При переименовании организации что делать: Переименование организации — образец записи в трудовой книжке

Переименование организации — образец записи в трудовой книжке

В каких случаях происходит изменение наименования юридического лица?

Согласно п. 3 ст. 1473 ГК РФ каждая организации должна иметь название, которое указывается в уставных документах. Но иногда в ходе деятельности фирмы возникают ситуации, когда ей приходится изменять наименование. Причины для этого могут быть самыми разными:

• реорганизация с выделением нового юридического лица либо, наоборот, слияние двух предприятий;
• желание собственника поменять старое название компании на более звучное;
• изменение организационно-правовой формы собственности.

Независимо от причины изменения названия прежде всего необходимо внести изменения в ЕГРЮЛ и уставные документы — только после этого компания будет считаться переименованной.

Смена названия влечет за собой необходимость произвести соответствующие изменения в документах организации, в том числе и кадровых.

Основания для внесения изменений в трудовую книжку

Согласно Инструкции по заполнению трудовых книжек, утвержденной постановлением Минтруда России от 10.10.2003 № 69, в трудовой книжке каждого работника должно содержаться полное наименование организации и сокращенный вариант (при наличии). При этом нельзя внести только сокращенное наименование, не указывая полное.

Значит, после того как предприятие, где трудится сотрудник, изменило свое название, это нужно отразить в трудовой книжке.

Подробности о порядке заполнения трудовых книжек узнайте здесь.

Основанием для внесения изменений в трудовую книжку будет являться внутренний распорядительный документ о смене названия. Это может быть приказ, постановление, решение собрания учредителей и т. д.

Только после издания этого документа можно вносить новые записи в трудовую книжку.

ВНИМАНИЕ! С 2020 года сотрудники вправе выбирать способ ведения трудовой книжки: бумажный или электронный. Если сотрудник выбрал электронный вариант, то информацию о переименовании организации нужно отразить и в СЗВ-ТД.

Как правильно это сделать, пошагово разъяснили эксперты КонсультантПлюс. Чтобы все сделать правильно, получите пробный доступ к системе и переходите в Типовую ситуацию. Это бесплатно.

Основные требования к внесению записей в трудовую книжку

При внесении изменений в трудовую книжку работника необходимо руководствоваться Инструкцией по заполнению трудовых книжек:

• Записи в трудовой книжке делаются только чернилами синего, фиолетового или черного цвета; использование других цветов недопустимо.
• Запись должна быть сделана разборчивым подчерком, без фактических и орфографических ошибок.
• Все числовые записи вносятся только арабскими цифрами.
• Все записи вносят полностью, сокращения недопустимы.
• Нельзя делать исправления в записях путем зачеркивания или заштриховывания ошибки, нельзя пользоваться корректором.

Все эти правила в равной степени будут относиться и к внесению изменений о наименовании организации.

Порядок внесения записи об изменении названия работодателя в трудовую книжку

Информация вносится в пустую строку, которая следует после последней записи, независимо от того, что это за запись (например, о приеме и увольнении с работы по внешнему совместительству).

Графы 1 и 2 трудовой книжки не заполняются.

В 3-ю графу трудовой книжки, там, где указываются сведения о работе, вносится запись о переименовании. В ней должны содержаться следующие сведения:

• старое наименование полностью;
• новое наименование полностью;
• дата переименования;
• причина переименования;

Пример записи в трудовой книжке о переименовании организации по желанию владельца:

Общество с ограниченной ответственностью «Ромашка» переименовано в общество с ограниченной ответственностью «Незабудка» с 01.06.2021 в связи с внесением изменений в уставные документы.

Пример внесения записи в трудовую книжку при реорганизации с выделением нового юридического лица:

Общество с ограниченной ответственностью «Ромашка» реорганизовано с выделением юридического лица в общество с ограниченной ответственностью «Незабудка» с 01.06.2021.

Пример внесения записи в трудовую книжку при смене организационно-правовой формы предприятия:

Открытое акционерное общество «Ромашка» переименовано в публичное акционерное общество «Ромашка» с 01.06.2021 в связи с внесением изменений в уставные документы организации.

В 4-й графе ставится основание для переименования, его наименование, дата и номер, например: приказ от 01.06.2017 № 58.

Порядок записи информации о внесении изменений в трудовую книжку при смене наименования организации регламентируется п. 3.2 Инструкции по заполнению трудовых книжек и не зависит от формы собственности организации.

Нюансы внесения записи в трудовую книжку о переименовании организации

В зависимости от того, по какой причине произошла смена наименования работодателя, в некоторых случаях изменять записи надо будет не у всех сотрудников.

Пример

Произошла реорганизация, и предприятие «Ромашка» присоединило к себе предприятие «Незабудка». Соответственно, новое юридическое лицо будет теперь носить наименование «Ромашка». Изменения в трудовую книжку необходимо будет внести только работникам «Незабудки», вносить новые записи работникам «Ромашки» нет необходимости, поскольку наименование их работодателя не изменилось.

Указанный пример не стоит путать с ситуацией, когда одна организация ликвидируется, а ее работники принимаются в другую переводом. В этом случае не будет никаких записей об изменении. Работника нужно будет уволить из одного предприятия и принять в другое с указанием основания.

Часто допускаемые ошибки при внесении записи об изменении наименования компании

При внесении записи могут быть допущены следующие ошибки:

• Проставление в колонке 1 порядкового номера записи. Согласно Инструкции нумеруются только записи, содержащие сведения о работе: приеме, переводе, присвоении новой специальности и увольнении.
• Проставление в колонке 2 даты внесения записи или даты изменения названия организации — в данном случае дата переименования будет указана в колонке 3.
• Заверение внесенной записи печатью — печать организации ставится только при увольнении работника.

Данные ошибки не являются грубыми, и поэтому при их допущении исправлений не производится.

К грубым ошибкам, которые нужно исправить, относятся следующие:

• фактическая ошибка в наименовании старого или нового названия организации;
• ошибка в дате переименования организации;
• ошибка в записи об основании для внесения изменений.

Эти ошибки необходимо исправить сразу после их обнаружения.

Алгоритм исправления допущенных ошибок

Порядок исправления ошибок в записи о переименовании организации:

• Неправильная запись не зачеркивается, правильные данные вносятся ниже.
• В следующей незаполненной строке указывается: «В наименовании (записи) допущена ошибка».
• Затем делается правильная запись — полностью, даже если ошибка была допущена в реквизитах приказа.

Исправление не заверяют ни печатью, ни подписью.

Образец такой записи см. в типовой ситуации от КонсультантПлюс.Если у вас нет доступа к системе К+, получите пробный онлайн-доступ бесплатно.

Исправление можно вносить на любом этапе работы, даже если после записи, где была допущена ошибка, уже сделаны другие записи.

Подробнее об этом можно прочесть в статье «Как внести исправление в трудовую книжку — образец».

Итоги

При переименовании организации записи в трудовых книжках сотрудников необходимо делать в обязательном порядке. Изменения вносятся только после того, как новое название будет зафиксировано в уставных документах. Основанием для внесения записи в трудовую книжку служит внутренний приказ о переименовании и необходимости внесения изменений во внутренние документы. Изменения вносят в порядке, установленном Инструкцией по заполнению трудовых книжек.

Более полную информацию по теме вы можете найти в КонсультантПлюс.
Пробный бесплатный доступ к системе на 2 дня.

Если организация меняет наименование — КАДРОВОЕ ДЕЛОПРОИЗВОДСТВО

 

В последнее время очень часто происходит переименование организаций. Давайте попробуем разобраться, нужно ли работодателям при смене наименования организации делать дополнительные соглашения к трудовым договорам и должны ли они вносить новые записи в трудовые книжки работников.

Считается переименованной

Юридическое лицо имеет свое наименование, содержащее указание на его организационно-правовую форму. Наименования некоммерческих организаций, а в предусмотренных законом случаях наименования коммерческих организаций должны содержать указание на характер деятельности юридического лица. Наименование и место нахождения юрлица указываются в его учредительных документах (ст. 54 ГК РФ).

При переименовании юридического лица соответствующие изменения вносятся в его учредительные документы. В ч. 3 ст. 52 ГК РФ указывается, что изменения учредительных документов приобретают силу для третьих лиц с момента их государственной регистрации, а в ч. 2 ст. 11 Федерального закона от 08.08.2001 N 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» определено, что моментом государственной регистрации признается внесение регистрирующим органом соответствующей записи в соответствующий государственный реестр.

Таким образом, со дня внесения регистрирующим органом (ФНС России) сведений в Единый государственный реестр юридических лиц организация считается переименованной.

При этом трудовое законодательство не дает однозначного ответа, нужно ли в таком случае заключать дополнительные соглашения с работниками. Существует несколько точек зрения по данному вопросу.

Трудовым кодексом не урегулировано

 

Согласно первой точке зрения заключать с работниками дополнительные соглашения к трудовым договорам нет необходимости. В соответствии со ст. 57 ТК РФ содержание трудового договора условно можно разделить на две части: первая включает сведения, характеризующие работника и работодателя, а вторая — условия трудового договора. В ч. 1 ст. 57 ТК РФ определено, что в трудовом договоре указываются сведения о работнике и работодателе. Сведения о работодателе включают его наименование (полное, а также сокращенное (при наличии)) и место нахождения.

Наименование работодателя относится к «сведениям», но не к «условиям», а согласно ст. 72 ТК РФ изменение определенных сторонами условий трудового договора допускается только по заключенному в письменной форме соглашению сторон. Новое наименование организации в трудовые договоры следует вносить по аналогии с ч. 3 ст. 57 ТК РФ, предусматривающей, что недостающие сведения вносятся непосредственно в текст трудового договора.

Согласно второй точке зрения вносить новое наименование организации в трудовые договоры не нужно, так как изменение наименования работодателя не влияет на трудовые отношения с работниками, а прежнее наименование в трудовых договорах имеется.

Согласно третьей точке зрения необходимо подготовить дополнительные соглашения, вносящие соответствующие изменения в трудовые договоры. Так, из анализа ч. 3 ст. 57 ТК РФ следует, что трудовой договор должен быть дополнен недостающими, а не измененными сведениями. При этом недостающие сведения вносятся непосредственно в текст трудового договора.

Таким образом, из вышеизложенного следует: поскольку порядок внесения измененных сведений в трудовые договоры ТК РФ надлежащим образом не урегулирован, работодатель вынужден самостоятельно решать, как оформлять и вносить соответствующие изменения.

По требованию Инструкции

Что касается записей в трудовые книжки работников, то необходимо своевременно и правильно внести записи с новым наименованием организации, так как согласно ст. 66 ТК РФ трудовая книжка является основным документом о трудовой деятельности и трудовом стаже работника. Если же в трудовую книжку работника запись о переименовании организации не была внесена, то наименование организации в записи о приеме на работу не будет соответствовать наименованию организации в оттиске печати на записи об увольнении с работы. Это создаст трудности в подтверждении соответствующего стажа при оформлении пенсии и потребует предоставления дополнительных документов — справок с прежнего места работы или из архивного учреждения.

Запись в трудовую книжку работника необходимо производить в соответствии с требованиями Инструкции по заполнению трудовых книжек, утвержденной Постановлением Минтруда России от 10.10.2003 N 69 (далее — Инструкция). Так, п. 3.2 Инструкции определено, что если за время работы работника наименование организации изменяется, то об этом отдельной строкой в графе 3 раздела «Сведения о работе» трудовой книжки вносится запись: «Организация такая-то с такого-то числа переименована в такую-то», а в графе 4 указывается основание переименования — приказ (распоряжение) или иное решение работодателя, его дата и номер.

При внесении записи о новом наименовании организации следует руководствоваться требованиями, установленными п. 3.8 ГОСТ Р 6.30-2003 «Унифицированные системы документации. Унифицированная система организационно-распорядительной документации. Требования к оформлению документов»:

— наименование организации должно соответствовать наименованию, закрепленному в ее учредительных документах;

— сокращенное наименование организации приводят в тех случаях, когда оно закреплено в учредительных документах организации. Сокращенное наименование (в скобках) помещают за полным.

В Инструкции не определено, какую дату ставить в графе 3 при переименовании организации. Однако представляется, что это должен быть день внесения соответствующей записи в Единый государственный реестр юридических лиц.

На основании приказа

Согласно п. 10 Правил ведения и хранения трудовых книжек, изготовления бланков трудовой книжки и обеспечения ими работодателей, утвержденных Постановлением Правительства РФ от 16.04.2003 N 225 «О трудовых книжках», все записи о выполняемой работе и увольнении вносятся в трудовую книжку на основании соответствующего приказа (распоряжения) работодателя не позднее недельного срока. Поэтому запись в трудовую книжку вносится датой ее фактического внесения, но не позднее недельного срока со дня государственной регистрации изменения учредительных документов организации (внесения записи в Единый государственный реестр юридических лиц).

