Бюндхен, Эрин Уоссон, Кейт Мосс, Дарья Вербови, Ракель Циммерман, Карли Клосс, Дафна Гренвельд, Бьянка Балти,Саша Лусс, Саша Пивоварова, Джон Кортахарена,Шон О’Прай и др.), а также знаменитости (Бейонсе, Лана Дель Рей, Мадонна, Дэвид Бекхэм, Ванесса Паради и пр.)

На улицах городов располагаются плакаты с изображением моделей, одетых в комплекты H&M с указанием стоимости (всегда невысокой).
В глянцевых журналах реклама бренда печатается наряду с люксовыми марками.

В 2013 году рекламную видео-кампанию коллекции нижнего белья David Beckham Bodywear at H&M снял известный режиссер Гай Ричи.

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/hm

Дойки.Com ~ бесплатное порно видео

Дойки.Com ~ бесплатное порно видео

Видео 18+ в хорошем HD 720p качестве!

Короткие секс-ролики и хорошие XXX фильмы для взрослых

100% бесплатно, без регистрации и без смс

Без рекламы

Скачать в 1 клик

ХХХ без вирусов

Для сенсорных телефонов, планшетов Android и iPad/iPhone

Поддержка html5, flash, mp4

Content Security Policy

Качественные фото-скриншоты

Неограниченная скорость загрузки!

Смотреть порно онлайн 24/7

Сейчас смотрят

Добро пожаловать на дойки. ком, где осуществляются самые горячие эротические фантазии! Порно является доступным способом, позволяющим отвлечься от обыденности и погрузиться в атмосферу настоящего удовольствия. Современная жизнь буквально наполнена стрессами, с которыми может побороться лишь один действенный метод — просмотр видео для взрослых. Благодаря огромному разнообразию роликов, представленных на dojki.com, каждый зритель сможет найти то, что необходимо именно ему. Наш сайт является своеобразным проводником в мир наслаждения. Для вашего удобства клипы интимного содержания распределены по категориям. Если вы ищете что-то конкретное, тогда стоит посмотреть перечень разделов, а затем смотреть понравившиеся фильмы. В случае, если вы заглянули на дойки для того, чтобы поэкспериментировать, тогда вы обратились по адресу! На нашем сайте вы всегда сможете найти огромное количество новинок и сцен, которые поражают воображение. Длинноногие красотки демонстрируют свои лучшие стороны. Здесь вы встретите жгучих брюнеток, способных удивить оральными ласками, нежных блондинок, отдающих предпочтение анальному сексу, друзей, которые собрались ради оргии и других любителей интимных приключений. На сайте dojki всегда есть то, что способно порадовать даже самые искушенных зрителей. Оказавшись здесь, вы можете выбрать ролик, исходя не только из его содержания, но и длительности и качества. К слову о качестве, стоит отметить, что каждое видео обладает превосходной картиной и смотреть его — истинное блаженство. Просмотр порно — процесс, который не занимает много времени, однако, доставляет массу удовольствия. Далеко не каждый человек обладает возможностью заняться сексом в тот момент, когда ему приспичило. Или же бывают случаи, когда воплотить сумасшедшие фантазии в реальность попросту не с кем. Что ж, на помощь приходят раскованные и талантливые порно актрисы, для которых нет ничего невозможного. С ними вы получите то, чего на самом деле достойны! Не стоит ограничивать себя в этом!

Китай Отменено H&M. Все остальные бренды должны понимать, почему

Фотограф: Qilai Shen/Bloomberg

Для международных компаний, делающих большие ставки на Китай, шведский розничный гигант является тревожным предостережением.

14 марта 2022 г., 5:00 UTC

Как вы оправляетесь от самой жестокой цифровой негативной реакции, когда-либо обрушившейся на иностранный бренд в Китае?

Шведский гигант розничной торговли Hennes & Mauritz AB пытается ответить на этот вопрос, задав другой вопрос: как компания вообще стала мишенью?

Решение H&M прекратить использование хлопка из спорного китайского региона Синьцзян вызвало бурную реакцию в социальных сетях в начале 2021 года.Но этот бренд, известный во всем мире своим широким выбором доступных, часто ориентированных на молодежь модных предложений, был лишь одной из нескольких западных компаний, предпринявших аналогичные действия. Многие из тех же брендов приостановили или сократили свою деятельность в России за последние несколько недель в ответ на вторжение страны в Украину.

Но в то время как такие компании, как Nike Inc. и Adidas AG, почувствовали некоторый отпор со стороны все более националистически настроенных потребителей Китая, только H&M оказалась стертой с сайтов электронной коммерции, карт и платформ социальных сетей страны. Спустя почти год продажи в стране еще не восстановились, и только за последний квартал они упали на 41%.

Полоса неудач

Показатели продаж H&M ухудшаются с 2019 года

Примечание. Компания не раскрывала данные о продажах в Китае за третий квартал 2021 года. он обнаружил, что проблема в основном связана с тем, чего он не делал.

Обзор H&M показал, что гигант быстрой моды не особенно ценится местными властями, по словам людей, знакомых с этим вопросом, которые не хотели называться из-за опасений репрессий.Сумма налога, уплаченная брендом, была незначительной, а его неспособность спонсировать мероприятия, поддерживаемые правительством, была воспринята как знак того, что налаживание отношений с Коммунистической партией Китая — возможно, самой важной силой в китайском бизнесе — не является приоритетом.

Значение всего этого становится очевидным на фоне самого популярного в стране продавца одежды, японского Uniqlo, который до сих пор не пострадал от смещения покупателей в сторону национализма. Согласно заявлению правительства от 2021 года, в Шанхае ни один иностранный производитель одежды не платит больше налогов и не нанимает больше людей.Материнская компания Fast Retailing Co. также арендовала стенд большего размера, чем любой другой производитель одежды, на прошлогодней China International Import Expo — политически важном мероприятии, призванном противостоять международной критике по поводу открытости страны для иностранного бизнеса.

«H&M была достаточно крупной компанией в Китае, чтобы ее заметили и ставили в пример, — сказал Марк Таннер, управляющий директор шанхайской фирмы по маркетингу и брендингу China Skinny, — но не настолько крупной, чтобы ее удаление из Интернета расстроило яблочная тележка.Он добавил, что Швеция входит в число стран, наиболее публично критикующих Китай.

H&M стал тревожным предостережением для других крупных брендов. Крупная компания с уже устоявшимся присутствием в Китае может внезапно оказаться не на той стороне Пекина, при этом практически ничего не делая. Сожженная торговой войной и последствиями коронавируса, страна в последние годы замкнулась в себе, а это означает, что предприятия, которые все еще хотят использовать крупнейший в мире потребительский рынок, должны тщательно пересмотреть свои методы работы на нем.

Гигант одежды из Стокгольма менее ориентирован на Китай, чем такие бренды, как Uniqlo или Nike, но отношения в стране по-прежнему имеют значение. В квартале, закончившемся в ноябре, страна по-прежнему входила в десятку крупнейших рынков H&M, на которую приходилось около 3% продаж, и являлась домом для почти каждого десятого из ее обычных магазинов. Это также крупнейший производственный центр компании, где базируется более трети ее поставщиков.