В соответствии с Инструкцией основанием переименования является приказ (распоряжение) или иное решение работодателя. Следует учитывать, что, как правило, решение об изменении наименования принимается не в самой организации, а собственником имущества.

Таким образом, в графу 4 следует вносить: например, для федерального государственного бюджетного учреждения в соответствии с п. 4 ст. 14 Федерального закона от 12.01.1996 N 7-ФЗ «О некоммерческих организациях» — решение Правительства РФ, а для общества с ограниченной ответственностью — решение общего собрания участников общества (п. 1 ст. 12 Федерального закона от 08.02.1998 N 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью») и т.д.

Учитывая изложенное выше, приходим к выводу, что сведения об изменении наименования организации необходимо внести в трудовые книжки работников своевременно и правильно, в точном соответствии с требованиями нормативных правовых актов.

причины, последствия, порядок процедуры, изменения в документах

Любая организация в процессе деятельности может столкнуться с необходимостью смены наименования.

В ряде случаев это обусловлено желанием руководства, чаще – потребностью привести название в соответствие с действующим законодательством, устранить нарушения, если они были допущены при регистрации (это делается по судебному решению), либо в связи с реорганизацией (например, слиянием, присоединением).

Содержание статьи

Нюансы названия компании

Независимо от того, чем вызвано переименование, оно всегда состоит из комплекса действий, которые требуется провести в соответствии с законодательством. Согласно ст. 54 ГК РФ, название организации/учреждения всегда указывают в учредительных документах вместе с организационно-правовой формой (ООО, АО и т. д.).

Ряд предприятий (банки, страховые компании) обязаны в наименовании указывать на сферу своих занятий. Это же касается еще ряда фондов, потребкооперативов, учреждений и др.

Зачастую приходится менять название организациям, которые в своем наименовании имеют слова и словосочетания, ограниченные в употреблении для этих целей, или слишком схожие с названием другого субъекта, ведущего однородную деятельность, но зарегистрированного раньше.

Нельзя включать:

• Наименования органов власти (как федеральных, так и региональных или органов местного самоуправления).
• Наименования зарегистрированных и общеизвестных международных организаций/объединений.
• Слова, противоречащие общепринятым нормам (морали и гуманизма).

Ряд организаций, учредителями которых являются государственные органы, вправе именоваться с указанием своей принадлежности («государственное казенное», «муниципальное», и т. д.).

Следует помнить, что правовая защита наименования законом гарантирована только после его включения в единый реестр юридических лиц. Такое распоряжение названием включает возможность на его указание в различной документации, переписке, объявлениях, на товарах, на упаковке и т. д.

Кто принимает решение?

Решение о смене наименования принимается уполномоченным органом управления организации, в чью компетенцию входит вопрос об изменении или дополнении учредительных документов.

Согласно законодательству, такое решение принимает:

• Общее собрание акционеров (ФЗ № 208-ФЗ от 1995г «Об АО», ст.48).
• Общее собрание учредителей (ФЗ № 14-ФЗ от 1998г «Об ООО», ст.33).
• Собственник имущества – относительно унитарных, муниципальных предприятий (ФЗ № 161-ФЗ от 2011г «О государственных и муниципальных предприятиях», ст. 20).

В любом случае, чтобы решить, кто правомочен принять такое решение, следует обратиться к учредительным документам компании (вне зависимости от того, частная или государственная форма собственности у юридического лица, положения о внесении изменений фиксируются в таких бумагах).

Порядок процедуры по закону

Для того чтобы изменить наименование согласно российскому законодательству, необходимо выполнить целый комплекс действий:

1. Внесение изменений, фиксирующих решение о смене названия, в учредительные документы юридического лица и утверждение их решением уполномоченных лиц/органов. Такое решение может быть оформлено как в виде дополнения в устав, так и в новой его редакции в целом.
2. Внесение сведений об изменении в единый реестр юридических лиц. Поскольку, согласно ФЗ «О госрегистрации юридических лиц и ИП», в ЕГРЮЛ обязательно содержатся сведения о полном и сокращенном названии, при смене наименования организации указанные сведения в обязательном порядке включаются в реестр.
   Комплект документов для этого действия содержит: заявление установленной формы (Р13001), само решение о смене наименования, изменения (дополнения или новая редакция), квитанция об оплате пошлины. Комплект можно отнести непосредственно в регистрирующий орган (налоговую инспекцию) или отослать почтой.
3. По прошествии пяти рабочих дней изменения должны уже быть внесены в ЕГРЮЛ, и выдано свидетельство об этом. С этого момента изменение названия считается свершившимся.
4. Необходимо получить новые регистрационные данные от Пенсионного фонда, ФСС, ФФОМС, а также новые коды статистики (из отделения Росстата). Акционерные общества дополнительно уведомляют ФСФР России. Указанные действия может осуществлять лицо, имеющее право действовать от имени организации (как правило, директор).
5. Оповестить контрагентов и банк, осуществляющий расчетное обслуживание, о смене реквизитов.
6. Получить необходимые в деятельности лицензии, разрешения на новое наименование юрлица. Переоформление этих документов обычно делается в упрощенном порядке по сравнению с первичным получением. Свидетельства о правах на недвижимость и транспорт не теряют своего действия, но их также желательно перерегистрировать.
7. Провести внутренние организационные мероприятия (издать приказ по организации о новом названии, бланках, печатях, трудовых договорах, уведомить всех сотрудников и др.).

Изменения в документации

Необходимые действия внутри самой компании проводятся согласно приказу по личной деятельности и включают в себя:

• Подготовку и утверждение новых бланков (как общего, так и для отдельных документов). Старые запасы при этом должны быть уничтожены.
• Необходимо заказать необходимое количество печатей и штампов (как главную печать, так и вспомогательные: для кадровой службы, бухгалтерии, для справок). При этом руководствуются действующими инструкциями о печатях и штампах.
• Уничтожают старые печати, что обычно оформляют специальным приказом и проводят комиссионно, с составлением акта. Акты и журнал учета хранятся лицом, на которое возложена такая обязанность.

Как оформить запись в трудовой книжке?

Законодательно установлено, что изменения в наименовании компании должны быть отражены в кадровых документах. В соответствии с Правилами ведения трудовых книжек, в течение недели после переименования информацию необходимо внести в данный документ. Поэтому после регистрации смены в ЕГРЮЛ и издания приказа по организации, необходимо сделать в трудовых соответствующую запись.

Ее формулировка делается в соответствии с Инструкцией по заполнению книжек. Можно руководствоваться следующим образцом: «Организация ___________ с /число/ переименована в __________». В графе рядом пишут номер приказа (другого решения) работодателя и его дату. Идентичную запись вносят в карточку Т-2.

Если организация крупная, имеет смысл изготовить специальный штамп с соответствующим текстом и проставлять информацию в трудовые с его помощью.

Подробную информацию о внесении соответствующей записи вы можете узнать из следующего видео:

В соответствии со ст. 57 ТК РФ, изменения вносят и в трудовые договоры со всеми сотрудниками. Такое действие может быть сделано путем:

• Оформления дополнительного соглашения.
• Внесения информации о названии непосредственно в основной текст документа.

Существует точка зрения, что при смене наименования не происходит изменения самих условий трудового контракта, соответственно, подписывать доп. соглашения к ним нет необходимости. Однако во избежание проблем с контролирующими органами, представляется целесообразным такие изменения все же оформить.

причины, последствия, порядок процедуры, изменения в документах

Смена наименования организации

У каждого предприятия есть свое название, под которым оно зарегистрировано в ЕГРЮЛ (Единый государственный реестр юридических лиц).

В соответствии с Гражданским кодексом РФ в наименовании юридического лица должно содержаться указание его организационно-правовой формы. Некоммерческие организации, унитарные предприятия и в некоторых случаях, предусмотренных законом, некоторые коммерческие организации в своих названиях должны указывать на характер деятельности.

Смена наименования организации и реорганизация – разные процедуры. При реорганизации наименование организации может не меняться, но меняется ее организационная и правовая форма: ООО в АО или ЗАО.

Иногда организация сталкивается с необходимостью смены названия. Это может быть связано с различными причинами: произошли серьезные изменения в деятельности, изменился или расширился профиль производства товаров или оказания услуг, т. е. возникли условия, когда необходимо акцентировать на этом внимание в названии организации.

Возможно также, что название организации следует изменить потому, что изначально оно было некорректным или неточным. Есть необходимость смены названия, например, если предшествующая ее деятельность по каким-либо причинам оставила негативное впечатление о деятельности компании, и изменение названия просто обязательно для продолжения нормальной работы. Регистрация различных изменений в данных юрлица производится согласно закону № 129-Ф3 от 08.08.2001 г., регулирующему государственную регистрацию субъектов предпринимательской деятельности.

ПРИМЕР №1

Приказом АО «Лютик» в связи с проводимыми мероприятиями по оптимизации работы департамента, в целях повышения экономической эффективности деятельности, а также в связи с необходимостью перераспределения нагрузки между работниками в результате снижения работ из штатного расписания подлежала исключению должность работницы. Этим же приказом в штатное расписание введена должность с меньшим должностным окладом.

Работницу предупредили о предстоящих изменениях, предусмотренных ст.74 ТК РФ. Работница не согласилась работать в новой должности и по истечению двухмесячного срока работницу уволили.

При рассмотрении трудового спора, судьи проанализированы должностные инструкции «старой» и вновь введенной должности и сделали вывод, что должностные обязанности по данным должностям различны. Указанные обстоятельства свидетельствуют о том, что фактически в нарушение положений ст.74 ТК РФ имело место изменение трудовой функции работницы (изменение функциональных (должностных) обязанностей).

На этом основании судьи заключили, что исключение из штатного расписания должности, занимаемой работницей, с одновременным включением в штатное расписание другой должности, свидетельствует о сокращении штата, а не об изменении существенных условий трудового договора при сохранении должности в штатном расписании.

Важно!

В связи с чем, в данном случае не имелось оснований для применения положений ст.74 ТК РФ к возникшим правоотношениям.

ВЕДЕНИЕ КАДРОВОГО ДЕЛОПРОИЗВОДСТВА

Напомним, что в соответствии с п.7 ч.1 ст.77 ТК РФ основанием прекращения трудового договора является отказ работника от продолжения работы в связи с изменением определенных сторонами условий трудового договора (ч.4 ст.74 ТК РФ).

Статья 72 ТК РФ предусматривает, что изменение определенных сторонами условий трудового договора допускается только по соглашению сторон трудового договора и такое соглашение заключается в письменной форме.

Но из этой нормы есть исключения.

Данная норма предусматривает возможность изменения определенных сторонами условий трудового договора по инициативе работодателя в случаях, указанных в ст.74 ТК РФ, кроме изменения трудовой функции работника.

Порядок процедуры по закону

Для того чтобы изменить наименование согласно российскому законодательству, необходимо выполнить целый комплекс действий:

1. Внесение изменений, фиксирующих решение о смене названия, в учредительные документы юридического лица и утверждение их решением уполномоченных лиц/органов. Такое решение может быть оформлено как в виде дополнения в устав, так и в новой его редакции в целом.
2. Внесение сведений об изменении в единый реестр юридических лиц. Поскольку, согласно ФЗ «О госрегистрации юридических лиц и ИП», в ЕГРЮЛ обязательно содержатся сведения о полном и сокращенном названии, при смене наименования организации указанные сведения в обязательном порядке включаются в реестр. Комплект документов для этого действия содержит: заявление установленной формы (Р13001), само решение о смене наименования, изменения (дополнения или новая редакция), квитанция об оплате пошлины. Комплект можно отнести непосредственно в регистрирующий орган (налоговую инспекцию) или отослать почтой.
3. По прошествии пяти рабочих дней изменения должны уже быть внесены в ЕГРЮЛ, и выдано свидетельство об этом. С этого момента изменение названия считается свершившимся.
4. Необходимо получить новые регистрационные данные от Пенсионного фонда, ФСС, ФФОМС, а также новые коды статистики (из отделения Росстата). Акционерные общества дополнительно уведомляют ФСФР России. Указанные действия может осуществлять лицо, имеющее право действовать от имени организации (как правило, директор).
5. Оповестить контрагентов и банк, осуществляющий расчетное обслуживание, о смене реквизитов.
6. Получить необходимые в деятельности лицензии, разрешения на новое наименование юрлица. Переоформление этих документов обычно делается в упрощенном порядке по сравнению с первичным получением. Свидетельства о правах на недвижимость и транспорт не теряют своего действия, но их также желательно перерегистрировать.
7. Провести внутренние организационные мероприятия (издать приказ по организации о новом названии, бланках, печатях, трудовых договорах, уведомить всех сотрудников и др.).

Если вас интересует, для чего нужна выписка из трудовой книжки, ознакомьтесь с этим материалом. О том, может ли ИП работать без печати, читайте здесь.

Под трудовой функцией понимается и конкретный вид поручаемой работнику работы.

Понятие «трудовая функция» по своему содержанию отличается от понятия «трудовые обязанности». Трудовые обязанности определяют суть выполняемой работником трудовой функции, конкретизируют вид выполняемой работы по конкретной должности (профессии, специальности). Исполнение трудовых обязанностей не требует от работника выполнения работ по иной должности, профессии, специальности либо квалификации, связано с конкретным видом порученной работнику работы.

АУДИТ КАДРОВОЙ ПОЛИТИКИ

Если изменение трудовых обязанностей работника потребует от него выполнения работ по иной должности, профессии, специальности, квалификации, изменит конкретный вид поручаемой работы, тогда изменится трудовая функция работника.

Исходя из сказанного, в правоприменительной практике определяется, имеются ли нарушения прав работника в случаях изменения его трудовых обязанностей (Апелляционное определение Верховного суда Удмуртской Республики от 15.06.2015 г. №33-1943/2015).

Важно!

Изменение должности (ее наименования) в штатном расписании с соответствующим изменением в сторону уменьшения должностных обязанностей со снижением в 3 раза размера заработной платы безусловно свидетельствует о том, что в результате изменения работодателем штатного расписания прежняя трудовая функция не сохранилась (Решение Первомайского районного суда г. Мурманска от 02.05.2017 г. №2-1933/2017).

КОГДА РАБОТНИК МОЖЕТ ОБРАТИТЬСЯ В ПРОКУРАТУРУ ПО ТРУДОВЫМ СПОРАМ С РАБОТОДАТЕЛЕМ?

Ситуация усугубляется, если сокращению подлежит должность, которую занимает работник, обладающий иммунитетом от сокращения.

Например, если работница является одинокой матерью, воспитывающей ребенка в возрасте до 14 лет, в связи с чем на основании ст. 261 ТК РФ, расторжение с ней трудового договора по инициативе работодателя не допускается.

Переименование организации

3.1. Обеспечить внесение изменений о переименовании Общества в трудовые договоры, трудовые книжки и документы кадрового учета.

3.2. Организовать уведомление всех работников Общества с приказом путем его размещения на информационном портале Общества.

4.1. Организовать внесение изменений в связи с переименованием Общества в информационные системы Общества в срок до 30 сентября 2012 г.

5.1. Обеспечить изготовление новой вывески Общества и ее надлежащую установку в срок до 30 сентября 2012 г.

[2] Подп. 2 п. 3 ст. 4.1 Закона РФ от 27.11.1992 № 4015-1 «Об организации страхового дела в Российской Федерации» (в ред. от 30.11.2011).

[6] Часть 13 ст. 5 Федерального закона от 07.02.2011 № 7-ФЗ «О клиринге и клиринговой деятельности» (в ред. от 03.12.2011).

[7] Часть 9 ст. 5 Федерального закона от 02.07.2010 № 151-ФЗ «О микрофинансовой деятельности и микрофинансовых организациях» (в ред. от 30.11.2011).

[13] Это возможно при реорганизации в форме присоединения – в отношении организации, к которой присоединилась другая организация.

ПРИМЕР №2

Работница состояла в трудовых отношениях с МАУ «РКЦ» в должности «главный экономист».

Работодателем осуществлена структурная реорганизация отдела бухгалтерского учета и отчетности путем введения должностей «экономист» и «экономист по бухгалтерскому учету и отчетности» с частичной утратой некоторых трудовых функций должности «главный экономист».

По этой причине работнице было вручено уведомление о предстоящем изменении определенных сторонами условий трудового договора, а именно: изменение наименования должности «главный экономист» на «экономист», переподчинение главному бухгалтеру, изменение оклада.

Внесение поправок в штатное расписание фактически явилось изменением организационных условий труда, так как из него был исключен отдел и перераспределены функции между оставшимися отделами.

ВЗЫСКАНИЕ ДОЛГОВ В МОСКВЕ

Работница не согласилась работать в новой должности «экономиста» и была уволена по п.7 ст.77 ТК РФ.

Важно!

Суды всех инстанций исходили из того, что исключение из штатного расписания должности «главный экономист» в одном подразделении с одновременным включением в отдел бухгалтерского учета и отчетности должности «экономист» свидетельствует о сокращении штата, а не об изменении существенных условий трудового договора с истицей, что являлось основанием для увольнения по сокращению численности или штата работников организации в соответствии с п.2 ч.1 ст.81 ТК РФ, но не п.7 ст.77 ТК РФ.

Кроме того, работница является одинокой матерью, воспитывающей малолетнего ребенка и нуждается в повышенной социальной защите, поскольку является единственным лицом, наделенным родительским правами и несущим родительские обязанности по воспитанию и содержанию ребенка. А поэтому в соответствии с ч.4 ст.261 ТК РФ расторжение трудового договора с указанным лицом по инициативе работодателя допущено в нарушение требований закона. На основании изложенного, работница была восстановлена в прежней должности (Апелляционное определение Камчатского краевого суда от 29.09.2016 г. №33-2354/2016).

ЧЕМ ГРОЗИТ НАРУШЕНИЕ ТРУДОВОГО ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА?

Сам факт сохранения функциональной необходимости сокращаемой должности, ввиду возложения соответствующих должностных обязанностей на персонал среднего звена, при сокращении должности относящейся к руководящему составу, не может свидетельствовать о незаконности мероприятий по сокращению штата, поскольку рациональность данного кадрового решения отнесена законодателем к усмотрению работодателя (Апелляционное определение Самарского областного суда от 28.03.2017 г. №33-4383/2017).

ПЛАНОВЫЕ И ВНЕПЛАНОВЫЕ ПРОВЕРКИ ТРУДОВОЙ ИНСПЕКЦИИ: ПОРЯДОК НАЗНАЧЕНИЯ, ПРОВЕДЕНИЯ, ОФОРМЛЕНИЯ

Переименование не является реорганизацией

Несмотря на то что смена наименования предприятия подразумевает проведение повторной регистрации в налоговой инспекции и изменение данных, содержащихся в ЕГРЮЛ, ее нельзя назвать реорганизацией. Все потому, что процесс реорганизации подразумевает передачу прав на владение компанией от одного лица другому с передачей всех прав и обязанностей.

При смене наименования все обязательства остаются прежними так же, как и организационно-правовая форма предприятия.

Порядок внесения изменений в записи трудовых книжек

В разделе «Сведения о работе» сотрудники отдела кадров вносят изменения в записи о переименовании организации следующим образом:

1. в 3-ю графу записывается предложение: «Организация N с числа дд. мм. гг. переименована в организацию M», (буквы N и М подразумевают старое и новое название соответственно)>
2. в 4-ю графу вписывается название документа, на основании которого были внесены изменения (приказ, распоряжение, постановление).

Внесение изменений в записи трудовой книжки о переименовании организации никоим образом не может повлиять на трудоустройство сотрудников. Эти изменения не могут повлечь за собой сокращение штата работников или преждевременное завершение срочного трудового договора.

Довольно часто кадровики интересуются, ставится ли номер записи в трудовой книжке при изменении названия организации. Обычно в графе №4 порядке проставляется порядковый номер и дата записи, но внесение изменений в записи трудовой книжки о переименовании юридического лица стало исключением. Ответ: нет, не ставится.

Стоит обратить внимание на то, что эта запись должна четко вмещаться в границы 3-й графы и «не ущемлять» 2-ю и 4-ю. Неважно, каким методом это будет сделано: от руки или при помощи штампа. Если запись «вылезет», то она будет считаться некорректной.

Общие требования к внесению записей в трудовую книгу

Правила ведения и хранения трудовых книжек, изготовления бланков трудовой книжки и обеспечения ими работодателей, утвержденные Постановлением Правительства РФ от 16.04.2003 № 225 и Инструкция по заполнению трудовых книжек, утвержденная Постановлением Минтруда РФ от 10.10.2003 № 69, – это два основных нормативно-правовых акта, которые регламентируют общие правила оформления, переоформления, ведения, хранения трудовых книжек, а также виды допустимых изменений в имеющихся записях.

Основными моментами этих правил являются:

1. Все данные вносятся в трудовую книжку исключительно на основании изданного приказа руководства организации/предприятия, на котором числится сотрудник, не позднее, чем через неделю после вступления его в законную силу. Единственным исключением из правил является приказ об увольнении. Запись, констатирующая факт исключения работника из штата, делается непосредственно в день ухода со службы>
2. Каждая запись в трудовой книжке должна быть достоверной, то есть, соответствовать определенному событию, подкрепленному приказом начальства.
3. Каждая запись, внесенная в трудовую книжку, должна иметь четкую хронологическую последовательность> даты обозначаются арабскими цифрами: дни и месяцы имеют двузначный формат записи, годы – четырехзначный.
4. Ни в коем случае нельзя сокращать записи. Не допускается сокращение названий документов, приказов, постановлений и прочей информации. Несоблюдение этого правила может повлечь неприятные последствия при решении трудовых споров.
5. Фиксировать информацию необходимо исключительно на государственном языке – русском. Исключение – предприятия-работодатели, находящиеся на территории регионов, входящих в состав Российской Федерации, которые используют в делопроизводстве собственный язык. Важный момент: новый образец оформления трудовых книжек, вышедший в 2004 году, не указывает, каким образом текущие модификации повлияют на образцы с региональными языками.

Сведения о работе

Правила оформления трудовых книжек при переименовании организации относятся к разделу «Сведения о работе». В этой части вносится основная, самая важная информация, для которой создан учетный бланк – трудовая книжка.

После того, как сотрудник поступил на работу, прошло 5 рабочих дней, руководитель (принимающее соискателей лицо) обязан в предоставленную новым сотрудником трудовую книжку, сделать необходимые записи. Если у работника таковой не имеется или это его первое место работы, то на него трудовую книжку должен заводить непосредственно работодатель. В чистый бланк в отделе кадров в определенной последовательности вносят все необходимые данные о трудовой оплачиваемой деятельности работника.

Эти данные несут в себе информацию о приеме на работу и выглядят таким образом:

• 3-я графа раздела «Сведения о работе» в качестве заголовка включает в себя полное, а также предусмотренное учредительными документами сокращенное наименование предприятия. Здесь нет необходимости ставить дату и порядковый номер записи. Эта информация по объему может занимать много строк, поэтому крупные компании нашли простой способ решения данной проблемы – заказ штампов с необходимыми реквизитами предприятия. Это весьма практичное решение. По законодательству оттиск этого штампа имеет такую же юридическую силу, как рукописная запись. При определенном стечении обстоятельств эта запись может быть полностью изменена одним из 2-х существующих способов.
• Под заголовком в 1-ю графу, но уже исключительно от руки, указывается порядковый номер записи.
• 2-я графа – это дата вносимых записей.
• 3-я графа – запись о принятии сотрудника в определенное структурное подразделение, о назначении на должность, о приеме на определенную работу. Важно: обязательно должно быть указаны: конкретное название должности, профессии, специальности и уровень квалификации.
• в 4-й графе сначала пишется дата, затем распорядительный документ, на основании которого сотрудник был принят на работу, например, распоряжение, приказ, утверждение. В конце строки проставляется регистрационный номер этого документа.

Изменения в документации

Необходимые действия внутри самой компании проводятся согласно приказу по личной деятельности и включают в себя:

• Подготовку и утверждение новых бланков (как общего, так и для отдельных документов). Старые запасы при этом должны быть уничтожены.
• Необходимо заказать необходимое количество печатей и штампов (как главную печать, так и вспомогательные: для кадровой службы, бухгалтерии, для справок). При этом руководствуются действующими инструкциями о печатях и штампах.
• Уничтожают старые печати, что обычно оформляют специальным приказом и проводят комиссионно, с составлением акта. Акты и журнал учета хранятся лицом, на которое возложена такая обязанность.

Виды изменений записей в трудовых книжках

Важным вопросом остается, как правильно внести в трудовую книжку изменение наименования учреждения. В последние десятилетия в связи с нестабильной экономической ситуацией в мире, предприятия массово переименовываются. Это связано с преобразованиями организационно-правовых форм компаний. В результате слияний, поглощений, ликвидаций, консолидаций и реорганизаций предприятия меняют свои названия полностью или частично. Это мероприятие тянет за собой бумажную волокиту. Меняются реквизиты, штампы, названия документов. Проверяется вся финансовая отчетность. Конечно, эти события не могут обойти и отдел кадров, в котором должна быть проведена широкомасштабная работа по внесению изменений в записи о переименовании организации.