«Китай является для нас очень важным рынком, и наши долгосрочные обязательства перед этой страной остаются сильными», — заявила главный исполнительный директор H&M Хелена Хелмерссон во время недавней телефонной конференции.«Мы стремимся вернуть доверие наших клиентов, коллег и деловых партнеров в Китае».

Пресс-секретарь H&M отказался комментировать эту историю.

Задолго до протестов продажи H&M пострадали от растущей глобальной и местной конкуренции в китайском сегменте быстрой моды.

Но когда китайские пользователи социальных сетей обнаружили недатированное заявление компании, в котором выражается обеспокоенность по поводу принудительного труда в хлопковой промышленности Синьцзяна, что Китай отрицает, реакция была быстрой и беспощадной.Сообщение Weibo Коммунистической лиги молодежи вызвало бурю эмоций: «Хотите зарабатывать деньги в Китае, распространяя ложные слухи и бойкотируя синьцзянский хлопок? Желаемое!

Уничтожено за один день

Популярность H&M в китайских социальных сетях резко упала после конфликта в Синьцзяне — примерно 12% всей сети бренда в Китае.

Десятилетние усилия компании по развитию отношений в социальных сетях с потребителями страны также были практически уничтожены. Анализ данных Bloomberg News показывает, что в период с 2011 по 2021 год компания H&M опубликовала не менее 10 000 сообщений Weibo по сравнению с примерно 1700 сообщениями Nike. Однако с сентября на платформе нет ни одного поста от H&M.

Восстановление потребует тщательного уравновешивания, которое могут изучить другие компании, ищущие устойчивую точку опоры в Китае.

H&M необходимо увеличить продажи, сохраняя при этом достаточно низкий профиль, чтобы избежать дальнейшего гнева в социальных сетях; он также должен развивать лучшие отношения с правительством — центром власти в Китае — не расстраивая покупателей в Европе и США, которые обеспокоены репутацией Коммунистической партии в области прав человека. Все это должно произойти, пока китайские потребители все чаще обращаются к отечественным брендам и продуктам.

Государственный служащий Гуанчжоу Джелли Ли любил, что с H&M «очень легко связаться как онлайн, так и офлайн.Но 28-летняя девушка и ее семья покинули ритейлер вместе с Nike и Adidas.

«Мой муж сказал, что вся эта история о том, что бренды искажают правду о Китае, зарабатывая здесь деньги, привела его в ярость, — объяснила Ли. «Это грустно, потому что мы годами покупаем одежду этих брендов и довольны ее качеством и стилем».

Магазин H&M в торговом центре Global Harbour в Шанхае. Фотограф: Qilai Shen/Bloomberg

Иностранные бренды регулярно подвергаются критике со стороны националистически настроенных элементов в Китае, но в последние годы сопротивление усилилось.Акции производителя парки Canada Goose Holdings Inc. упали более чем на 20% в начале декабря после того, как китайские государственные СМИ заявили, что компания ввела «дискриминационную» политику возврата для потребителей страны. Это снижение еще предстоит обратить вспять. Walmart Inc., Dolce & Gabbana Srl, Mercedes-Benz Group AG и Intel Corp. в прошлом году подверглись критике за то, как они ведут бизнес в Китае. Пока что нет выдающегося примера компании, оправившейся от такой негативной реакции. И ни один из этих споров не достиг апогея инцидента с H&M.

По словам людей, знакомых с этим вопросом, теперь H&M использует менее публичный подход к взаимодействию с потребителями. Бренд отдает приоритет более персонализированному охвату в Китае, на рынке, где еще в январе генеральный директор Хелмерссон заявил, что все еще есть «явный потенциал» для роста. Компания наняла больше сотрудников для прямого общения с покупателями через частные группы WeChat и делится информацией о новых продуктах и ​​скидках в официальной учетной записи WeChat, где большая часть материалов видна только участникам.

Тем не менее, по словам людей, знакомых с этим вопросом, в настоящее время приоритетной задачей является быть хорошим участником китайского общества. Президент Си Цзиньпин стремится сократить устойчивый разрыв в богатстве страны с помощью своей хваленой инициативы «общего процветания», инициативы, которая уже заманила в ловушку технологических гигантов страны. Сейчас больше, чем когда-либо, бренды заинтересованы в том, чтобы они отдавали долг обществу, считает Кэтрин Лим, аналитик розничной торговли Bloomberg Intelligence.

«Посыл очень ясный, что вам будет лучше внести свой вклад в страну, чем ничего не делать», — сказал Лим. Она ожидает увидеть больше прямых пожертвований и других форм щедрости от компаний в будущем.

Первый пост H&M в Weibo после инцидента в Синьцзяне раструбил о своих пожертвованиях на ликвидацию последствий наводнения в провинции Хэнань. А на прошлогодней выставке CIIE компания продемонстрировала свои предложения в области экологичной моды на стенде площадью 600 квадратных метров.

Следующий вопрос для ритейлера — как получить одобрение Китая на возвращение к более нормальной работе.

Как и Uniqlo, Nike и Adidas стремились соответствовать приоритетам правительства.Они опираются на внимание партии к фитнесу и соревнованиям, спонсируют национальные команды по баскетболу и легкой атлетике, а также лучших спортсменов, таких как теннисистка Ли На, и инвестируют в государственные спортивные партнерства. По словам знакомых людей, H&M стремится увеличить количество мероприятий по корпоративной социальной ответственности, которые она проводит в Китае.

Время закрытия

Изменение количества магазинов в материковом Китае с декабря 2019 г.

Источник: GeoHey Technology

Пока китайские власти не отреагируют на свою новую стратегию, будущее компании в стране остается неясным.Бренд ведет еженедельные переговоры с Alibaba Group Holding Ltd. о возвращении на платформу Taobao Tmall, но пока не добился большого прогресса. «Что касается Китая, мы все еще находимся в сложной ситуации», — сказал генеральный директор Хелмерссон во время недавней телефонной конференции.

Несмотря на то, что ритейлер борется с зыбучими песками Китая и собственным планом восстановления, этот сектор становится все более конкурентоспособным. Местные бренды, такие как Urban Revivo, у которого более полумиллиона поклонников Weibo, резко усилили свою игру.И по мере того, как китайские покупатели становятся богаче, H&M, возможно, будет трудно конкурировать с более дорогими именами, такими как Coach, Kate Spade или недавно зарегистрированным отечественным брендом Rumere Co.

. к старым принципам после многих лет открытости для Запада глобальные бренды не могут позволить себе игнорировать политику в Китае или где-либо еще.

«Все виды отраслей и компаний, которые, вероятно, не считали себя политически уязвимыми, оказались в беде», — сказал Эндрю Гилхольм, руководитель азиатского направления в консалтинговой фирме Control Risks.«Иногда нейтральной позиции просто нет».