При изменении организацией своего названия соответствующая запись в обязательном порядке должна быть сделана в трудовой книжке. В случае невыполнения этого условия возникнет неприятная, запоминающаяся на долгие годы ситуация. Получается, что человек был принят на одно предприятие, а уволился или вышел на пенсию с другого. Отсутствуют промежуточные звенья: «уволен» с одного места работы и «принят» на другое. Работнику, оказавшемуся в такой ситуации, грозит опасность остаться без стажа и, следовательно, без пенсии и льгот. Государственные органы могут очень сильно усомниться в правомерности таких выплат. Проблему решить можно, но для этого понадобятся время и силы, чтобы взять необходимые справки с бывшего места работы, «заглянуть» в государственный архив.

В целях предотвращения таких событий сотрудники отдела кадров должны позаботиться о правильном внесении записи о переименовании организации в трудовую книжку каждого сотрудника, числящегося в штате. Причем делать это можно как в рукописном, так и в штампованном формате. В целях экономии времени, особенно на крупных предприятиях, этот процесс протекает с помощью новых штампов, оттиски которых проставляются в разделе «Сведения о работе».

Предварительно руководство предприятия должно выполнить следующие этапы:

1. документальное оформление решения уполномоченного органа о переименовании юридического лица>
2. внесение изменений о наименовании предприятия в учредительные документы>
3. оплата госпошлины, взимаемой за внесение изменений в наименование организации>
4. оформление заявления о государственной регистрации изменений, которые вносятся в учредительные документы предприятия>
5. в течение 3-х рабочих дней предоставление службе государственной регистрации документов с измененным наименованием юридического лица для дальнейшей регистрации>
6. получение свидетельства о внесении изменений в ЕГРЮЛ>
7. издание приказа о внесении изменений в наименование организации и назначении группы людей, ответственных за внесение изменений в записи трудовых книжек и договоров – основание для внесения в трудовую книжку записи об изменении названия организации.

Основные правила внесения изменений в трудовую книжку о переименовании организации

От того, насколько правильно и корректно ведется работа с трудовой книгой, в каких условиях хранится документ, зависит возможность устроиться или перевестись на новое место или должность. Трудовая книжка влияет на размер будущей пенсии, на количество определенных социальных услуг. Чтобы в будущем возникло как можно меньше неприятных ситуаций у работников и работодателей, был разработан определенный свод правил ведения этого документа. Внесение изменений в трудовую книжку о переименовании организации – важный момент, который подчиняется этим правилам. Каковы же главные требования внесения записей в бланк трудовой книжки?

Приказ о переименовании организации — образец

Значение наименования компании и документы, его содержащие

Название фирмы — это один из самых главных идентифицирующих показателей. Оно в обязательном порядке включается в единый государственный реестр юридических лиц — ЕГРЮЛ (подп. «а» п. 1 ст. 5 закона «О государственной регистрации…» от 08.08.2001 № 129-ФЗ). Что касается учредительных документов, то ситуация обстоит следующим образом:

1. Наименование включается в содержание (пп. 1, 4 ст. 52 Гражданского кодекса РФ):

• устава, принятого создателями компании;
• учредительного договора хозяйственного товарищества;
• федерального закона о государственной корпорации.

2. Наименование не входит в типовой устав, если предприятие (учреждение) выбирает его в качестве своего учредительного акта (пп. 2, 3 ст. 52 ГК РФ). Отметим, что в настоящее время действуют типовые уставы, на основании которых могут действовать ООО, утвержденные Приказом Минэкономразвития от 01.08.2018 № 411.

Смена наименования организации: видео

Процесс смены названия в учреждениях и организациях

По каким причинам возможна смена названия компании? Их можно разделить на две группы:

1. Добровольное переименование, не связанное ни с какими внешними факторами.
2. Вынужденное:

• при реорганизации — например, когда акционерное общество преобразовывается в ООО, необходимо внести изменения в наименование, так как поменялась организационно-правовая форма, а она входит в состав названия;
• по решению суда, если, например, возникает спор об уникальности схожих имен.

Разбираемая нами процедура имеет следующий алгоритм:

Внесение изменений в ЕГРЮЛ 2021 — пошаговая инструкция

1. Сначала уполномоченный на то орган предприятия принимает решение о переименовании, о внесении изменений в устав или об утверждении новой редакции.
2. Затем подаются необходимые документы на государственную регистрацию в налоговый орган. 
3. После того как факт смены имени организации успешно пройдет указанную регистрацию, следует заняться приведением всего делопроизводства в соответствие с новым наименованием. Вот на этом этапе и понадобится приказ о переименовании организации.

Необходимо отметить, что, несмотря на наименование документа (приказ), организация на его основании не переименовывается (процесс переименования и основания для этого описаны выше). Данный акт служит лишь для того, чтобы руководитель организации имел возможность дать сотрудникам поручения по поводу процесса организации переименования фирмы.

Приказ о переименовании организации — образец

В КонсультантПлюс есть множество готовых решений, в том числе о том, как сменить наименование организации.  Если у вас еще нет доступа к системе, вы можете оформить пробный онлайн-доступ бесплатно! Вы также можете получить актуальный прайс-лист К+. 

Приказ является локальным актом, форма и содержание которого определяются правилами делопроизводства конкретной организации. Однако при его составлении рекомендуется придерживаться общих правил издания приказов, предписывающих включать в него следующие обязательные элементы:

Подпишитесь на рассылку

• название компании, ее адрес, ОГРН, ИНН;
• дату и место выпуска внутреннего акта;
• реквизит наименования документа «ПРИКАЗ» и его номер;
• должность подписанта, его подпись и ее расшифровку.

В основной части приказа необходимо предусмотреть:

• переход всего делопроизводства на новые бланки;
• переход кадрового документооборота на новое наименование;
• уничтожение старых печатей (штампов) и изготовление новых;
• уведомление контрагентов об изменении наименования;
• приведение в соответствие банковской и иной бухгалтерской документации;
• внесение изменений в регистрационные документы на транспортные средства и недвижимое имущество.

У нас вы можете скачать готовый образец приказа о переименовании ООО, который легко адаптировать под конкретную ситуацию: 

Образец приказа о переименовании организации

посмотреть

скачать

С приказом о переименовании учреждения другой формы собственности также проблем не возникнет, поскольку его образец практически идентичен приведенному (с поправкой на организационно-правовую форму).

***

Итак, издание приказа о переименовании является заключительной стадией процедуры смены названия фирмы. Составление его законодательно не регламентировано, но в его содержание следует включать все административно-организационные вопросы, связанные с новым наименованием организации.

***

Больше полезной информации — в рубрике «Бизнес».

Более полную информацию по теме вы можете найти в КонсультантПлюс.
Пробный бесплатный доступ к системе на 2 дня.

Переименования организации | Бухгалтерские услуги

   Когда компания меняет наименование, понадобится обновить договоры с сотрудниками и скорректировать другие документы. Каков порядок действий кадровиков после переименования организации. У владельцев бизнеса иногда появляется необходимость в новом названии. Например:

• проводят ребрендинг и подбирают яркий, запоминающийся вариант;
• нужно назвать компанию по-новому, потому что возникает путаница с другой фирмой с похожим названием;
• поменялись требования закона, и организации данного типа должны внести коррективы. Например, прежние ОАО сейчас называются ПАО;
• фирму реорганизовали.

   Для кадровиков переименование организации означает, что потребуется выполнить следующий порядок действий:

• заключить с сотрудниками допсоглашения об изменении трудовых договоров;
• внести записи о переименовании в трудовые книжки и личные карточки;
• обновить шаблоны всех кадровых документов с названием фирмы;
• сделать новую печать, если отдел кадров использует собственную.

   Рассмотрим, как изменить договоры и содержание трудовых книжек.

При переименовании организации с работником заключают дополнительное соглашение о внесении корректив в договор

   Смену названия работодателя необходимо отразить в соглашениях с сотрудниками. Это связано с требованиями закона: в таких документах должны присутствовать определенные данные, в том числе актуальное название компании (ч. 1 и3 ст. 57 ТК РФ). Если переименование организации состоялось, в трудовой договор вносят коррективы.

   Процедуру изменения договора с работником описали в статье 72 ТК РФ. Это двусторонний процесс. В данном случае компания не вправе только по своей воле менять условия. Поэтому при переименовании организации с сотрудниками заключают дополнительное соглашение к трудовому договору (ст. 72 ТК РФ, письмо Роструда от 20.11.2006 № 1904-6-1). Укажите в допсоглашении разделы договора с новыми сведениями:

• преамбулу или вводную часть, в которой содержится информация о сторонах договора;
• раздел об адресах и реквизитах работодателя и работника.

   Включите в трудовую книжку и личную карточку работника запись о переименовании организации

Факт смены названия компании-работодателя отражают в трудовой книжке. Запись об этом вносят в «Сведения о работе»:

1. В первой незаполненной строке в графе 3 пишут о переименовании. Например, «Общество с ограниченной ответственностью «Восток» (ООО «Восток») с 28.11.2018 переименовано в Общество с ограниченной ответственностью «Восход» (ООО «Восход»)».
2. В той же строке в графе 4 указывают основание смены названия. Это приказ или иной документ от работодателя. Необходимо вписать дату и номер документа (п. 3.2 инструкции, утв. постановлением Минтруда от 10.10.2003 № 69). Графы 1 и 2 этой строки не заполняют.

    Ознакомьте сотрудников с корректировками в трудовых книжках. Каждый работник должен расписаться в своей личной карточке (п. 12 правил, утв. постановлением Правительства от 16.04.2003 № 225).

Какие еще документы нужно переделать кадровикам при переименовании организации

Смену названия компании отражают в личных карточках работников. В каком порядке это делать, специальных предписаний нет. На практике сложился такой алгоритм:

• Одной чертой зачеркивают старое наименование компании.
• Над прежней записью или рядом вписывают новое название.
• Указывают дату корректировки и реквизиты документа, на основании которого внесли исправления (п. 10 правил № 225).
• Отмечают ФИО и должность сотрудника, который внес изменения. Сотрудник ставит дату и расписывается.
• Просят расписаться работника, которому принадлежит карточка.

Помимо этого, сотрудникам кадровой службы нужно проследить, чтобы в шаблонах кадровых документов фигурировало актуальное название компании, а также не забыть поменять печать, если отдел пользуется собственной печатью.

 

 

27. Вопрос: Можно ли оформить переименование отдела организации по соглашению сторон трудового договора? (ст. 72 ТК РФ), либо это необходимо оформлять в соответствии со ст. 74 ТК?

Ответ: Трудовым кодексом РФ предусмотрено в числе обязательных условий трудового договора только условие о месте работы в случае, когда работник принимается именно для работы в филиале, представительстве или ином обособленном структурном подразделении организации, расположенном в другой местности, чем непосредственно работодатель. Условие об уточнении места работы с указанием структурного подразделения и его местонахождения по общему правилу отнесено к числу дополнительных условий трудового договора (ч. 4 ст. 57 Трудового кодекса РФ). Следовательно, если наименование структурного подразделения не указано в трудовом договоре с работником, то у работодателя не возникает обязанности заключать дополнительное соглашение к трудовому договору или получать письменное согласие работника при переименовании структурного подразделения, в котором трудится работник. Работодателю достаточно издать приказ о переименовании структурного подразделения и ознакомить с ним работника под роспись, затем внести соответствующие записи в личную карточку работника и при необходимости в трудовую книжку. Ряд авторов также считает, что изменение наименования структурного подразделения организации без изменения трудовой функции работников не требует уведомления работников о таком изменении в соответствии со ст. 74 Трудового кодекса РФ. Достаточным будет оформление дополнительного соглашения к трудовому договору и внесение изменений в трудовую книжку.

Бородина Н.И. в статье: «Если изменилось наименование структурного подразделения» представила следующие рекомендации:

«На основании ст. 74 Трудового кодекса РФ в случае, когда определенные сторонами условия трудового договора не могут быть сохранены, допускается их изменение по инициативе работодателя, за исключением изменения трудовой функции работника. Такие изменения могут произойти по причинам, связанным с изменением организационных или технологических условий труда (изменения в технике и технологии производства, структурная реорганизация производства, другие причины). Случай, когда меняют наименование структурного подразделения, относится к организационным изменениям, соответственно, работодатель должен соблюсти все требования трудового законодательства относительно работника».

В СПС КонсультантПлюс рекомендуем Путеводитель по кадровым вопросам. Изменение условий трудового договора глава 7. Переименование структурного подразделения.

Как успешно переименовать свой бизнес

Существует множество причин, по которым вы можете захотеть переименовать свой бизнес. Возможно, вашу компанию постоянно путают с конкурентами или она больше не представляет то, что вы делаете или кого обслуживаете.

Но как только вы приняли трудное решение сменить название компании, возникает более серьезный вопрос: как переименовать свой бизнес, не теряя клиентов? Как создать новое название компании и бренд, которые будут сильнее, чем то, что было у вас раньше?

Не позволяйте этим важным вопросам останавливать вас.

Переименование вашего бизнеса может быть пугающим, но в конечном итоге оно может окупиться — если вы сделаете это правильно. И я покажу вам, как это сделать.

Как выглядит успешный ребрендинг

Недавно мы работали с клиникой иглоукалывания в Нэшвилле, чтобы полностью переименовать и переименовать ее бизнес. Поскольку она расширяла свой бизнес во втором месте, название ее компании, ориентированной на местоположение, больше не представляло сообщества, которым она служила.

Она знала, что поступить правильно, но это было эмоциональное и трудное решение отказаться от имени, которое хорошо служило ее бизнесу в течение девяти лет.

Но конечный результат был исключительно положительным. Ее пациенты с энтузиазмом восприняли новое имя, и новый бренд представляет компанию гораздо сильнее. Вот что было до и после их трансформации.

Хотите добиться таких же результатов? Мы проведем вас через тот самый процесс, который мы использовали с этой компанией для развития лучшего и сильного названия компании и бренда.

Чего не следует делать при переименовании компании

Прежде чем мы погрузимся в процесс переименования и ребрендинга вашего бизнеса, давайте поговорим о том, чего НЕ следует делать.

Может возникнуть соблазн начать выдвигать новые идеи названия компании с вашей командой или даже попробовать генератор названия компании (да, такие существуют).

Это кажется нелогичным, но мозговой штурм — не то, с чего стоит начинать. Такой подход редко поможет вам определить успешную торговую марку. Вместо этого вы получите слабые, общие или клише варианты, которые ничем не лучше тех, что есть у вас сейчас.

Что еще более важно, этот подход совсем не стратегический, а это означает, что ваше имя не будет хорошо представлять, кто вы есть, во что вы верите и что отличает вас от других.

Вместо этого вы получите имя, которое может быть не лучше того, что у вас есть сейчас. И что еще более важно, это не будет стратегическим активом для вашего бизнеса.

5 шагов для правильного переименования вашего бизнеса

Итак, как вы должны приступить к процессу переименования?

Мы расскажем, как мы это делаем с нашими клиентами.

1. Начните со стратегии бренда.

Прежде чем вы сможете придумать новое имя для своего бизнеса, вы должны четко определить идентичность своей компании.В этом вам может помочь разработка стратегии бренда.

По сути, стратегия вашего бренда включает в себя то, кем вы являетесь как организация, и то, как вы сообщаете об этом миру. Это поможет вам определить, что отличает вас от других и почему ваша целевая аудитория должна выбрать именно ваш бизнес.

Часто компаниям требуется переименование или ребрендинг, потому что у них не было четкой стратегии развития бренда, когда они начинали. Вот почему так важно разработать стратегию, прежде чем выбрать новое название компании.Это поможет вам создать прочную основу для продвижения всех ваших маркетинговых и маркетинговых усилий.

Что включает в себя стратегия бренда?

Есть несколько ключевых компонентов надежной стратегии бренда:

• Основная идентичность. Ваша основная личность — это воплощение того, кто вы есть и что вы отстаиваете как бизнес. В этом есть три ключевых элемента — ваша основная причина, ваша основная миссия и ваши основные ценности.
• Конкурентное преимущество. Ваше конкурентное преимущество — это то, что вас выделяет. Это ваш особый соус или причина, по которой люди предпочитают ваш бизнес другим продуктам на вашем рынке.
• Профили аудитории. Это ваша персонифицированная целевая аудитория. Другими словами, это подробное описание вашего идеального покупателя.
• Позиционирование бренда. Позиционирование вашего бренда — это то, как вы сообщаете о том, что делаете, кому лучше всего служите и какие преимущества вы им предлагаете.
  

Это очень общий взгляд на компоненты стратегии бренда.Прочтите эту статью, чтобы получить более подробное руководство по построению стратегии бренда.

Что бы вы ни делали, не проводите ребрендинг, предварительно не выработав прочную стратегию бренда.

2. Определите новую торговую марку.

После того, как вы построили стратегию бренда, вы, наконец, можете начать думать об именах для своего бизнеса.

Нет единственного правильного способа сделать этот процесс. Но есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить свои шансы найти выигрышный вариант:

• Придерживайтесь стратегии своего бренда.При проведении мозгового штурма идеи названия компании можно разработать список тем или сообщений, которые вы хотите передать от своего имени. Вы можете найти подсказки в ключевых сообщениях стратегии вашего бренда. Это не только хорошая отправная точка, но также может помочь вам оставаться верным стратегии вашего бренда и индивидуальности вашего бизнеса.
  

• Избегайте группового мышления. Исследования показывают, что при групповом мозговом штурме приходит меньше идей, чем при самостоятельной разработке.Это не означает, что вы не можете использовать групповой мозговой штурм, но начните с выработки идей индивидуально. Затем вы можете собраться вместе, чтобы развить эти идеи.
  
• Генерируйте МНОГО идей. Чтобы найти подходящее имя, могут потребоваться десятки, если не сотни идей. Начиная, не редактируйте свои идеи. Иногда даже плохие идеи могут быть ценными и помочь вам добиться чего-то, что работает.
  

Существует множество методов создания идей для названия компании.Если вы не знаете, с чего начать, вот несколько идей, которые помогут вам развернуться:

• Мэшапы Word — Есть ли два слова, которые можно объединить, чтобы создать новое слово, чтобы описать то, что вы делаете? Можете ли вы добавить к словам префикс или суффикс, чтобы получить имя?
• Синонимы — Есть ли похожие слова, которые передают сообщение, которое вы хотите донести?
• Человеческие имена — Существуют ли человеческие имена, которые означают что-то похожее на сообщения вашего бренда? Или есть имя человека, которым вы восхищаетесь, которое передает то чувство, которое вы хотите передать?

• Слова на других языках — Есть ли слово на другом языке для одной из ваших ключевых тем или сообщений?
  

• Личное значение — Есть ли улица, место, слово или чувство, которые являются для вас особенными?
  

После того, как вы сгенерировали много идей, вы можете начать их сокращать до самых любимых и развивать их.Вы можете обнаружить, что явный победитель появляется сразу же, или вам, возможно, придется пройти через процесс мозгового штурма несколько раз, чтобы найти тот, который лучше всего подходит вашему бренду.

Прежде чем объявить победителя, вам нужно учесть ряд вещей. Вот удобный контрольный список, чтобы убедиться, что название вашей компании будет работать на вас в долгосрочной перспективе.

3. Создать и реализовать дизайн / визуальную айдентику бренда.

Когда дело доходит до развития бренда, большинство людей думают о дизайне бренда или логотипе.Однако вы, вероятно, уже поняли, что это не до конца процесса.

Ваш логотип — это лишь верхушка айсберга. Это та часть вашего бренда, которую вы действительно можете увидеть. Но, как вы заметили в ходе этого процесса, много всего скрывается под поверхностью. Вот наглядное изображение, чтобы проиллюстрировать, что мы подразумеваем под этим.

Думайте о брендинге как о строительстве дома. Вы должны начать с прочной основы бренда. Затем вы должны построить структуру, прежде чем приступить к покраске и декорированию.Стратегия вашего бренда — это вся фундаментальная и структурная работа, которую вам нужно выполнить, прежде чем вы сможете выбрать дизайн и цвета.

После того, как вы проделаете тяжелую работу по созданию стратегии бренда, разработка логотипа станет намного, намного проще, потому что вы точно знаете, о чем хотите сообщить.

После разработки стратегии бренда для клиники иглоукалывания мы знали, что их конкурентное преимущество заключается в том, что они являются наиболее доступным, доступным и удобным местом для проведения иглоукалывания. И мы хотели, чтобы дизайн демонстрировал их теплую и добрососедскую индивидуальность, демистифицируя лечение иглоукалыванием.Вот почему в качестве основного знака мы выбрали сердце с лучами света, которые слегка напоминают иглы для акупунктуры.

Вы видите, как это работает? Стратегия бренда заложила основу для стратегического логотипа, который передает правильное сообщение своей целевой аудитории.

Элементы фирменного стиля

Дизайн бренда начинается с создания логотипа. Ваш логотип — это ваша эмблема и визуальное представление вашей организации. Это помогает людям узнавать вашу компанию среди множества конкурентов.

Все, от дизайна знака или эмблемы до выбора шрифта или цвета, говорит о том, кто вы и что вы из себя представляете. Вот почему стоит потратить время на то, чтобы сделать это правильно.

Но логотип — это только отправная точка. Дизайн вашего бренда включает в себя все визуальные элементы вашего бренда.

Как только логотип будет завершен, ваша команда дизайнеров создаст целую систему бренда, включающую визуальные элементы вашего бренда. Ваша система брендов поможет вашей организации быть последовательной в том, как вы представляете себя в мире.

Ваша торговая система обычно включает следующее:

• Шрифты
• Цветовые палитры
• Иконография
  
• Иллюстрации или графика
• Аватары

После того, как система логотипа и бренда внедрена, пора внедрить дизайн вашего бренда во все ваши маркетинговые материалы.

• Сайт
• Печатная продукция (бланки, визитки, буклеты)
• Вывески
• Реклама
• Одежда и изделия (головные уборы, рубашки, кружки, сумки и т. Д.))

4. Сообщите об изменениях своим заинтересованным сторонам.

После того, как вы разработали новый смелый бренд для своего бизнеса, важно сообщить об этом всем заинтересованным сторонам, например вашим сотрудникам, клиентам или покупателям, инвесторам и партнерам-поставщикам.

Хотя подход будет выглядеть по-разному для каждой организации, принцип один и тот же — не забудьте подробно рассказать о смене имени. Это означает, что нельзя просто отправить одно электронное письмо и назвать его готовым.Вам нужно подумать о различных точках соприкосновения вашей аудитории с вашим брендом и сделать изменения очевидными по всем этим каналам.

Вот лишь несколько мест, где вы хотите сообщить об изменениях:

• Баннеры, целевые страницы и редиректы
• Объявление в блоге
• Объявление для СМИ
• Электронные маркетинговые сообщения
• Электронные подписи для вашей команды
• Сообщения в социальных сетях
• Вывески и плакаты
• Письма или открытки
• Брошюры, одностраничные или раздаточные материалы

И не говорите людям, что вы изменили свое имя.Скажите им, ПОЧЕМУ. Чем больше вы сможете рассказать своей аудитории о причинах изменений, тем лучше. Такая прозрачность и достоверность поможет укрепить доверие ваших клиентов.

Ваш бизнес заслуживает великого имени

Вы делаете отличную работу. Вашему бизнесу нужно подходящее имя. Если вы выполните эти шаги, вы направите свой бизнес на правильный путь к успешной смене названия и ребрендингу.

И если вы чувствуете себя подавленным этим процессом, не делайте этого в одиночку.Получите необходимую помощь от бренд-стратегов, которые являются экспертами в создании сильных брендов.

Хотите руку помощи? Напишите нам, и мы будем рады поговорить с вами о том, как помочь вам создать новый смелый бренд.

Некоммерческие организации по переименованию: тенденции, которых следует ожидать в 2019 году

Наступает время, когда многие организации социального сектора должны задать себе трудный вопрос: требуется ли переименование некоммерческих организаций для нашего успеха и, возможно, даже для нашего выживания?

Если ваша некоммерческая организация в настоящее время сталкивается с такими проблемами, как несоответствие между вашим именем и вашей миссией или несоответствие между инициативами, которые вы хотите реализовать, и тем, как ваш бренд воспринимается извне, возможно, пришло время подумать о новом имени.В Prosper Strategies мы наблюдали рост тенденции переименования на собственном опыте и получили рекордное количество запросов на переименование и ребрендинг за последний год.

Требуется ли переименование некоммерческой организации для нашего успеха и, возможно, даже для нашего выживания? Нажмите, чтобы твитнуть

Мы ожидаем, что в следующем году многие организации продолжат эту тенденцию к переименованию и ребрендингу, чтобы помочь решить стоящие перед ними проблемы и эффективно выполнить свои задачи. Многие организации предпочитают переименовывать и переименовывать в:

• Используйте более прогрессивный язык, который лучше отражает интересы заинтересованных сторон, которых они обслуживают
• Совместно с расширенными возможностями для своей миссии
• Отличаться от других организаций в своей сфере

В этой статье мы рассмотрим каждую из этих причин для переименования и обсудим, что ваша организация должна делать, если вы рассматриваете переименование по одной из этих причин.