Подробнее о Bloomberg

H&M, гигант моды, столкнулся с проблемой: непроданная одежда на 4,3 миллиарда долларов

Это последний из серии выпусков H&M. Компания была вынуждена закрыть магазины в Южной Африке и столкнулась с негативной реакцией в социальных сетях после того, как в январе запустила рекламу, показывающую чернокожего ребенка-модели в толстовке с капюшоном с надписью «Самая крутая обезьяна в джунглях». Кроме того, он и другие ритейлеры в Европе готовятся к ожидаемому толчку Amazon в розничной торговле одеждой, который Amazon уже делает в Соединенных Штатах.

Обновлено

25 марта 2022 г., 15:52. ET

С начала 2000-х бизнес ритейлеров быстрой моды, таких как ASOS, H&M и Inditex, которым принадлежит Zara, в значительной степени процветал. Они извлекли выгоду из своей способности создавать в огромных масштабах быстрые переводы модной одежды с подиумов в недорогую одежду и аксессуары.

Но в то время как роскошные бренды в последние месяцы наслаждались восстановлением состояния, вызванным аппетитом миллениалов и восстановлением спроса на прибыльном китайском рынке, компаниям массового рынка пришлось столкнуться с огромными изменениями.В цифровую эпоху проблемы, связанные с предложением модной одежды до того, как она выйдет из моды, обострились, особенно по мере того, как все большее число покупателей предпочитают совершать покупки со своих смартфонов и все больше заботятся о качестве.

ASOS занимается розничной торговлей только через Интернет, а Inditex удалось нарастить свои цифровые продажи. Но H&M, которой также принадлежат такие бренды, как Cos, & Other Stories и Arket, отстала от остальных.

Аналитики пессимистично оценивают перспективы шведской компании.Рахул Шарма, основатель Neev Capital, после публикации результатов за первый квартал назвал H&M «медленным крушением». Аналитики швейцарского банка UBS сообщили инвесторам в этом месяце, что они ушли с ноябрьской презентации H&M, «не имея четкого представления о том, почему был потерян акцент на основном клиенте и что делается, чтобы это исправить. ”

H&M настаивает на том, что у нее есть план, говоря, что она снизит цены, чтобы сократить запасы и замедлить расширение магазинов.Он сказал, что надеется, что его онлайн-бизнес вырастет на 25 процентов в этом году.

Тем не менее, г-н Перссон, внук основателя H&M, признал, что стремительная трансформация отрасли оказывает давление на его компанию.

«Начало года, — сказал он, — было трудным».

H&M

Шопинг в Колумбусе, штат Огайо, который никогда не выйдет из моды

H&M

Сегодня с 12:00 до 18:00 *

День	часов	Время
Сегодня	27 марта	12:00–18:00
Понедельник	28 марта	11:00–17:00
вторник	29 марта	11:00–17:00
Среда	30 марта	11:00–17:00
Четверг	31 марта	11:00–17:00
Пятница	1 апреля	11:00–19:00
Суббота	2 апреля	11:00–19:00

* В связи с штатным расписанием временно изменился режим работы.

Карта уровня PinUpper между Von Maur и Food Hall
См. карту

(614) 310-5084

http://www.хм.com

H&M предлагает широкий и разнообразный ассортимент, позволяющий покупателям найти свой собственный стиль. Коллекции создаются с учетом широкой клиентуры H&M, и цель состоит в том, чтобы удовлетворить самые разные вкусы и требования. Ассортимент включает в себя все, от современных базовых вещей до высокой моды, отражающей самые последние международные тенденции. Коллекции дополняются соответствующими аксессуарами, одеждой для сна, нижним бельем и косметикой.

Насколько этичны H&M? — Good On You

Глобальная сеть магазинов быстрой моды H&M добилась определенного прогресса в области устойчивого развития в последние годы, но достаточно ли она делает?

Является ли компания H&M устойчивой и этичной?

Шведский ритейлер H&M — один из самых узнаваемых в мире брендов быстрой моды. Это второй по величине ритейлер в мире, уступающий только Inditex (владелец Zara) и работающий в 74 странах.H&M уже давно является объектом всеобщего беспокойства по поводу влияния быстрой моды на окружающую среду и рабочих, которые производят нашу одежду. Компания утверждает, что движется к более устойчивым практикам, но мы должны быть уверены, задав вопрос: насколько устойчива и этична компания H&M?

Один шаг вперед

Компания H&M поставила перед собой научно обоснованную цель сократить выбросы парниковых газов к 2030 году. Компания также обязалась к 2030 году использовать 100 % переработанных или устойчивых материалов. Хотя эти обещания, безусловно, представляют собой хороший прогресс, если они будут выполнены, и здорово, что H&M делает упор на устойчивость, это всего лишь цели, а до 2030 года еще далеко. Вдобавок ко всему, работая в рамках бизнес-модели быстрой моды, влияние бренда на планету всегда будет сомнительным.

Один шаг назад

Несмотря на то, что компания добилась определенного прогресса в отношении защиты окружающей среды, дела с трудовыми правами обстоят не так хорошо. После катастрофы на Rana Plaza в 2013 году H&M присоединилась к Бангладешскому соглашению о пожарной безопасности, успешно сотрудничая с другими брендами и профсоюзами для решения проблем охраны здоровья и безопасности на сотнях фабрик.Но они также пообещали выплатить 850 000 рабочих прожиточный минимум к 2018 году, обещание, которое они явно не выполнили. Также в 2018 году фабрики, поставляющие H&M, были названы в отчетах Global Labor Justice, в которых подробно описывалось жестокое обращение с женщинами-швейниками. Очевидно, что впереди еще долгий путь.

Итак, как H&M оценивает каждую из трех ключевых областей воздействия на окружающую среду, условия труда и благополучие животных?

Воздействие на окружающую среду

Компания H&M предприняла ряд позитивных шагов для снижения своего воздействия на окружающую среду.Бренд предлагает программу утилизации, по которой вы можете вернуть одежду любого бренда в магазин, и, как мы видели, в своем отчете об устойчивом развитии он поставил несколько положительных целей. Он использует возобновляемую энергию для части своей цепочки поставок и имеет одобренную CanopyStyle политику предотвращения вырубки древних и находящихся под угрозой исчезновения лесов. H&M также использует некоторые экологически чистые материалы, такие как органический хлопок и переработанный полиэстер, в некоторых продуктах. Бренд также был одним из первых, кто представил в своих магазинах коллекцию экологичной моды «Сознание».

С другой стороны, большинство используемых материалов не являются экологически чистыми, и бренд по-прежнему работает в соответствии с неустойчивой бизнес-моделью быстрой моды. И хотя компания поставила научно обоснованную цель по сокращению выбросов парниковых газов в результате собственной деятельности и цепочки поставок, нет никаких доказательств того, что она находится на пути к достижению этой цели. По этим причинам мы даем H&M оценку «Это начало» для окружающей среды.

Условия труда

В последние годы компания H&M добилась некоторых улучшений в своей трудовой политике, но в целом к ​​ее работникам относятся недостаточно этично, поэтому компания также получила оценку «Это начало» и для людей.Он получил оценку 61-70%% в Индексе прозрачности моды и публикует подробную информацию о своих политиках поставщиков, аудите и процессах исправления. Он также публикует подробный список поставщиков на завершающей стадии производства, а также информацию о принудительном труде, гендерном равенстве или свободе объединений.

Хотя у бренда есть проект по повышению заработной платы, нет никаких доказательств того, что он обеспечивает выплату прожиточного минимума по всей цепочке поставок, несмотря на обещания об обратном. С другой стороны, почти ни одна из цепочек поставок H&M не сертифицирована по трудовым стандартам, которые обеспечивают здоровье и безопасность работников, прожиточный минимум или другие трудовые права. Это означает, что не на достаточном количестве его объектов есть коллективные переговоры или право работников подавать жалобы. Поскольку пандемия продолжается с 2020 года, мы узнали, что H&M раскрывает некоторые правила защиты поставщиков и работников в своей цепочке поставок от воздействия COVID-19, но их реализация остается под вопросом.

Благополучие животных

H&M движется в правильном направлении в отношении животных, разработав официальную политику защиты животных в соответствии с пятью свободами и отслеживая некоторые продукты животного происхождения до первой стадии производства.В нем используется шерсть овец без муле и пух, сертифицированный по стандарту Responsible Down Standard. Он также запретил использование меха, ангорской шерсти и шкур экзотических животных. Однако компания использует кожу и шерсть экзотических животных и заявляет, что к 2025 году она будет полностью отслеживаема и сертифицирована в соответствии с заслуживающим доверия стандартом. Благодаря этому прогрессу рейтинг H&M для животных поднялся до «Это начало».

Общая оценка: Это начало

Итак, насколько этична компания H&M? Мы присваиваем H&M рейтинг «Это начало» на основе наших собственных исследований и информации из Индекса прозрачности моды: вы можете узнать больше о том, что на самом деле означает наш рейтинг «Это начало», в нашем посте.Несмотря на то, что H&M ставит перед собой цели в области устойчивого развития и внедрила некоторые положительные практики и политики по всем направлениям, она по-прежнему является вторым по величине производителем модной продукции в мире, предназначенной для ношения всего несколько раз, а затем выбрасывания. Также обратите внимание, что рейтинги Good On You учитывают сотни проблем, и невозможно перечислить каждую соответствующую проблему в сводке эффективности бренда. Для получения дополнительной информации см. нашу страницу «Как мы оцениваем» и наши часто задаваемые вопросы.

В конце концов, H&M по-прежнему остается частью неустойчивой индустрии быстрой моды.Продвижение «одноразовой» моды и постоянное чередование новых тенденций и продуктов оказывает огромное влияние на окружающую среду. По этим причинам все больше дешевой одежды попадает на свалку после нескольких носков.

В процессе производства одежды регулярно используются токсичные красители, растворители и пестициды, он несет ответственность за значительные выбросы углерода и использует большую часть мировых ресурсов пресной воды и земли. Хотя это общеотраслевая проблема, бренды быстрой моды прокачивают через систему больше одежды, и неясно, достаточно ли экологических инициатив H&M, чтобы компенсировать это.

Таким образом, хотя эти дешевые ценники могут быть заманчивыми, они часто являются хорошим индикатором низкого качества материалов. Они также подчеркивают, что люди, производящие эту одежду, работают в условиях, которые хотя и улучшаются, но не там, где они должны быть.

Посмотреть рейтинг.

H&M предлагает коллекцию «Сознание», но мы рекомендуем вкладывать свои с трудом заработанные доллары в одежду, которая не только этична и устойчива, но и вневременна по стилю, прослужит вам всю жизнь и изготовлена ​​брендами, которые созданы специально для вас. оставить светлый след на земле с самого начала.Вот некоторые бренды, получившие от нас оценку «Хорошо» или «Отлично».

Хорошие обмены

Этические альтернативы H&M

Наследие пациента H.M. для неврологии

Нейрон. Авторская рукопись; Доступно в PMC 2010 15 января.

Опубликовано в окончательной редактированной форме AS:

PMCID: PMC2649674

NIHMSID: Nihms96585

Ларри Р. Сквайр

¹ ветераны по делам здравоохранения, Сан-Диего, CA 92161, США

² Факультеты психиатрии, неврологии и психологии, Калифорнийский университет, Сан-Диего, Ла-Хойя, Калифорния 92093, США

¹ Система здравоохранения по делам ветеранов70, Сан-Диего, Калифорния 92161, США

2

2

Факультеты психиатрии, неврологии и психологии Калифорнийского университета, Сан-Диего, Ла-Хойя, Калифорния 92093, США

Окончательная отредактированная версия этой статьи доступна на сайте Neuron. См. другие статьи в PMC, в которых цитируется опубликованная статья.

Реферат

Х.М. вероятно, самый известный единственный пациент в истории неврологии. Его серьезное нарушение памяти, возникшее в результате экспериментальной нейрохирургии для контроля судорог, было предметом изучения в течение пяти десятилетий до его смерти в декабре 2008 года. Работа с Х.М. установил фундаментальные принципы организации функций памяти в мозгу.

В 1952 году Бренда Милнер заканчивала свои докторские исследования в Университете Макгилла под руководством Дональда Хебба.Примерно в это же время она столкнулась с двумя пациентами (П. Б. и Ф. К.), у которых развилась тяжелая амнезия после одностороннего удаления медиальных структур левой височной доли для лечения эпилептических припадков (Penfield and Milner, 1958). Этот неблагоприятный исход был совершенно неожиданным, и было высказано предположение, что в каждом случае имело место предсуществующее, но не подозреваемое атрофическое поражение медиальной височной доли противоположного полушария. Таким образом, односторонняя операция привела бы к двустороннему поражению, что было подтверждено при вскрытии пациента П. несколько лет спустя.Б. После того, как эти два случая были представлены на собрании Американской неврологической ассоциации в 1955 году, Уайлдеру Пенфилду (нейрохирургу в обоих случаях) позвонил Уильям Сковилл, нейрохирург из Хартфорда, штат Коннектикут. Сковилл сказал Пенфилду, что он наблюдал подобное ухудшение памяти у одного из своих пациентов (Г. М.), которому он выполнил двустороннюю медиальную резекцию височной доли в попытке контролировать эпилептические припадки. В результате этого разговора Бренда Милнер была приглашена в Хартфорд для изучения H.М.

Х.М. был сбит с ног велосипедом в возрасте 7 лет, у него начались легкие припадки в 10 лет и серьезные припадки после 16 лет. (В некоторых отчетах возраст велосипедной аварии указан как 9; для уточнения см. Corkin, 1984.) Некоторое время он работал на конвейере, но, наконец, в 1953 году в возрасте 27 лет, несмотря на высокие дозы противосудорожных препаратов, он стал настолько недееспособным из-за припадков, что не мог работать или вести нормальную жизнь. Сковилл предложил Х.М. экспериментальная процедура, которую он ранее проводил у психотических пациентов, а затем операция была проведена с одобрения пациента и его семьи.