Используйте более прогрессивный язык, который лучше представляет интересы заинтересованных сторон

Когда Resilience — ранее известная как защитники жертв изнасилования — обратилась к Prosper Strategies и Substance Strategic Visual Communication, чтобы помочь переименовать и переименовать свою организацию, они стремились развить свой бренд в соответствии с тем, как они предпочитали говорить о своих клиентах . Во время нашей недавней дискуссии и ужина за круглым столом о роли бренда в некоммерческом секторе исполнительный директор Resilience Эрин Уолтон рассказала историю о том, как во время интервью с организацией совет директоров сказал ей, что они не ссылаются на людей, которых они обслуживают. жертвы, но как выжившие.Она сразу поняла, что использование слова «жертва» в названии организации было проблемой, и им нужно было что-то изменить.

Кроме того, в недавнем интервью Crain’s Chicago Уолтон сказал, что «жертва — это пусковое слово, которое не находит отклика у некоторых выживших». Она также отметила, что прежнее название иногда препятствовало сбору средств, потому что спонсоры не хотели, чтобы их торговые марки ассоциировались со словом «изнасилование».

Устойчивость следовала более широкой тенденции, когда все больше организаций стремятся использовать сообщения, основанные на сильных сторонах, как в своих именах, так и во всех коммуникационных материалах, а не сообщения на основе потребностей.Это делается для того, чтобы расширить возможности своих бенефициаров, а не представлять их как беспомощных жертв, чтобы вызвать сочувствие, которое может негативно повлиять на восприятие отдельных лиц и целых сообществ. Если вас беспокоит, что ваше нынешнее название может неточно отражать предпочтения вашего сообщества или расширять их возможности, возможно, пришло время подумать о переименовании вашей некоммерческой организации.

Совместимость с расширенным прицелом для вашей миссии

Возможно, ваша организация расширила или изменила свою миссию с момента своего основания, и ваше первоначальное название больше не полностью отражает все текущие или будущие цели.Это очень распространено для организаций, которые сделали выбор перейти от буквальных названий к более запоминающимся — например, Resilience — которые могут охватывать более широкий спектр инициатив. В дополнение к изменению разговоров о переживших сексуальное насилие, Resilience также изменила свое название, потому что, как заметил Уолтон, «изнасилование» слишком узко определяет их фокус, потому что они помогают всем пережившим сексуальную травму. Кроме того, слово «защитники» уже не совсем точно описывает более широкую работу, которую они выполняют.

Другой важный пример этого был в 2008 году, когда компания America’s Second Harvest сменила название на Feeding America, чтобы «более полно вовлечь общественность в борьбу с голодом».По словам тогдашнего старшего вице-президента по коммуникациям Фила Зепеды, «Вторая урожайная Америка» не описывала то, что делала организация, и в конечном итоге создавала больше путаницы, чем ясности. После долгого процесса исследования переименования и ребрендинга, «Feeding America» было выбрано вместо другого, более буквального названия, потому что оно было запоминающимся и ориентированным на действия.

Или, например, в 2010 году, когда YMCA (Христианская ассоциация молодых мужчин) изменила свое название на Y, официально приняв прозвище, которое люди использовали в течение многих лет, ссылаясь на новый акцент на молодежи, здоровом образе жизни и сообществах.

Если ваше текущее имя является буквальным по своей природе, но больше не адекватно описывает вашу работу или сообщества, которые вы обслуживаете, это явный индикатор того, что переименование некоммерческой организации в порядке.

Если ваше текущее имя является буквальным по своей природе, но больше не адекватно описывает вашу работу или сообщества, которые вы обслуживаете, это явный индикатор того, что переименование некоммерческой организации в порядке. Нажмите, чтобы твитнуть

Отличие от других организаций

Нынешний национальный климат породил невероятный дух перемен, и каждый день новые некоммерческие организации становятся все более заметными.В одном только Чикаголэнде бурно развивающийся некоммерческий сектор привел к появлению множества организаций с похожими названиями и сферами деятельности в каждой категории. Но это насыщение может стать проблемой для каждой из этих некоммерческих организаций. Лиза Бертаньоли хорошо проиллюстрировала периодическое отсутствие дифференциации чикагских некоммерческих брендов в другой статье Crain’s Chicago:

«Хотите помочь людям научиться читать? В этом могут помочь компании Literacy Chicago, Literacy Works и Children’s Literacy Initiative, а также более 100 других организаций в районе Чикаго.И Bernie’s Books, и Open Books распространяют подержанные книги. Family Matters и Family Focus помогают семьям, хотя ни то, ни другое не следует путать с фокусом на семье ».

Конечно, когда несколько организаций стремятся выполнить схожую миссию, это может быть хорошо (особенно, когда они сотрудничают). Но, возможно, пришло время рассмотреть новое название для вашей организации в качестве инструмента дифференциации, если ваши заинтересованные стороны постоянно путают вашу организацию с другой, аналогичной некоммерческой организацией или, что еще хуже, с государственным учреждением или совершенно не связанным с ней бизнесом.

Если ваши заинтересованные стороны постоянно путают вашу организацию с другой, аналогичной некоммерческой организацией или, что еще хуже, с государственным учреждением или совершенно не связанным с ней бизнесом. Нажмите, чтобы твитнуть

Новое название вашей некоммерческой организации может стать следующим большим шагом на пути к достижению вашей миссии.

Если ваша организация рассматривает возможность полного или частичного ребрендинга, загрузите нашу бесплатную электронную книгу «Бренд для некоммерческих организаций 2.0 — Понимание новой парадигмы бренда для некоммерческих организаций». В нем мы исследуем самые инновационные некоммерческие организации, которые признают бренд как инструмент для повышения внутренней сплоченности и потенциала, продвижения миссии и социального воздействия.

Сообщение в блоге: Правильное имя для вашего нового имени

Название вашей некоммерческой организации немного похоже на имя вашего ребенка (или мехового ребенка, в моем случае). Люди будут любить это или ненавидеть. Они будут рассказывать истории о местах или вещах, которые приходят на ум, когда впервые слышат это имя. Их реакции заставят вас улыбнуться или съежиться. Но в конце концов они привыкнут к этому и начнут создавать новые ассоциации с организацией (или существом), поскольку их опыт влияет на их восприятие, а не на их историю или убеждения.

Имя вашей некоммерческой организации должно выполнять одну задачу: точно определить, кто вы. Имя — это первый и самый популярный посол вашей организации: оно встречается повсюду. Он есть на ваших визитных карточках и подписях в электронной почте, в профилях сотрудников и членов правления в LinkedIn, на конвертах ваших обращений. Все. Трудно найти правильное имя… а еще труднее знать, когда и как его изменить.

Название вашей организации — это лишь один из аспектов вашей торговой марки. Обычно он также связан с вашим слоганом и логотипом, поэтому, хотя он не может рассказать всю вашу историю (помните, его задача — просто идентифицировать вас), это важный элемент в формировании вашего голоса.

Следует ли вашей организации изучить возможность изменения названия?

Если вам интересно, не пора ли сменить имя, задайте себе следующие вопросы:

• Ваше имя искажает вашу работу? Например, если ваше имя относится к определенному населению или региону, вам может потребоваться изменить его, если вы сейчас или скоро будете расширяться, чтобы служить другим в значительной степени. (Так было с нашим клиентом Junior Blind of America, которого мы переименовали в этом исследовании.)
• Ваше имя датировано или неуместно? Например, если ваше имя содержит слово или фразу, которые больше не используются из-за изменения социальных норм или понимания, возможно, пришло время для изменения. И AARP, и NAACP переименовали себя в свои аббревиатуры, чтобы избежать использования устаревших терминов в своих именах («пенсионеры» и «цветные люди» соответственно).
• Ваше имя сложно использовать? Например, если ваше имя часто неправильно произносится или пишется с ошибками или плохо переводится в цифровую форму (например,грамм. слишком длинный для хорошего URL-адреса или Twitter-дескриптора).
• Означает ли ваше имя что-то, что противоречит стратегии вашего бренда? Например, вы хотите, чтобы вас считали дружелюбным и заботливым, но ваше имя звучит неловко и устрашающе.
• Ваше имя не узнаваемо? Если о вас никто никогда не слышал и ваше имя не является важной частью вашей личности, риск оттолкнуть сторонников, если вы измените его, уменьшается.

Если вы решите изучить вопрос об изменении названия, подумайте о том, насколько далеко ваша команда хочет — и готова — зайти.Настало ли время вообще исследовать изменения? И если так, следует ли вам сохранить часть своей истории или настало время для революционных изменений?

Какие шаги следует предпринять, если вы собираетесь изменить имя?

1. Установите или подтвердите свои общие цели и аудиторию для общения. Начните с проверки своего стратегического плана, поскольку он определяет общее направление для вашей организации, и ваш бренд должен следовать ему.
2. Разработайте или обновите стратегию своего бренда и сравните с ней свое текущее имя.(Возможно, мы сможем помочь!)
3. Вместо этого рассмотрите новый слоган. Иногда добавление или уточнение слогана может помочь завершить предложение, которым начинается ваше имя, и это гораздо менее сложный процесс.
4. Согласитесь с проблемами вашего нынешнего имени и создайте руководящие принципы того, что должно сообщать новое имя, прежде чем приступить к мозговому штурму. Обсудите, ищете ли вы эволюции или революции — или готовы ли вы исследовать оба пути.
5. Проведите мозговой штурм по различным типам имен и рассмотрите возможность получения идей и / или тестирования среди сотрудников, правления, участников, доноров и других важных заинтересованных сторон.
6. Рассмотрите своих лучших кандидатов через призму справедливости. Будут ли все ваши заинтересованные стороны — включая людей разных рас, этнических групп, гендерных выражений и других идентичностей — комфортно с вашими финалистами? Соответствуют ли эти имена всей вашей аудитории с точки зрения культуры?
7. Проверьте финалистов в Google, базах данных товарных знаков, доменах, социальных сетях и т. Д., Чтобы подтвердить, доступно ли новое имя (или вариант). Сделайте обзор против своего окружения. Достаточно ли отличается ваш лучший выбор от коллег?
8. Живите за кадром перед запуском.Отражает ли название основные принципы вашей организации? Как это звучит, когда вы говорите это вслух? Примерьте его на размер, чтобы убедиться, что он действительно работает внутри компании, прежде чем обнародовать его.
9. Подтвердите доступность вашего нового названия организации у юриста, специализирующегося в области интеллектуальной собственности, и подайте заявку на ведение бизнеса (DBA), если это уместно.
10. Обновите остальные данные своей личности и создайте план развертывания.

Приведенные ниже идеи предложат более подробную информацию и вдохновение.И, конечно же, мы здесь, чтобы помочь! Свяжитесь с нами здесь.

6 советов по переименованию для некоммерческих организаций — миссия

То, что ваша некоммерческая организация обновила свой бренд, не означает, что ей следует изменить свое название. Чаще всего мы советуем нашим клиентам не менять название своей организации. Даже неидеальное имя вызывает воспоминания и значение в сообществах, в которых вы работаете, — это ценный капитал бренда.

Однако некоторые некоммерческие организации достигли критической точки, когда они понимают, что их имя больше не служит ни интересам организации, ни ее бренду.Для этих организаций процесс переименования может быть лучшим вариантом.

Это не значит, что противостоять смене имени не будет ошеломляющим. Если ваша организация находится в таком положении, читайте дальше, чтобы узнать о некоторых ценных уроках, которые наши клиенты узнали о том, как успешно управлять сменой имени.

1. Включайте

Изменение имени не должно быть закрытым решением.

Приглашение людей участвовать в критериях отбора — и даже в мозговом штурме — помогает собрать всех на одной странице.Если каждый чувствует себя частью процесса, он с большей вероятностью поддержит результат.

2. Выберите арбитра

С самого начала четко определите, кто будет принимать окончательное решение.

Придет время, когда мнение каждого будет озвучено и учтено. Как только это будет сделано, кто-то должен будет взвесить мнения, оценить конкурирующие факторы и сделать окончательный выбор. Если у вас нет лучшего выбора, может работать команда из двух арбитров, но больше двух напрашиваются на проблемы.

3. Помните свою аудиторию

Какое бы имя вы ни выбрали, оно позволит другим людям узнать, кто вы как организация. По этой причине сигналы, которые он посылает, должны казаться подлинными и не лишенными реалистичности.

И помните: хотя ваше личное мнение важно, если новое имя не работает для людей, которых вы должны привлечь для достижения успеха в своей миссии, тогда оно не работает.

Ваше новое имя должно в первую очередь вдохновлять аудиторию. Поместите себя в образ мыслей тех, кому вы служите, ваших жертвователей и добровольцев.Оценивайте возможные имена с их точки зрения, а не с вашей собственной.

4. Положитесь на свой бренд

Не всем понравится ваше новое имя, особенно поначалу.

Воспринимайте отрицательный отзыв как возможность поговорить со скептиками о выбранном вами имени и о том, почему вы выбрали его — потому что оно лучше всего подходит вашему бренду. Это ваш шанс пролить свет на стратегическую строгость, которую вы внесли в выбор нового имени и развитие своей группы.

Это часто превращает скептика в защитника бренда.

5. Установите расписание

Вы не хотите спешить с изменением имени. Вам нужно время, чтобы привлечь к работе своих внутренних заинтересованных сторон, и время, чтобы подумать. Тем не менее, вы также не хотите переоценивать это. В какой-то момент вы должны принять решение и смело и уверенно использовать свое новое имя.

Установите разумный график и придерживайтесь его.

6. Подготовка к переходу

У меня есть подруга, которая сменила имя в 30 лет. С ночевкой.

Представьте, что ваша подруга однажды решила сменить имя.Вы бы сели и обратили внимание (это то, что мы хотим, чтобы новое имя сделало для вас!). Вы можете даже задаться вопросом, почему она переключилась и несколько раз наткнулась на новое имя. Однако достаточно скоро вы увидите, что она все еще была вашим старым другом — только с новым именем. Любое чувство странности исчезнет.

То же самое и в вашей организации. Каждый из клиентов, которых мы обслуживали, даже представить себе не мог, что вернется к своему старому имени после успешного перехода. Все они признают, что сильнее меняют ситуацию.

Чтобы облегчить некоторые из ваших сомнений по поводу переименования, мы составили набор примеров из практики, демонстрирующих клиентов, которые воспользовались процессом смены имени в свою пользу.

И, если вы некоммерческая организация, изменившую свое имя, мы будем рады получить от вас известие. Какие уроки вы извлекли?

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в октябре 2014 года и был обновлен для обеспечения точности и полноты.

Переименование организации — GitHub Docs

Если ваш проект или компания изменили название, вы можете обновить название своей организации, чтобы оно соответствовало.

Что происходит, когда я меняю название своей организации?

После изменения названия вашей организации старое название вашей организации становится доступным для других лиц. Когда вы меняете название своей организации, большинство ссылок на ваши репозитории под старым названием организации автоматически меняются на новое. Однако некоторые ссылки на ваш профиль не будут перенаправлены автоматически.

Изменения происходят автоматически

• GitHub автоматически перенаправляет ссылки на ваши репозитории.Веб-ссылки на существующие в вашей организации репозитории будут по-прежнему работать. Это может занять несколько минут после того, как вы инициируете изменение.
• Вы можете продолжить продвигать свои локальные репозитории на старый удаленный URL отслеживания, не обновляя его. Однако мы рекомендуем вам обновить все существующие URL-адреса удаленных репозиториев после изменения названия вашей организации. Поскольку ваше старое название организации доступно для использования кем-либо еще после его изменения, новый владелец организации может создавать репозитории, которые переопределяют записи перенаправления в ваш репозиторий.Для получения дополнительной информации см. «Управление удаленными репозиториями».
• Предыдущие коммиты Git также будут правильно отнесены к пользователям в вашей организации.

Неавтоматические изменения

После изменения названия вашей организации:

• Ссылки на предыдущую страницу профиля вашей организации, например https://github.com/previousorgname , вернут ошибку 404. Мы рекомендуем вам обновлять ссылки на вашу организацию с других сайтов, таких как ваши профили в LinkedIn или Twitter.
Запросы
• API, использующие старое название организации, вернут ошибку 404. Мы рекомендуем вам обновить старое название организации в ваших запросах API.
• Нет автоматических перенаправлений @mention для команд, использующих старое название организации.
• Если для организации включен единый вход (SSO) SAML, необходимо обновить название организации в приложении для GitHub Enterprise Cloud в вашем провайдере идентификации (IdP). Если вы не обновите название организации в своем IdP, члены организации больше не смогут проходить аутентификацию с вашим IdP для доступа к ресурсам организации.Для получения дополнительной информации см. «Подключение вашего поставщика удостоверений к вашей организации».

Изменение названия организации

1. В правом верхнем углу GitHub щелкните фотографию своего профиля, затем выберите Ваши организации .
2. Щелкните Параметры рядом с организацией.
3. Внизу страницы настроек в разделе «Переименовать организацию» щелкните Переименовать организацию .

Дополнительная литература

Зачем и как переименовывать свой бизнес

июль 11, 2018 Читать 10 мин

Мнения, высказанные предпринимателями. автора являются их собственными.

Роза под любым другим названием пахнет сладко . — Уильям Шекспир

Яркое название компании идентифицирует ваш бизнес, сообщает клиентам и потенциальным клиентам что-то значимое о вашем бренде и помогает выделить ваш бизнес среди конкурентов. Но что делать, если имя, которое вы использовали, неэффективно для достижения этих целей?

Связано: преодолеть горку бизнес-именования с помощью этих 5 стратегий

Хотя неразумно менять название своей компании только потому, что вы настроены на что-то новое, — это раз, когда в вашей в интересах бизнеса.Вот четыре причины, по которым новое имя действительно является лучшим выбором, и семь советов, которые помогут вам добиться успеха.

1. Выпуск товарных знаков

Иногда несколько компаний имеют одно и то же название. Или имена настолько похожи, что могут быть одинаковыми. Когда это происходит, есть большая вероятность, что одна компания получит письмо о прекращении и воздержании с просьбой, чтобы другая перестала использовать это имя.

И в этом нет ничего удивительного: ваш бизнес может потерять деньги, если кто-то другой будет работать под тем же именем, что и ваш.

Это действительно случилось с Джейкобом Чилдри и его основанной компанией по производству специй. Он получил письмо о прекращении противоправных действий от гораздо более крупного конкурента. Вот так Чайлдри пришел к использованию глобального сообщества Crowdspring (моего работодателя), насчитывающего более 210 000 креативщиков, чтобы создать новое мощное имя для своей компании.

Скандал. Вы тоже окажетесь в очень невыгодном положении, если другой бизнес с вашим именем окажется вовлеченным в скандал. Последующий удар по репутации отразится и на вашем бизнесе! Таким образом, важно защитить название своей компании, чтобы контролировать послание вашего бренда и гарантировать, что вы не делитесь своей прибылью с конкурентом.(Для получения информации о том, как правильно зарегистрировать и защитить название своей компании, ознакомьтесь с разделом «Что малому бизнесу нужно знать о товарных знаках»).

2. Ваше имя больше не соответствует вашей компании.

Компании со временем растут и меняются. Некоторые названия компаний достаточно адаптируются, чтобы пережить этот рост, а некоторые — нет. Если ваш бизнес перерос свое название, возможно, пришло время подумать о переименовании.

Связано: Что можно и чего нельзя давать в названии вашего бизнеса (Инфографика)

Нелли Акалп, предприниматель, автор и эксперт по малому бизнесу, написала на SmallBizTrends: «Для бизнеса естественно расти, развиваться или изменить направление в течение своего срока службы.Имя, которое вы придумали вначале, может больше не соответствовать рынку, деятельности или индивидуальности вашего бизнеса ». Вопросы, которые стоит задать себе, включают:

• Перешли ли вы недавно на новый продукт или услугу?
• слияние бизнеса с другим?
• Изменились ли существенно философия или миссия вашего бизнеса?

Если вы ответили «да» на любой из этих вопросов, новое имя может лучше отражать текущую идентичность вашего бренда.

3. Ваше имя не уникальное.

Название вашей компании должно выделяться. Он должен быть уникальным и поддерживать общую идентичность бренда вашего бизнеса. Общие названия, такие как «Издательские услуги» или «Профессиональные налоговые бухгалтеры», не выделяют вас среди конкурентов. И они, конечно, незабываемые.

Итак, даже если вы предоставляете фантастические услуги, благонамеренные клиенты могут ошибиться в вашем имени, когда их попросят направить. Или они могут вообще этого не вспомнить. Это означает, что пострадает ваш сарафанный маркетинг.И ваш веб-маркетинг тоже. Если у вас одна из 10 разновидностей одного и того же общего названия компании, вам будет практически невозможно найти вас в Интернете. Вы же не хотите, чтобы они просматривали всю страницу результатов поиска, чтобы найти нужную «ABC Plumbing».

Не говоря уже о том, что на самом деле никто не хочет иметь дело с обычной, тусклой компанией.

Ваш бизнес, ваш бренд и ваши клиенты выиграют, если вы переключитесь на более уникальное имя, которое действительно олицетворяет ваш бренд.

4. Ваше имя сбивает с толку или трудно произносится по буквам.

Если название вашей компании сбивает с толку или трудно произносится по буквам, клиенты могут не найти вас. Это так просто. Название компании, не имеющее смысла и сбивающее с толку потребителей, не запомнится.

На самом деле, здесь есть аспекты науки о мозге, которые следует рассмотреть: Мариано Сигман, основатель Лаборатории интегративной нейробиологии UBA, написал: «Память — это сеть связанных элементов». Человеческий мозг хранит и получает доступ к воспоминаниям, основанным на ассоциациях между двумя или более частями информации.

Итак, если название вашей компании сбивает с толку или не имеет отношения к вашему бизнесу, есть вероятность, что мозг потребителей не сформирует необходимые связи, чтобы увидеть, что название вашей компании и ваш бизнес связаны между собой. И, если имя сложно написать по буквам, они могут в конечном итоге найти другой бизнес и придерживаться его.

Как переименовать свой бизнес

Если пришло время переименовать бизнес, на этот раз постарайтесь сделать все правильно. Вы также должны быть реалистами: изменение имени требует размышлений и усилий не только с вашей стороны, но и со стороны ваших клиентов.Они узнали ваш старый бренд; теперь их просят отучиться от всего этого и начать заново.

Итак, на этот раз следуйте этим советам, чтобы назвать или переименовать свой бизнес, чтобы ваше новое имя хорошо служило вашему бизнесу в долгосрочной перспективе. Чтобы получить более длинную и подробную версию, обязательно прочтите «10 советов по названию вашего стартапа или малого бизнеса» — оба они от нашей компании.

Начните со своего бренда. Название вашей компании должно быть продолжением и отражением сущности вашего бренда.Итак, начните с размышлений о своем бренде:

• Чем занимается ваш бизнес?
• Чем ваш бизнес отличается от конкурентов?
• Какова индивидуальность вашего бренда? (Причудливый, Торжественный, Официальный, Игривый, Агрессивный, Теплый)
• В чем заключается ваше уникальное ценностное предложение?

Не торопитесь. Вы знали свой старый бренд, поэтому у вас может возникнуть соблазн сорвать этот процесс. Не надо. После того, как вы определили свой новый бренд, проведите мозговой штурм, назвав наиболее важные элементы.Если имя не имеет значимого отношения к вашему бренду, вырежьте его из списка.

Сделайте так, чтобы было легко произносить и писать. Надеюсь, это не требует пояснений. В век Google и Интернета вещей жизненно важно, чтобы о вашей компании было легко найти в Интернете.

Маргарет Вулфсон, основатель и главный креативный директор агентства по брендингу и именованию River + Wolf, отметила, что «видимое цифровое присутствие абсолютно необходимо для успеха любого бизнеса. Вы хотите, чтобы люди могли искать и находить вас с немного усилий.»

Итак, не выбирайте имя, которое затрудняет вас, или которое не может произнести даже ученый Родоса.

Избегайте слишком узкого и слишком широкого — стремитесь к зоне Златовласки. Выберите имя, которое уникально, но достаточно гибко, чтобы позволить вашему бизнесу расти. Просмотрите потенциальные имена, чтобы избежать имен, которые:

• связаны с определенными технологиями, которые могут устареть (помните Radio Shack?)
• фокус настолько узок, что они исключают будущую эволюцию (т.д., «Just Cabinets»)
• содержат географические ссылки, которые могут сделать ваш бизнес нерелевантным на более широком рынке
• настолько широким или универсальным без индивидуальности, что они ничего не говорят потребителям о вашем бренде

Вольфсон отметил, что имя должно включать в себя возможные расширения продукта. Ярким примером является изменение имени Стивом Джобсом с «Apple Computer» на «Apple». Это дало компании возможность вырасти в еще не представленные часы, iPad и iPhone.

Не забывайте различать . Вы знаете, кто ваши конкуренты? Жизненно важно, чтобы новое название вашей компании помогало вашему бренду выделиться среди них. Итак, узнайте, кто они. Затем выберите имя, которое нельзя спутать с их собственным.

В противном случае вы снова вернетесь к этому родео с переименованием прежде, чем узнаете об этом.

Соберите своих логистических уток в ряд. Переименование вашей компании — это не просто творческий подход к брендингу, это еще и практическая задача.Вот логистические и юридические обязанности, которые вам необходимо выполнить:

• Убедитесь, что имя доступно для товарного знака (проверьте систему электронного поиска товарных знаков [TESS] на веб-сайте USPTO).
• Проверьте, доступно ли подходящее доменное имя. Рекомендую поискать здесь.
• Зарегистрируйте новое имя в вашем штате и / или в Федеральной комиссии по товарным знакам. Вы можете ознакомиться с основами регистрации товарных знаков здесь и изучить требования для вашего штата здесь.
• Обновите или измените любые юридические документы, чтобы отразить ваше новое имя.
• Сообщите в IRS свое новое имя.