Когда Милнер впервые посетила Х.М., она увидела, что эпилепсия теперь находится под контролем, но ухудшение памяти еще более серьезное, чем у двух пациентов Пенфилда, П.Б. и ФК То, что она наблюдала, было кем-то, кто забывал повседневные события почти так же быстро, как они происходили, по-видимому, в отсутствие какой-либо общей интеллектуальной потери или расстройства восприятия. Он недооценил свой возраст, извинился за то, что забыл имена людей, с которыми его только что представили, и описал свое состояние как «пробуждение ото сна»… каждый день одинок сам по себе…» (Милнер и др., 1968, с. 217).

О первых наблюдениях H.M. и результатах формального тестирования сообщалось несколько лет спустя (Scoville and Milner, 1957). Эта публикация стала одной из самых цитируемых статей в области неврологии (около 2500 ссылок) и до сих пор цитируется с высокой частотой. Х.М. продолжали изучаться в течение пяти десятилетий, в основном Брендой Милнер, ее бывшей ученицей Сюзанной Коркин и их коллегами (Corkin, 1984, 2002; Milner et al., 1968). Он умер 2 декабря 2008 г. в возрасте 82 лет. Можно сказать, что ранние описания Х.М. положило начало современной эре исследований памяти. До Г. М., особенно благодаря влиянию Карла Лешли, считалось, что функции памяти широко распространены в коре и интегрированы с интеллектуальными и перцептивными функциями. Выводы H.M. установил фундаментальный принцип, согласно которому память является отдельной мозговой функцией, отделимой от других перцептивных и когнитивных способностей, и определил медиальную часть височной доли как важную для памяти.Подразумевалось, что мозг до некоторой степени отделил свои перцептивные и интеллектуальные функции от своей способности откладывать в память записи, которые обычно являются результатом перцептивной и интеллектуальной работы.

The Medial Temporal Lobe Memory System

Ранняя статья иногда ошибочно цитируется как доказательство того, что гиппокамп важен для памяти, но этот конкретный момент, конечно, не мог быть установлен из-за поражения, которое, по описанию хирурга, включало гиппокамп , миндалевидное тело и прилежащая к нему парагиппокампальная извилина. Как впоследствии писал Милнер: «Несмотря на использование слова «гиппокампальный» в названиях моих статей со Сковиллом и Пенфилдом, я никогда не утверждал, что потеря памяти связана исключительно с поражением гиппокампа» (Milner, 1998). Действительно, исходная статья вполне уместно заканчивается утверждением:

Делается вывод, что передний отдел гиппокампа и гиппокампальная извилина, по отдельности или вместе, имеют решающее значение для сохранения текущего опыта. Неизвестно, играет ли миндалевидное тело какую-либо роль в этом механизме, так как гиппокампальный комплекс удаляется не один, а всегда вместе с крючком и миндалевидным телом.(Сковилль и Милнер, 1957, стр. 21).

Выводы H.M. первоначально были встречены с некоторым сопротивлением, особенно из-за того, что в течение многих лет было трудно продемонстрировать что-либо, напоминающее его нарушение, у экспериментального животного. Усилия по созданию животной модели начались почти сразу же, когда сам Сковилл приехал в Монреаль и проделал на обезьянах ту же операцию, что и с Х. М. Но эти и другие обезьяны с медиально-височными поражениями, по-видимому, были способны выучить задачи, которые H.М. не мог узнать. Лишь много позже стало понятно, что, казалось бы, похожие задачи могут быть усвоены людьми и обезьянами по-разному. Например, оказалось, что задание на визуальное различение, которое обезьяна усваивает постепенно в течение сотен попыток, включает в себя то, что сейчас можно назвать обучением по привычке. У обезьян такое обучение зависит от базальных ганглиев, а не медиальной височной доли. В конце концов, для обезьян были разработаны задачи, которые были чрезвычайно чувствительны к медиальным поражениям височной доли (например, однократное задание с отсроченным несоответствием образцу), и таким образом стала доступной животная модель нарушения памяти человека (Мишкин, 1978).

Накопленная работа с животной моделью в течение следующего десятилетия, наряду с нейроанатомическими исследованиями, позволила идентифицировать анатомические компоненты того, что сейчас называют медиальной системой памяти височной доли (Squire and Zola-Morgan, 1991): гиппокамп и прилегающие к нему периринальная, энторинальная и парагиппокампальная кора, составляющие большую часть парагиппокампальной извилины. Эта информация показала, какие структуры в большом поражении Х.М. были важны для понимания его нарушения и, в более широком смысле, какие структуры важны для памяти.Несколько лет спустя было получено улучшенное описание поражения Х.М. с помощью магнитно-резонансной томографии (МРТ) (Corkin et al., 1997). МРТ была отложена из-за опасений, что зажимы, наложенные на твердую мозговую оболочку во время операции, заставят Х.М. непригодны для изображения. Однако тщательное расследование показало, что дуральные зажимы не представляют опасности.

В этот момент стало ясно несколько моментов. Во-первых, поражение H.M. было менее обширным, чем первоначально описано хирургом, поскольку оно распространялось чуть более чем на 5 см каудально от височного полюса (а не на 8 см).В результате задняя парагиппокампальная извилина была в значительной степени сохранена (в частности, парагиппокампальная кора или то, что у обезьян называется областью TH TF). Во-вторых, причиной такого серьезного нарушения памяти у Г. М. было то, что двустороннее повреждение включало парагиппокампальную извилину (спереди) и не ограничивалось гиппокампом. Повреждения, ограниченные гиппокампом, вызывают значительные нарушения памяти, но значительно меньшие, чем у H.M. В-третьих, ухудшение памяти более серьезное, чем у H.M.Теперь это можно понять, например, когда ущерб включает в себя структуры, поврежденные в H.M. но также распространяется достаточно далеко назад, чтобы вовлечь кору парагиппокампа (пациенты Э.П. и Г.П.; Kirwan et al., 2008).

В первые годы анатомия медиальной части височной доли была плохо изучена, и для определения области повреждения часто использовались такие термины, как зона гиппокампа и комплекс гиппокампа. С выяснением границ и связи структур, прилегающих к гиппокампу, и открытием того, что эти структуры важны для памяти, расплывчатые термины, такие как гиппокампальный комплекс, стали ненужными (хотя их все еще можно найти в современной литературе).Теперь можно получить подробные описания, основанные на анатомических измерениях и современной терминологии.

Х.М. не только послужили мотивом для разработки животной модели нарушения памяти человека и последующего очерчивания системы памяти медиальной височной доли. Как описано далее, исследование H.M. также привело к фундаментальному пониманию функции медиальной височной доли и более важному вопросу о том, как память организована в мозгу.

Непосредственная память и долговременная память

H.Хорошо задокументированы сохранные интеллектуальные и перцептивные функции М., а также аналогичные результаты у других пациентов с большими медиально-височными поражениями. Ключевым дополнительным открытием было то, что H.M. обладал замечательной способностью к длительному вниманию, в том числе способностью удерживать информацию в течение определенного периода времени после того, как она была представлена. Таким образом, он мог вести беседу и демонстрировал неповрежденный диапазон цифр (то есть способность повторять строку из шести или семи цифр). Действительно, информация оставалась доступной до тех пор, пока ее можно было активно поддерживать репетицией. Например, Х.М. мог запоминать трехзначное число до 15 минут путем непрерывной репетиции, организуя цифры в соответствии со сложной мнемонической схемой. Однако, когда его внимание было отвлечено на новую тему, он забыл обо всем событии. Напротив, когда материал было нелегко отрепетировать (в случае невербальных стимулов, таких как лица или рисунки), информация ускользала менее чем за минуту. Эти результаты подтвердили фундаментальное различие между непосредственной памятью и долговременной памятью (то, что Уильям Джеймс назвал первичной памятью и вторичной памятью).Первичная память [непосредственная память]

… приходит к нам как принадлежащая задней части настоящего пространства времени, а не подлинному прошлому (Джеймс, 1890, с. 647).

Вторичная память [долговременная память] совсем другая.

Предмет, о котором вспомнили. это то, что вообще отсутствовало в сознании, а теперь возрождается вновь. Его возвращают, отзывают, вылавливают, так сказать, из резервуара, в котором он вместе с бесчисленным множеством других предметов лежал погребенным и потерянным из виду. (Джеймс, 1890, стр. 648).

Примечательно, что время не является ключевым фактором, определяющим, как долго пациентам нравится H.M. может сохранять информацию в памяти. Релевантными факторами являются способность непосредственной памяти и внимания, т. е. объем материала, который можно удержать в памяти, и насколько успешно он может быть повторен. Работа с Х.М. продемонстрировали, что психологическое различие между непосредственной памятью и долговременной памятью является характерной чертой того, как мозг организовал свои функции памяти.

Множественные системы памяти

Возможно, самое неожиданное открытие о Г. М., учитывая его глубокие и глобальные нарушения памяти, было сделано, когда Бренда Милнер проверила его способность приобретать зрительно-моторные навыки (Milner, 1962). Х.М. ему показывали пятиконечную звезду с двойным контуром и просили обвести ее контур карандашом, но в таком состоянии, когда он мог видеть только свою руку и звезду как отражение в зеркале. Х.М. приобрели этот навык рисования в зеркале в течение десяти испытаний и продемонстрировали отличное запоминание в течение 3 дней.Однако в конце тестирования он не помнил, чтобы выполнял это задание раньше. Эта демонстрация дала первый намек на то, что в мозгу существует более одного вида памяти, и предположила, что некоторые виды памяти (двигательные навыки) должны лежать за пределами области медиальной височной доли.

Какое-то время скорее считалось, что двигательные навыки — это особый случай, а вся остальная память нарушена у таких пациентов, как Х.М. Позже стало понятно, что двигательные навыки являются лишь подмножеством более широкой области навыков, подобных способностям, и все они сохраняются при амнезии.Демонстрация полностью сохраненной способности обучаться перцептивному навыку зеркального чтения предполагала различие между двумя широкими классами знаний: декларативными и процедурными (Cohen, Squire, 1980). Декларативная память — это то, что имеется в виду, когда термин «память» используется в повседневном языке, т. е. сознательное знание фактов и событий. Процедурная память относится к знаниям, основанным на навыках, которые развиваются постепенно, но с небольшой способностью сообщать о том, что они изучают.

В последующие годы стали сообщать о других сохраненных способностях к обучению у пациентов с амнезией, и перспектива сместилась в сторону структуры, учитывающей множественные (т.е., более двух) систем памяти. Как писал Эндель Тульвинг:

Но даже если мы примем широкое разделение памяти на процедурные и пропозициональные формы… есть явления, которые, по-видимому, с трудом укладываются в такую ​​таксономию (Талвинг и др., 1982, с. 336).

Впоследствии были введены термины «декларативная» и «недекларативная» с идеей, что декларативная память относится к типу памяти, которая нарушена в H.M. и зависит от медиальной височной доли.Недекларативная память — это общий термин, относящийся к дополнительным системам памяти. К ним относятся системы, которые поддерживают обучение навыкам, обучение привычкам, простое обусловливание, эмоциональное обучение, а также начальное и перцептивное обучение. Структуры, имеющие особое значение для этих видов памяти, включают базальные ганглии, мозжечок, миндалевидное тело и неокортекс. Отправной точкой для этих разработок было раннее открытие того, что обучение двигательным навыкам сохранилось у H.M. Это открытие показало, что память не является единственной способностью разума, и в конечном итоге привело к идентификации множественных систем памяти мозга млекопитающих.

Удаленная память

Ухудшение памяти Х.М. обычно рассматривалось как отражение неспособности преобразовать кратковременную непосредственную память в стабильную долговременную память. Ключевое понимание организации памяти и функции медиальной височной доли пришло с рассмотрением его способности запоминать информацию, которую он получил до операции. Первое исследование этого вопроса с помощью формальных тестов задало Х.М. узнавать лица лиц, прославившихся в разные десятилетия, 1920-1970-е годы (Marslen-Wilson and Teuber, 1975).Как и ожидалось, Х.М. у него были серьезные проблемы с распознаванием лиц в постморбидный период (1950-е и 1960-е годы), но он распознавал лица людей, которые были в новостях до операции, так же или лучше, чем его возрастные контрольные группы. Это важное открытие подразумевает, что медиальная височная доля не является конечным местом хранения ранее приобретенных знаний. Ранние описания H.M. соответствовать этому представлению. Таким образом, Х.М. был описан как частичная потеря памяти (ретроградная амнезия) в течение 3 лет, предшествовавших операции, с ранними воспоминаниями, «кажущимися нормальными» (Scoville and Milner, 1957, p.17). Точно так же примерно 10 лет спустя было отмечено, что не было никаких изменений в способности Г. М. вспоминать отдаленные события, предшествовавшие его операции, такие как инциденты из его ранних школьных лет, привязанность к старшей школе, или работы, которые он занимал в подростковом возрасте и в начале двадцатых годов (Milner et al., 1968, стр. 216).

В дальнейшем возник особый интерес к статусу автобиографических воспоминаний об уникальных событиях, специфичных для времени и места, и были разработаны методы оценки специфичности и детализации воспроизведений таких воспоминаний. В самых ранних попытках в этом направлении, резюмированных Сюзанной Коркин (Corkin, 1984), Х.М. произвел хорошо сформированные автобиографические воспоминания, начиная с 16 лет и моложе. Был сделан вывод, что ухудшение отдаленной памяти Х. М. теперь распространилось на 11 лет до операции. Ситуация, казалось, еще больше изменилась, когда Х.М. в возрасте. В обновлении, подготовленном почти 20 лет спустя (Corkin, 2002), H.M. (сейчас ему 76 лет) описывалось как имеющее воспоминания о детстве, но его воспоминания больше походили на запомненные факты, чем на воспоминания о конкретных эпизодах.Также было сказано, что он не мог рассказать ни об одном событии, которое произошло в определенное время и в определенном месте. По сути, тот же вывод был сделан несколькими годами позже, когда для оценки отдаленной памяти Г. М. на автобиографические события были использованы новые методы, призванные быть особенно чувствительными (Steinvorth et al., 2005). Эти более поздние открытия привели к предположению, что, что бы ни имело место в отношении памяти о фактах, автобиографические воспоминания, т. е. воспоминания, специфичные для времени и места, зависят от медиальной височной доли до тех пор, пока сохраняются воспоминания.