Для более подробного ознакомления со всеми практическими шагами по полному обновлению названия вашей компании ознакомьтесь с этой статьей.

Не забудьте рассказать свою историю. Переименование вашего бизнеса — это не просто переименование — это еще и ребрендинг. И частью успешного процесса ребрендинга является выяснение подлинной истории бренда, которую вы хотите, чтобы ваша аудитория ассоциировала с вашим бизнесом.

Поскольку название вашей компании является центральным элементом вашего бренда, важно, чтобы вы выяснили, как ваше новое имя соотносится с историей этого бренда. Недавно обновленная книга Алины Уиллер « Designing Brand Identity » обратилась к этой проблеме, указав, что имена — мощные инструменты, но они не раскрывают всей истории. Само по себе изменение названия — при этом игнорируются все коммуникации бренда — можно рассматривать как поверхностное.

Выбираете ли вы кампанию в социальных сетях, серию электронных писем существующим клиентам, теле- или радиорекламу, убедитесь, что ваши клиенты видят и понимают вас нового.

Обновите все элементы брендинга. Рассказ о вашем бренде — важная часть процесса переименования / ребрендинга. Чтобы он прижился, вам нужно обновить все элементы визуального брендинга. Сюда входит обновление логотипа вашей компании, визиток и канцелярских принадлежностей, вашего веб-сайта и любых других визуальных материалов, таких как таблицы данных или маркетинговые материалы.

Как рекомендует Уиллер:

• Подумайте, как новые слоганы, дизайн, коммуникации и другие инструменты создания контекста должны работать с новым названием, чтобы создать новую богатую историю, которой вы можете владеть.
• Мыслите целостно. Каждый раз, когда вы переименовываете бизнес, убедитесь, что это название является частью целостного, аутентичного бренда.
• Помните, что каждый аспект вашего бренда будет затронут от начала до конца. Обязательно завершите преобразование, изменение имени начнется во всем вашем бренде.

Заключительные мысли

Сменить название компании — хлопотно. Вашему бизнесу может быть сложно восстановить отношения после такого изменения.Так что, если вы можете этого избежать, не делайте этого. Но если вы столкнетесь с приказом о прекращении противоправных действий или ведете бизнес, который просто не соответствует названию, под которым он работает, вам, возможно, придется.

По теме: 7 советов по названию (или переименованию) вашей компании

Когда вы поймете, что смените имя в вашем будущем, подпоясьте чресла и убедитесь, что на этот раз все сделали правильно.

Процесс наименования или переименования вашего бренда

Давайте поговорим о совместном подходе.Затем мы можем вернуться к соло-подходу, потому что использованные здесь техники могут быть применены к обоим методам.

Сначала вам нужно создать команду бренда и решить, кто в нее войдет. В небольших организациях это сделать довольно просто. В более крупных компаниях старайтесь получить представителей каждого из отделов бизнеса и людей со всех уровней компании. Сюда входят сотрудники на переднем крае, которые на самом деле большую часть взаимодействия с вашими клиентами. Эти люди, вероятно, ваш лучший выбор, когда дело доходит до процесса именования.

Будьте честны со всеми в том, что это за процесс. Убедитесь, что вы четко указали, что их названия не могут быть выбраны. Вы также можете повеселиться с этим. Поощряйте людей участвовать, возможно, даже предлагая подарочную карту или бонус к выбранному имени. Самое главное, вы хотите сделать процесс увлекательным, а не просто выбрать имя. Вы хотите вознаградить их за участие.

Когда вы это сделаете и имя будет выбрано, те, кто участвовал в процессе, станут защитниками вашего нового имени.Они помогут распространить это имя и поддержат усилия вашей компании в области маркетинга и брендинга.

Создать повестку дня

Вовлеките всех с самого начала, выполнив небольшое упражнение, например, выбрав название бренда, которое нравится каждому человеку и почему. Один человек должен поддерживать всех в процессе.

Обычно есть большая доска, и каждое имя, предлагаемое в процессе, записывается. Нет плохих имен.Цель состоит в том, чтобы создать как можно больше имен, но не зацикливаться на деталях.

Каждый человек произносит одно имя — каждый может назвать записанное имя. Соберите все имена из группы или просто позвольте людям выкрикивать их.

Упражнение по визуализации

Далее следует упражнение по визуализации. Это не займет много времени, но это важная часть процесса. Мы возьмем какой-то аспект уже завершенного задания по именованию и переведем его в личные эмоции или ощущения.Сила, удовлетворение, свежесть — все, что олицетворяет ваш бренд.

Во время этого процесса людям нужно на мгновение закрыть глаза. Затем я представлю им сценарий, противоположный ощущениям. В этом сценарии я хочу избавиться от негативного чувства неудовлетворенности или изоляции. Этот процесс призван вызвать столько эмоций, что они возненавидят это чувство.

Тогда я убираю это чувство. В какой-то момент я хлопаю в ладоши или щелкаю пальцами, чтобы сказать им, чтобы они чувствовали противоположное тому, что они чувствовали.Затем мы делаем то же самое при создании сценария. На этот раз мы сосредотачиваемся на противоположном ощущении в первоначальном процессе, но рисуем гораздо менее яркое и более неопределенное переживание. Я хочу, чтобы они вообразили это самостоятельно, что бы они ни возникали инстинктивно.

Важно, чтобы сценарий был представлен всесторонне и детально — как он выглядит, на вкус и звучит? Сосредоточьтесь на чувственном осознании настоящего. Затем, не закрывая глаза, они могут придумать имя или слова, которые описывают ощущения, которые они испытывают.

Поддельное языковое упражнение

Еще одно упражнение по созданию имен — это то, что я называю «Упражнение на искусственный язык». Все разбиты по парам, как будто они были в самолете, готовые к неприятному моменту болтовни с человеком, сидящим рядом с ними.

Непосредственно перед запуском самолета скажите каждому, что они будут разговаривать на выдуманном языке. Им следует поговорить со своим партнером о том, чем они действительно увлечены, на этом фальшивом языке.Это интересный способ поднять уровень энергии в группе и, в большинстве случаев, рассмешить всех.

Им нужно будет общаться с другим человеком, чтобы сделать что-то на этом языке. Вот когда мы возвращаемся к краткому описанию наименования и пытаемся рассказать обо всех функциях и преимуществах продукта на этом новом языке. Это требует некоторой практики, но открывает разум и предлагает новые взгляды.

Когда мы возвращаемся к нашему обычному языку, мы говорим о названии бизнеса на языке, на котором они инвестировали.

Определенные слова и места в ходе мозгового штурма

Следующая часть процесса — мозговой штурм вокруг конкретных слов, имеющих отношение к бизнесу. Вы можете взять эти слова из краткого описания. Создайте список любого имени, которое так или иначе связано с бизнесом.

Отсюда нам нужно работать над объединением этого списка в пары. Мы можем проголосовать за правильное название компании, записать пять лучших в частном порядке, а затем поработать над этими названиями.

Сессии без фасилитатора

В некоторых случаях у вас может не быть процесса совместного творчества или совместной работы, подобного этому.В этом случае выполните следующие действия:

.

Установите квоту имен на человека в команде, например, пять имен в день в течение пяти дней. Имена отправляются каждый день, а не в конце процесса. В конце процесса вы найдете гораздо больше креативных имен, подобных этому.

Предложите им подсказки, чтобы помочь им пройти этот процесс:

1. Очевидное. Подумайте, какое должно быть название:

• Сделайте так, чтобы клиенты чувствовали себя
• Что он делает
• Как он делает то, что делает
• Особенности / преимущества продукта
• Опыт деятельности компании
• Ценности, убеждения, то, что олицетворяет бизнес.

2. Внутренний:

• Что такое жаргон и жаргон отрасли, бизнеса?
• Есть какие-нибудь анекдоты или истории?
• Сколько попыток нужно было, чтобы добиться успеха, если вы изобретаете новый продукт?

3. Поп-культура:

• Google Книги, фильмы, плейлисты iTunes — все навеяно вашим бизнесом
• Идеи можно найти на сайте www.brainyquote.com
• Подумайте о популярных фразах, касающихся вашего бизнеса или клиентов, которых вы обслуживаете.
• Amazon ищет
• Вон из офиса.Погулять, сходить в кино, в библиотеку, в художественный музей

4. Люди, места, вещи и пространства:

• Есть ли люди, исторические, вымышленные, выдуманные, которые могли бы вдохновить или добавить к имени? На ум приходят Уорби Паркер, Марта и Марли Спун.
• Как насчет вашего имени или имени учредителей. Thor Industries — это смесь имен двух основателей: Уэйда Томпсона и Питера Ортвейна.
• То же с местами.Есть ли что-то региональное или особенное в месте, в котором вы находитесь, или в тех чувствах, которые вы вызываете? Воспринимайте метафоры

5. Имя мэшапа:

• Посмотрите на свой список имен и начните искать комбинации имен, которые работают, чтобы создать выдуманное слово.
• Дурацкая. Я люблю имена, которые вызывают улыбку на лице.
• Помните, плохих идей нет.
• Сойти с ума … эти дурацкие идеи — отличное место для рождения хороших имен

Дополнительные способы наименования зданий

Вот несколько инструментов, которые помогут вам освоить этот процесс.

Возьмите чувство, прилагательное или выгоду, а затем абстрагируйте или измените их.

Пример:

Прецизионная оптика → Precise → Zeiss

Натурально сладкий сок → Tree Sweet

Атмосферный звук, окутывающий вас → Атмосфера → Dolby Atmos

HTML электронная почта → Hotmail

Организуйте мир → Google (число со 100 нулями)

Sky peer to peer → Skype

Теперь, когда у вас есть имена

Имея в руках этот список имен, вы можете начать их тестировать.В этом процессе есть несколько этапов, но мы хотим постепенно сузить круг вопросов.

Искать: Возьмите 30-50 лучших и самостоятельно проведите высокоуровневый поиск. Google, пока ваши пальцы не кровоточат. Посмотрите, есть ли конфликты в вашей отрасли. Вы очень быстро выберете кучу имен, и это хорошо. Вы даже можете попросить Siri или Google выполнить поиск бренда с помощью голосового поиска.

Конфликты доменных имен: Устраните любые конфликты в вашей отрасли или у конкурентов, которые могли быть упущены к этому моменту.

Legal Clearing: Когда осталось около 10 имен, начните работать над юридическим клирингом для процесса. Для этого стоит нанять юриста по товарным знакам. Это сэкономит вам время, деньги и сэкономит время.

Использование имени: Подумайте, как будет использоваться имя, и убедитесь, что оно работает правильно. Как это может проявиться на местном или региональном уровне? Многие глобальные имена являются выдуманными, например, Lenovo и Accenture, потому что слишком большая конкуренция за стандартное, рутинное слово.

Пройдите этот процесс с вашим окончательным набором имен:

Упражнение «Голос заинтересованных сторон»

Вот еще одна стратегия:

• Создайте страницу для каждого придуманного вами имени.
• Создайте от 5 до 10 утверждений, используя имя в контексте, например: «NAME — это продукт, которому я доверяю».
• Свяжите каждое утверждение с ключевой заинтересованной стороной, например: «ИМЯ — это продукт, которому я доверяю, Джо Смит, заказчик.
• Попросите каждого, кто принимает решение, прочитать одно заявление вслух.
• Сначала расскажите о том, что вам нравится в этом имени.
• Укажите, какие проблемы вызывает это название.

Готово!

Пора устроить большой праздник. Вы нашли свое новое имя! Вы можете начать думать о том, как это будет применяться ко всем остальным точкам взаимодействия в вашем бизнесе. Мы можем рассказать, как это сделать, в другом посте.

Перед тем, как начать, следует помнить о нескольких вещах:

• Можно нанять брендовое агентство, чтобы помочь с этим процессом.Это воодушевляющая возможность действовать самостоятельно, но так важно делать все правильно.
• Расскажите историю о том, как вы создали свое имя. Люди спросят — так создайте!
• Не разговаривайте с людьми о процессе присвоения имен. У вас есть группа людей, которые больше всего инвестируют в это. Не обращайтесь к внешним источникам, таким как ваши клиенты или клиенты, Facebook или где-либо еще.
• Не бойтесь отличаться. Дискомфорт — по крайней мере, небольшой — это хорошо.Значит, ты поступаешь правильно!
• Не совершайте самой большой ошибки: не получайте удовольствия от процесса именования. Это возможность повеселиться с вашими сотрудниками и получить незабываемые впечатления.

Слушайте подкаст мастер-класса по именованию

Если вы больше разбираетесь в слухах или хотите углубиться в эту тему, я записал версию мастер-класса в подкасте Baby Got Backstory.