Есть причины опасаться этой идеи. В 2002-2003 годах новые МРТ-сканы H.M. были получены (Salat et al., 2006). Эти снимки зафиксировали ряд изменений со времени его первых МРТ-сканирований в 1992-1993 годах (Corkin et al., 1997), включая истончение коры, подкорковую атрофию, большое количество аномального белого вещества и подкорковые инфаркты. Считалось, что эти результаты появились в последнее десятилетие, и они усложняют интерпретацию нейропсихологических данных, собранных за тот же период времени.Еще одно соображение заключается в том, что отдаленные воспоминания могли быть неповрежденными в первые годы после операции, но затем со временем исчезли, потому что их нельзя было укрепить с помощью репетиций и повторного обучения. В любом случае оптимальное время для оценки состояния памяти о прошлом — вскоре после начала ухудшения памяти.

Другая работа, как правило, подтверждала более ранние оценки того, что отдаленные воспоминания Х. М. не были повреждены. Во-первых, два пациента Пенфилда, описанные выше, П.Б. и F.C., сообщалось, что после операции у них была потеря памяти на несколько месяцев и 4 года назад, соответственно, и неповрежденная память до этого времени (Penfield and Milner, 1958).Во-вторых, методы, подобные тем, которые недавно использовались для оценки H.M. также использовались для оценки автобиографической памяти у других пациентов, включая таких пациентов, как Э.П. и Г.П. у которых очень серьезные нарушения памяти (Kirwan et al., 2008). В этих случаях автобиографическая память была нарушена, когда воспоминания были извлечены из недавнего прошлого, но полностью сохранны, когда воспоминания были извлечены из далекого прошлого.

Потеря памяти может иногда длиться десятилетиями в случае больших поражений медиальной височной доли (хотя в этом случае может иметь значение дополнительное повреждение переднебоковой височной коры).В любом случае воспоминания из ранней жизни кажутся неповрежденными, если только повреждение не распространяется на боковые височные или лобные доли. Эти результаты обычно интерпретируются как означающие, что структуры, поврежденные в H.M. важны для формирования долговременной памяти и ее поддержания в течение определенного периода времени после обучения. Считается, что в этот период в неокортексе происходят постепенные изменения (консолидация памяти), которые увеличивают сложность, распределение и связь между несколькими областями коры.В конце концов память может поддерживаться неокортексом и становится независимой от медиальной височной доли. Удивительное наблюдение, что Х.М. имел доступ к старым воспоминаниям, несмотря на невозможность установить новые, мотивировал огромный объем работы как на людях, так и на экспериментальных животных по теме удаленной памяти и продолжает стимулировать дискуссию о природе и значении ретроградной амнезии. .

Перспектива

Х.М. был, вероятно, наиболее изученным человеком в истории нейронауки.Интерес к этому случаю можно объяснить рядом факторов, в том числе необычайной чистотой и серьезностью нарушения памяти, его стабильностью, хорошо описанной анатомической основой и готовностью Х. М. к изучению. Он был тихим и вежливым человеком с чувством юмора и пониманием своего состояния. Говоря о своем нейрохирурге, он однажды сказал: «То, что он узнал обо мне, помогло другим, и я этому рад». (Коркин, 2002, стр. 159).

Дополнительным аспектом обстоятельств Г. М., обеспечившим ему окончательное место в истории нейронауки, был тот факт, что Бренда Милнер была молодым ученым, который первым изучил его.Она превосходный экспериментатор с сильной концептуальной ориентацией, которая позволила ей извлечь из своих данных глубокое понимание организации памяти. Поскольку он был первым хорошо изученным пациентом с амнезией, Х.М. стала эталоном, по которому будут сравнивать других пациентов с нарушением памяти. Теперь ясно, что его нарушение памяти не было абсолютным и что он смог приобрести важные новые знания (Corkin, 2002). Таким образом, нарушение памяти может быть как более выраженным, так и менее выраженным, чем у H.М. Но исследование Х.М. установлены ключевые принципы организации памяти, которые продолжают руководить дисциплиной.

БЛАГОДАРНОСТЬ

При поддержке Службы медицинских исследований Департамента по делам ветеранов, Национального института психического здоровья (Mh34600) и Фонда Metro-politan Life. Я благодарю Николу Бродбент, Роберта Кларка, Кристин Смит, Райана Сквайра и Венди Судзуки за их полезные комментарии.

ССЫЛКИ

• Коэн Н., Сквайр Л.Р.Наука. 1980; 210: 207–209. [PubMed] [Google Scholar]
• Коркин С. Семин. Нейрол. 1984; 4: 249–259. [Google Scholar]
• Corkin S. Nat. Преподобный Нейроски. 2002; 3: 153–160. [PubMed] [Google Scholar]
• Коркин С., Амарал Д.Г., Гонсалес Р.Г., Джонсон К.А., Хайман Б.Т. Дж. Нейроски. 1997; 17:3964–3979. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
• Джеймс В. Принципы психологии. Дуврское издание первое. Холт; New York: 1890. [Google Scholar]
• Kirwan CB, Bayley PJ, Galván VV, Squire LR.проц. Натл. акад. науч. США. 2008; 105: 2676–2680. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
• Marslen-Wilson WD, Teuber HL. Нейропсихология. 1975; 13: 353–364. [PubMed] [Google Scholar]
• Milner B. In: Physiologie de l’hippocampe. Пассуан П., редактор. Национальный центр научных исследований; Париж: 1962. С. 257–272. [Google Scholar]
• Милнер Б. В кн.: История нейробиологии в автобиографии. Сквайр Л.Р., редактор. Том. 2. Академическая пресса; Сан-Диего: 1998. стр.276–305. [Google Scholar]
• Милнер Б., Коркин С., Тойбер Х.Л. Нейропсихология. 1968; 6: 215–234. [Google Scholar]
• Мишкин М. Природа. 1978; 273: 297–298. [PubMed] [Google Scholar]
• Penfield W, Milner B. AMA Arch. Нейрол. Психиатрия. 1958; 79: 475–497. [PubMed] [Google Scholar]
• Салат Д.Х., ван дер Коуве А.Дж.В., Туч Д.С., Куинн Б.Т., Фишл Б., Дейл А.М., Коркин С. Гиппокамп. 2006; 16: 936–945. [PubMed] [Google Scholar]
• Scoville WB, Milner BJ Neurol. Нейрохирург.Психиатрия. 1957; 20:11–21. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
• Squire LR, Zola-Morgan S. Science. 1991; 253:1380–1386. [PubMed] [Google Scholar]
• Стейнворт С., Левин Б., Коркин С. Нейропсихология. 2005; 43: 479–496. [PubMed] [Google Scholar]
• Tulving E, Schacter DL, Stark HA. Дж. Эксп. Психол. Учить. Мем. Познан. 1982; 8: 336–342. [Google Scholar]

Владелец Zara, компания Inditex, превзошла H&M, так как продажи превысили предпандемический уровень

• Продажи Inditex восстановились в последнем квартале
• Продажи H&M выросли, но меньше, чем прогнозировалось
• Почти все магазины Inditex открылись

, 15 сентября (Рейтер) — Владелец модного бренда Zara Inditex (ITX.MC) опередил шведского конкурента H&M (HMb.ST) в своих усилиях оправиться от кризиса с коронавирусом, при этом продажи во втором квартале превысили допандемический уровень.

Продажи крупнейшего в мире ритейлера модной одежды за квартал превысили уровни, наблюдавшиеся до пандемии, поскольку большинство магазинов вновь открылись, и люди поспешили обновить свой гардероб после закрытия магазинов, введенного для сдерживания распространения вируса.

Продажи конкурирующей компании H&M (HMb.ST) выросли меньше, чем ожидалось, по сравнению с прошлым годом за три месяца до августа и остались ниже допандемического уровня.H&M заявила, что блокировки и ограничения препятствуют ее развитию, особенно в Азии. читать далее

Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к Reuters.com

Зарегистрируйтесь

Исполнительный председатель Inditex Пабло Исла заявил, что продажи в магазинах и онлайн постепенно восстанавливаются для всех брендов и рынков, несмотря на некоторые ограничения в Азии из-за пандемии.

«У нас был хороший старт в осенне-зимний сезон», — сказал он на телефонной конференции. «Конкурентная дифференциация Inditex больше, чем когда-либо.

Аналитики говорят, что в последнее время потребители переключили свои расходы на модную рабочую одежду, поскольку большие города постепенно возвращаются к нормальной жизни, а большинство ограничений снято, и эта тенденция приносит пользу брендам Inditex, в которые входят Zara и Massimo Dutti.

Испанская компания чистая прибыль во втором квартале в размере 850 млн евро была выше, чем 214 млн евро (181,14 млн долларов США), зарегистрированных за тот же период в 2020 году, и на 4% выше, чем прибыль в 2019 году. 6.99 миллиардов евро, что на 7% больше, чем за тот же период 2019 года, поскольку покупатели снова начали покупать одежду для летних светских мероприятий.

Продажи во втором квартале соответствовали прогнозам аналитиков, опрошенных Refinitiv, в размере 7,02 млрд евро.

Сотрудник сортирует одежду в магазине одежды бренда Inditex Zara в недавно открывшемся торговом центре в Пекине, Китай, 16 апреля 2021 г. постоянные обменные курсы в период с августа по первую неделю сентября были на 22% выше, чем год назад, и на 9% выше, чем за тот же период 2019 года.

Хотя ритейлеры модной одежды восстанавливаются после пандемии, распространение варианта Delta означает, что некоторые ограничения были вновь введены, в то время как многие отрасли, включая моду, сталкиваются с проблемами снабжения из-за нехватки транспортных контейнеров и других узких мест.

NEW PARIS STORE

Акции H&M, которые публикуют более полные квартальные данные в конце месяца, торговались с понижением на 3,3% в 09:40 по Гринвичу, а акции Inditex упали на 1,6%.

Во время пандемии Inditex укрепила свою цифровую розничную платформу и закрыла свои небольшие торговые точки по всему миру в пользу расширения флагманских магазинов, способных функционировать как мини-центры распределения.

Inditex заявила, что 99% всех ее магазинов вновь открылись и в настоящее время работают 6 654 магазина по всему миру по сравнению с 7 337 магазинами год назад.

Председатель Исла сказал, что один из крупнейших магазинов Zara откроется в Париже к октябрю, а ее бренд Uterque будет интегрирован в магазины Massimo Dutti к следующему году в рамках стратегии цифровой трансформации, которая, по его словам, ускоряется.

Онлайн-продажи Inditex выросли на 36% в первом полугодии по сравнению с тем же периодом 2020 года, когда ограничения на мобильность на ключевых рынках, включая Великобританию, Германию и Францию, вынуждали покупателей совершать покупки из дома.

Компания ожидает, что онлайн-продажи превысят 25% от общего объема продаж в этом году, и в конце сентября она запустит мужскую спортивную коллекцию под названием Zara Athleticz.

(1 доллар = 1,1814 евро)

Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к Reuters.com

Зарегистрируйтесь

Отчетность Корины Понс, редактирование Инти Ландауро, Кейт Вейр и Джейн Мерриман

Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters .

Процесс переработки европейских испытаний Puma; H&M запускает экологичную линию

Спортивная компания Puma собирается опробовать инновационный производственный процесс, чтобы использовать существующие футбольные майки для производства новых, чтобы сократить количество отходов и проложить путь к более циркулярным моделям производства, в то время как шведская компания по производству одежды H&M запустила новую джинсовую коллекцию, для которой компания сосредоточилась на экономия воды на всех этапах, работа с поставщиками, использующими системы оборотного водоснабжения.

Проект RE:JERSEY от Puma использует футбольную форму в качестве ингредиента для создания пряжи для новых джерси. Процесс, использованный в RE:JERSEY, означает, что теперь можно использовать старую одежду с логотипами, вышивками и значками клубов, которая ранее мешала усилиям по переработке для превращения старой одежды в новую.

В процессе переработки, используемом в проекте RE:JERSEY, одежда химически разлагается на основные компоненты (деполимеризация). Затем цвета отфильтровываются, а материал снова химически собирается для создания пряжи (реполимеризация), которая имеет те же характеристики, что и первичный полиэстер, говорится в пресс-релизе Puma.

Puma собирается запустить инновационный производственный процесс, чтобы использовать существующие футбольные майки для производства новых, чтобы сократить количество отходов и проложить путь к более циркулярным моделям производства, в то время как H&M выпустила новую джинсовую коллекцию, для которой компания сосредоточилась на экономии воды в на всех этапах, работая с поставщиками, которые используют системы оборотного водоснабжения.

Что касается коллекции H&M, она вдохновлена ​​духом конца 1990-х и начала 2000-х годов и включает клеш с низкой талией, прямые джинсы с высокой талией, джинсы скинни, комбинезон, топ с завязками на спине, мини-юбки и джинсовые рубашки.Потертости джинсовой ткани в коллекции получили оценку воздействия на окружающую среду (EIM) с низким уровнем воздействия от Jeanologia и оснащены водосберегающими технологиями окрашивания. Лазерная технология использовалась для печатных стилей, чтобы заменить традиционные химически интенсивные процессы печати. Чтобы еще больше минимизировать потребление воды, H&M работала с поставщиками, которые использовали системы рециркуляции воды на этапе стирки, говорится в сообщении компании для СМИ.

Fibre2Fashion News Desk (KD)

.